《运营之光》第3章（2）文案写作技巧

关键词：文案

【作者认为内容是“阴阳”，可以生万物。好的内容和媒体承载的是思想、知识、价值主张，而不仅仅是资讯。一个好的内容生产者，必然也是一个乐于体验，乐于思考，乐于表达的人，且能够与自己的内容“合一”，通过内容给予用户长期价值，获得用户认可，和用户交朋友。所以针对标题党来说，标题属“锦上添花”，如果没有好的内容做支撑，只是用标题刺激点击，内容跟不上标题带来的期待，只会损伤用户价值。】

一、转化型文案：引导用户完成某个特定的行为

二、短文案的写作（写作原则＋切入角度＋白话）

1.傍大款，标题的添加

2.颠覆认知。颠覆用户常识性的认知，引发好奇

《运营之光》第3章（2）文案写作技巧

举例实操性很强【这个我觉得读书小组也可以做个小活动，大家来按照这两个规则改标题】

例1：

标题1（常规型）：《火辣健身App深度产品调研分析报告》

标题2（傍大款型）：《同样的健身App，他相比Keep到底NB在哪里？》

标题3（颠覆认知型）：《改了两个版本就成功融资1500万元，这款产品是如何做到的？》

例2：

标题1：（常规型）：《原创干货：如何从0开始运营一个优秀的微信公号》

标题2：（傍大款型）：《这个微信公号，如何在单点上可以比逻辑思维还NB？》

标题3：（颠覆认知型）：《5个月，0预算0基础，他们就这样超越了60%》

三、中长型文案写作

1.引起注意—激发兴趣—勾起欲望—转化

2.故事带入情景—引发冲突—渲染

3.依次列出问题，一一进行解答和说服

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四、关于撬动用户互动参与意愿的8个指导原则

1.物质激励

2.概率性事件（抽奖）

3.营造稀缺感（也可以参考简叔的粉丝群策略，每个季度费用上涨100）

4.激发竞争意识

5.炫耀、猎奇（参考前段时间网易H5【看看你是欢乐颂里的哪个角色】）

6.营造强烈情绪&认同感（咪蒙）

7.赋予尊崇感&被重视感（邀请函，米粉参与感）

8.通过对比营造超值感

九、懂球帝的教科书级运营案例（时效性，团队应该提前准备好了两个不同的方案）

十、简书的运营案例（流程化思维：文案—评选机制—传播渠道等）