“每购买一台宏×电脑，我们即为灾区儿童捐赠50元善款”、““××山泉，喝一瓶水捐一分钱””——类似的企业捐赠广告，对此我们并不陌生。这种“既能满足自己需求，同时又能造福他人”的公益思想，如何运用在阅读推广事业？让我们来看看“We give Books”——这个由培生旗下的企鹅出版一手打造的阅读项目，就以美丽的图书、“阅读+赠予+分享”的创新机制以及完备的服务工序，让儿童阅读的推广工作呈现出了正能量满满的风貌。
打破地域界限的数字童书馆，免费！
wegivebooks致力于让孩子发现阅读的美好，特别是要惠及偏远地区、经济贫困的儿童。有什么办法以最便捷低廉的方式，让图书的递遍足全球呢？没错，那就是互联网。项目的立足点首先是免费数字图书馆。打开 wegivebooks.org，虚拟书架上的童书琳琅满目，美不胜收：从波特小姐的彼得兔、玛德琳（《Madeline》）到DK的视觉图册，其间还不乏获过凯迪拉克童书奖（Caldecott Honor）的绘本作品（《玛德琳》《丑小鸭》）。要是把我丢到这样一个美不胜收的童书空间，我会像个小女孩似的尖叫3分钟！
企鹅旗下包括11个童书品牌：DK、道顿、ladybird……凭借这么多年来服务于小读者的经验，他们懂得：孩子是最容易被“美”所打动的——不必耳提面命，用美就能唤醒阅读的热情萌芽；投之以最优秀的图书，就能哺育出品味一流的读者。
简单的注册流程之后，点击亮橙色的“Read now”按钮，就能够欣赏清晰而精美的书页啦。慢着，为何上方有标着“10,134”字样的计数器呢？
“阅读之美+助人之乐=满满正能量”
（Combining the joy of reading with the power of helping others.）
原来，We give books的核心使命是推进扫盲运动（ literacy campaigns）。阅读按钮上方的计数器，就是为了让用户有一个可参见的“鼓励”——当你读完一本在线的书，项目组就会将一本实体书送到真正需要它的孩子们手中去。可能囿于地区偏远、经济贫困而无法拥有网络环境，所以由纸书来接力传递阅读的美丽。纸书传递通过类似于“大篷车”的形式进行，嫁接于Jumpstart’s Read这样的扶贫扫盲工作营，直接送书到学校、图书馆以及社区，同时带去一系列的阅读指导、庆典活动。
植根于校园的阅读推广
事实上，We give books的最珍贵之处不在于分享了多少本正版图书，而在于他们为“阅读”这件事，动了多少“四两拨千斤”的脑筋。正如我非常欣赏的薛瑞萍老师所说：真正的阅读推广需要深深扎根于课堂。因为，0~10岁的儿童，他们的大部分时间是在校园里度过的。
看过国内太多流于形式的阅读推广：免费送书到乡村、然后油光满面的领导在简陋的校舍前与学生们大合影、出现在地方媒体版面上，而后就不了了之。让我们看看We give books的文章能做到什么程度。
在we give books 的官方网站上，有一方园地是专门留给教育工作者的。在这里项目组组建了专业教师和阅读专家团队，为普及地区的学校老师按年级段别（美国的基础教育是1~12年级）提供了各种课堂提案，大至阅读推广活动方案、阅读导师培育计划，到学生导读手册、研读博客，甚至词汇游戏、手工课程……都非常详尽、好操作，就是为了帮助教师将项目整合进课堂，在不知道如何展开的时候，能够有一个示范跟指导，可谓用心良苦。
总结一下：
一、阅读兴趣的唤起，是一项美感工程。尤其是小孩子，他们的娇弱触角对美是最为敏感的，播种美的种子，不用多说，他自然能够感受到书页中的美好，拥有受益一生的习惯（当然，不要带着功利的心，不要去“要求”你的孩子“必须喜欢读书”）。
二、品质阅读，专业服务。企鹅的雄厚出版实力和资源、对儿童阅读行为研读的多年积淀，当然也包括编辑的严选眼光（访问网站你将会感受到其清晰的架建思路），你能感受得到：这是一群认认真真在做阅读推广的人。
三、出版企业的社会责任感，是最好的品牌锻造。 分分钟感受到企鹅为小读者精神食粮的悉心呵护，谁说不是最好的品牌行销呢？不过，曾经某山泉的“一瓶水一分钱”公益计划后来广受质疑，We give books是如何维持透明的捐赠机制的？背后的团队具体是何构成、如何运作的？这是我比较感兴趣的，希望今后有机会进一步了解。
附：Educator Resources（权当学习英文了）
阅读推广活动（Reading Extension Activities）
阅读导师培育计划（Creating a Reading Mentor Program）
学习服务计划（We Give Books Service Learning Program）
文学研究博客·读书笔记（Children’s Literature Review Blogging Project ）
导读手册（Research Guide）
教师反馈（Hear What Teachers Are Saying!）
扫盲运动（ literacy campaigns）
http://www.wegivebooks.org/
We give books 在pinterest: http://pinterest.com/wegivebooks/
网友评论