【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院品牌依靠产品来展示内涵,产品本质是一个购买理由。如果这个购买理由存在于一个强大文化母体中,就会自然而然进入人们的采购范围。要想把产品放到母体中,就需要进行品牌嫁接。
嫁接,本是植物的人工繁殖方法之一。即把一种植物的枝或芽,嫁接到另一种植物的茎或根上,使接在一起的两个部分长成一个完整的植株。
自然规律、进化法则品牌嫁接就是将自己的品牌与另一个更强大的文化母体联系起来,通过产品与之融为一体,最终实现寄生关系。
产品开发创意是创新一种事物。但创新的前提是守旧,先要找到一个已有的强大母体,嫁接上去,再产生出新的物种。
红包是一个强大的文化母体 微信发红包就是将网银支付嫁接到发红包这个强大母体上2014年1月28日下午,“新年红包”的图标第一次出现在了微信“我的银行卡”界面中,6亿多用户可以直接进入微信红包的页面开始发红包。借助中国人过年发红包这个超级母体,微信支付嫁接上去并成功寄生。
思考:你的品牌有依托强大文化母体吗?你知道创新需要先守旧吗?
网友评论