01 消费升级的背后
消费升级的主力消费者是中产阶级。
按江南春的说法,他们有三爱、三怕、三缺。
三爱:爱美,爱玩,爱健康;
三怕:怕老,怕死,怕孤独;
三缺:缺爱,缺心情,缺刺激。
而这背后可以看出他们的消费心理是更加的情感化。
例如,电影《夏洛特烦恼》没上映之前,很多人不看好,毕竟里面没什么有号召力的票房明星,但结果是,它票房14亿。因为它给了观众很多元的情感体验:好笑、怀旧、白日梦、温情等。
所以,你会发现不照顾消费者心理的,一般下场都不会很好。就像同样是贺岁片,口碑更好的《西游伏妖篇》干不过《美人鱼》,因为前者的情感基调跟过年的气氛不够匹配。
而情感化的背后是什么?
是马斯洛的需求理论。人的需求是不断升级的,生理-安全-社会-自主-自我价值实现。而且,每个人在发展的过程中,一定是趋向于对个人情感体验与价值感的追求,不管科技怎么发展,不管市场怎么变化,这个东西是不变的。
02 学历史的人怎么做好投资?
罗振宇讲过一个故事,有一次他们办公室来了一个新同事,他是历史专业出身,不过毕业之后却在一个投资银行工作,而且做得比其他同事好。
罗胖觉得很奇怪,问他为什么能做到。
他的回答是,学历史的人天生有两个本能:
1、在听到一个数字后,他们会去探究这个数的依据是什么?有无可能出错?
2、在看到一个事实时,他们会把其看成是一组在时间中积累出来的结果,他们会把任何的事实还原到其积累的过程中去。
然后,你可能知道了,这两个本能是做投资的底层思维,大多数哪怕金融专业出生的也不一定有。所以,一个学历史的人却把投资做得很好,这就不奇怪了。
这个例子说明了什么?
我们学任何一个学科,要去学它的思维方式,这个东西是相对稳定的。就像学历史的人,不管过去、现在、未来,只要他们真的深入到了这个学科的本质,那么都会有如上提到的两个本能。
不变的东西往往历经了长时间的考验,符合事物发展的规律,如果牢牢抓住了,它可以带你穿越时间、空间的恐惧。
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