在职场中，初期我们都是跟别人拼的是能力也就是技能，而后期则应该是跟他人拼思维啦。所以今天我们就从文案这个基本功的点上来跟大家进行两部分的探讨……
文案其实说来就是讲故事，好文案就是在讲一个好故事，让听众愿意听的故事，就是让读者（用户、粉丝们）都喜爱读的文字！
让人读了以后可以泪流满面？醍醐灌顶？感同身受？一语中的……等等。
大家都喜欢什么样的故事？什么样的的广告语呢？
一、技能篇
（一）技能之一：基础能力之文案
今天说一点所有互联网或在职人员必备的基础能力——文案能力。
作为最有实操性的基础能力，无论是输出还是工作总结或规划，都离不开文字的表述。
那么，今天我们所说的文案可能是更偏向于互联网方向的。
众所周知，一篇文章的输出跟在校时作文水平相关；而文案能力则是在实际工作中的撰写输出有关。两者之间的定义是不同的。具体可以参考一下百度释义：
文章：1.原指文辞，现指篇幅不很长而独立成篇的文字 2.泛指著作
文案：原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
方案：从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划，一般用作“解决方案”。
（二）成长经验分享五要素
从成长来看的话，最基础的文案能力至少具备以下五个要素，那么，先从最最基础的文章部分来了解一下。
1.文字规范部分：
A.质量的十个方面要注意——
文字、词语、语法、标点、数字、计量单位、格式、标题、知识、文风
（具体内容细则可关注我的公众号“互联网大婶”回复“文字”获取）
B.拣几个重点来说就是，一般情况下，我们的文案撰写必须注意以下几点：
无明显的政治及方向错误、无错别字、语句通顺、5W完整的层面。
特别是政治方面的问题可能有些小伙伴不太理解，这么说吧，假如一个新闻媒体出现了反动言论或不利于社会和谐的舆论那么最小的惩罚可能就是总编下台，最大的惩罚就是闭刊！所以，我将这一点放在第一位，这点是无论如何尽量要避免的。
说到底就是凡事都要有个度，相信大家还记得罗一笑文案失控事件？当你自己成为一个合格的文案从业人员以后，就会发现这是个满满的套路，也不会轻易被网上一些煽动性文字所欺骗蒙蔽了哈！
无错别字、语句通顺这也是必须的基础，试想自己在读一遍满是错别字的文章时，自己心理的感觉即可。
C.那么5W是什么？给大家10秒钟，自己心里给一下答案？
当你每每下笔不知该如何写，怎么写时，请回忆一下五个“W”，Who（何人）、What（何事）、When（何时）、Where（何地）、Why（何因）。以前多广义用于作新闻报道，但是其实无论是消息、通讯、特写，还是一般的记叙文都包含这几个因素，可谓“麻雀虽小，五脏俱全”。
宣传口号类型等就不属于此哈。这只是最基础的硬件条件了，那么接下来分享一下婶姐——
2.个人成长经验分享
广泛阅读
为什么说要广泛阅读？很简单，在移动互联网日益方便的时代，碎片时间让我们随时随地都能进行阅读了。而且各类、各行的APP及小程序或公众号都能提供一些充实我们知识库和储备库的干货及信息。
比如，你所涉及的行业是亲子类型，那么我建议你就是从关注几个有名的亲子微信公众号开始，再有各门户网站和亲子网站的知识内容频道栏目，以及微博甚至书籍都有一一涉猎。其他一些新闻也不能忽略，毕竟有些热点事件都是有必要关注和了解的。
这点不难理解的哈？其实相当于学习成长的调性啦……不停的学习吸收。但是如何正确的进行阅读其实又是一个大命题，有机会婶姐再跟大家分享～
2）理解范文
那么关注了那么多，阅读了那么多信息以后，如何去其糟粕，取其精华？很简单，理解你关注的热点或受欢迎的文章，甚至你喜欢的作者的风格，叙事结构是怎么样的？都必须逐一理解并体验。
比如：咪蒙现在是很多人关注的一个大号，动则随便10W+的PV，其实如果你作为一名文案工作者，那么有了解过她的文章结构吗？爆文的标题名称设置吗？选题及内容的方向呢？为什么喜欢用第三人称来撰写呢？文风为什么一直是自黑、偏激的？
我们一起来看一下，以她为范本理解一下:
2016年1.9至1.12，连着发了3篇以陈思诚出轨事件相关的文章，从三个不同的角度和视角来剖析热点本身：
2017.1.9《陈思诚：北京爱情故事之后，是上海3P故事》
2017.1.11《世界上只有一种男人，绝对不会出轨》
2017.1.12《直男癌父母的体面，佟丽娅的悲哀》
就标题而言，可以分析出：热点、性相关、冲突、鸡汤观点、偏激，其他一些热点文章很多还有悬疑、猎奇、反问的形式。
内容方面，则是让读者有代入感，七大姑八大姨，同学同事朋友或自己身边发生的事件，（其实很多人已扒过了，除了早期原创为主，后来她们团队也从微博、知乎上扫热点甚至洗稿来二次编辑了），直切主题，给一些负能量的小拳拳直击粉丝心窝，再来血淋淋的案例引出最后的干货鸡汤，励志鼓吹自己的观点。
架构方面，一般都是总分总的模式，再加一些夸张、比喻甚至是完全虚构的身边人物来让读者产生强烈的共鸣。
最后不得不提的互联网的一些互动方面，有奖活动，各种留言+回复，投稿+知心大姐的解答，休息日提个方向让粉丝自己提一些问题或事件留言。让粉丝参与互动感强，并且极大程度上用各种手段来活跃粉丝，让其疯狂和追随……
3）努力日记
文案的训练没有其他捷径可寻，只有不断的写和坚持，才有可能找到入门的槛和灵感。很多人会说平时没什么可写的，而且也不知道写什么？
工作中任何一天或一项事务完成后，或多或少都会有一些思考与感悟吧？特别是工作相关的总结复盘整理记录等，这些其实都是可以用来拿手练习的。再不济每天坚持写写日记吧？生活中的琐事也拿来思考一下，写写有毒鸡汤文章也是好的呀。
4）坚持输出
任何事情贵在坚持，当你羡慕身材苗条有马甲线的人，是因为她们坚持健身（这也是大婶近年来最大的心愿）；当你羡慕别人能找到称心如意的工作时，是因为他们坚持有梦想和追求；当你羡慕某个同学毕业二年能当上CEO、COO时，是因为他们将自身能力最大化坚持给公司带来了不菲的价值……
所以，在写作方面也一定要坚持，长年的积累必将会带来进步，让你从小白逐渐变得熟练，然后再精通，再坚持成长为专家！
这里可以参照一下娱乐园的正能量偶像们的经历来理解，比如你们的老公胡歌、凯凯王，还有我的男神荆东，你们的老婆赵丽颖、蒋欣、杨蓉，都是经历过坚持和沉淀才后积薄发，甚至翻红的。一定要相信坚持的力量！
5）系统提升
如何精通再到专家？其实互联网时代有很多的训练营及线上微课，还有各式学习平台。从学习别人的课程开始，再学习别人的经历，看看一个个IP是怎么样成功的？他们都经历过什么？学到过什么？把自己不足的不专业的短板补充进来，有自己的专注垂直的方向，特别是刚毕业和毕业几年经验的人，只有经过系统化的学习才有可能补经验不足的弱点。
不过要记得我上面所分享的，学习导师课程的同时，也要了解一下他们的成长经历，从成功的人身上学习非课程以外的东西。比如大家知道的秋叶PPT，早期是以PPT起家，慢慢进入社群和培训行业的，不但出得了PPT，还出得书更讲得了课，有兴趣的小伙伴可以去了解一下这个过程哈！
二、思维篇
（三）初级思维奠定的必要性
有关文案最基础具体的一些实操手段及要素我在上半段已经分享得差不多了。但是，技能分享只是其一，真正的能力是需要自己具备一定的思维。
众所周知，我国是世界上人口最多的国家，学生也是最多的国家，中国高等教育在学规模3600万，在校学生2700万，每年录取本科专科生有700多万位居全球第一的。
但是，在这个庞大的基数上，中国的教育体制一向被人吐槽，在我看来，最大的原因是学校只教技能，却不教思维。前段时间亚布力论坛上专家钱颖就提到了四种创造性人的心智模式，分别是爱因斯坦的“简洁思维”、乔布斯的“求异思维”、马斯克的“反直觉思维”、蒂尔的“逆向思维”。
由此可见，真正决定人成长或未来能力方面有差距的必然是跟人的思维有关。在此，将跟大家继续分享文案思维的四种成长方法。
（四）文案思维的四种方法
训练：顾名思义，不断的训练自己，抱有一定的目的来训练自己必须这样做，做到一定阶段后要达到一个什么样的水平。
比方说：先给自己定个小目标，每天我都要写一份工作总结，每周写一篇项目复盘文案。字数从几百字到上千字，二周以后要完全杜绝错别字等等。
这里婶姐透露一下自己当年训练的一个过程：文章写完后，至少检查三到五次。第一次检查基本质量（错别字、标点、语法、标题等等）；第二次检查语句是否通顺，内容是否完整；第三次检查词句之间的逻辑及文章架构是否需要优化；第四次就是针对文章要素是否有完整的案例或数据进行辅助，有没有必要进行更新与删补等；第五次再次考虑文章出来后将投放到哪些渠道或用户群体是哪些，是否风格统一还可修改，甚至是不是一个内容需要有多个版本来呈现？审视自己全文是否符合达到了自己多少的满意度?
当然这只是个人的一个过程和方法，大家可以视自己的真实情况进行训练。而且大家千万不要听了分享就右耳朵出了，一定要实践执行落实！真正提高自己的不是听多少课和分享，而是要自己日以积累的训练。顺便送大家一句话：你现在的焦虑是是因为你急于求成，你看到的成功，都是别人积跬步，至千里；积小流，成江海的过程啊！
模拟：等自己养成了提笔即可写的胸有成竹的状态以后，就必须要思考自己未来的风格啦。
这里有两点要注意，一个是工作层面，一个是个人层面，有时可能出现南辕北辙的情况，因为本人在工作中就遇到过很多小伙伴在朋友圈或个人日志中文笔流畅直抒心意。但是一旦到工作中来写一些产品或商业方面的内容就完全没有一点头绪，甚至写出来的东西毫无结构和逻辑可言。
这个时候就是考虑你模拟思维了，多关注同类或竞品相关的内容，特别是大号爆文的文章结构，一定要有自己的思考，不要简单的只看文字表面的东西，深入思考TA的标题为什么这么取？内容架构的设置？风格是否统一还是经历过一些磨合？是否跟了最新的热点？热点一出为什么他们就能第一时间跟上？角度视野是否异于其他？跟读者粉丝的互动方式有哪些？等等。等你把每篇文章的系统分析透彻后，就可以开始撰写自己的文案了。
延伸：所谓延伸还有一个可替代词“进化”，如何让自己从训练到模拟以后延伸为自己的风格呢？这里就是在你将市面或身边成功的好的范文模拟完以后，如何真正转化为自己的东西，这里其实有个词就是“结构性思维”。
一个好的文案至少在输出文案的时候，先有一个“结构性思维”来先将文章架构搭起来，一切围绕中心思想进行，这里可以借助一些互联网工具，比如“思维导图”来辅助，不习惯的就直接用笔和纸先写个几个要点，一二三四，再加总分总的结构，围绕中心进行阐述。说通俗一点，先写提纲，再填内容，每段或点之间一切都要围绕主题来写和散发，注意配合一些数据或案例来引证。
套路：当你以上几点都逐步完成，并且连续的达到了每个方法的终极目标后。你应该会发现自己不再害怕写作，不怕无米之炊了。
随便一个点子或思想，只要你有需要就能将它拿下，将自己的写作套路淋漓尽致的发挥出来，将它变为你的一篇好文。
甚至你发现自己不再局限于将文案写出来，而是要将你的心血作品想展现给更多人看到，并且将文案中的一些执行点落实下来，成为一个有套路有成就感的人！那么恭喜你，你已完全具备了一个文案真正的特质了。接下来，你成长的下一步应该就是策划方案了！
让自己的文案加上策划与亮点，再配合自己的宣传运营手段，这是下一个关于策划方案的命题啦。有兴趣的可以关注我“互联网大婶”，将会有一些深入的不同的内容分享给大家。
当然如果大家觉得我分享得比较有用，那么，请记得行动起来，今晚列个小目标开始……
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