思维灯泡,每天一亮,我是叶宜亮,记录今天学习的一点心得:《跟着华杉学品牌营销》中,关于“超级符号的定义”;
第一,明确的指称。一个符号要有明确的指向,如果客户不知道这个符号指向什么,一切都没有意义了。所以一些品牌宣传设计中过于曲高和寡,真的就只能是孤芳自赏。
第二,浓缩巨大的信息量,之前我们提到符号就是信息的压缩和解压,所以一个超级符号,是能够借助文化母体里的概念,压缩了大量的信息。而无需品牌的拥有者去进一步阐释。
第三,要有感情的能量,除了让人知道,让人熟知,还得让人喜欢,让人看了会去行动。
超级符号之所以能发挥这么大的能量,是因为他启动了人类的集体潜意识,品牌理论是心理学的延伸,通过研究佛洛伊德、荣格、坎贝尔等心理学的发展历程,总结出了集体潜意识对人类行为的影响模型。使用超级符号,就是回到文化母体,激活受众的潜意识,活动人类文化的力量加持。
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