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文化母体、品牌寄生、超级符号【思维灯泡,每天一亮💡】D115

文化母体、品牌寄生、超级符号【思维灯泡,每天一亮💡】D115

作者: 叶宜亮 | 来源:发表于2019-06-27 21:35 被阅读24次

思维灯泡,每天一亮,我是叶宜亮,记录今天学习的一点心得:《跟着华杉学品牌营销》中,关于品牌的“原力觉醒”;

华杉是“华与华”公司的创始人,在国内创造了很多经验的品牌营销案例,他在得到上的课程也让我学到了很多,在此做些摘要分享。

人类社会的内核就是文化。只有从文化的角度去理解品牌,才能建立起品牌的大厦。

品牌的“原力”哪里来?“原”就是本原,你从哪里来?从人类几万年的历史文化中来,这就是“文化母体”,是整个养育我们的文化,是我们生活中不断重复的一部分,每个人都知道,每个人的观念和行为都会受其影响,受其操控。

那么,把这些文化母体的力量结合到品牌上,就是品牌原理觉醒的运用文化母体的方法,就是品牌寄生

品牌源于母体,然后重返母体,最后成为母体,壮大母体。产生这样的联系,可以让品牌十年百年都能持续不断地从母体中吸取能量,同时也为母体做出了贡献。

例如圣诞老人的案例,圣诞老人在原本的故事里有各种服装颜色,并无固定,而可口可乐打造了红白色的圣诞老人形象,这个带有可口可乐标志性颜色的形象,首先是缘于基督教文化的母体,然后融入母体,壮大了母体 ,并成为了文化母体的一部分,现在所有人都记得圣诞老人就是红白色的,圣诞老人已经和可口可乐绑定在一起了。

这就是品牌寄生的概念。品牌是一个符号,文化母体是符号的集合,通过这个符号的连接,寄生在母体上,母体在 ,品牌就在。

那最后,什么是“超级符号”?就是让人喜欢和行动的符号。人人都认识,人人都熟悉,人人都喜爱,并且人人都按它的指令来行事的符号。

红绿灯就是一个超级符号,人的行为受其控制。苹果系统的文件窗口就借用了红绿灯的设计来作为控制器,用户自然就懂得怎么用,不需要学习。

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