二十世纪，人们大多认为多巴胺是使人产生快乐的源泉，比如很饿时，吃一块牛排大脑会分泌多巴胺。然而过了不久，人们经过研究又发现，当看到牛排时，大脑就会分泌多巴胺，这时人们感到快乐吗？显然不是，经过论证，多巴胺意味着动机。好比毒品，我们看到时会受多巴胺刺激而进一步采取行动，但这并不一定使我们快乐。两者并不总是息息相关。
有些游戏的设计理念全部是围绕着如何创造强有力的动机，而不管核心体验的影响如何。虽然这种做法可以使玩家一直留在游戏中，但是最终会导致玩家产生“悔恨感”。这是游戏的原罪，也是游戏行业令人不安的现实。
暴雪公司有一个甜甜圈设计原则——一大群人进入游戏，从外往里慢慢吃这个甜甜圈：他们从新玩家，变成中核玩家，最后变成硬核玩家。到甜甜圈的中心，你会发现一个洞，这是一个让玩家离开的出口。
《Diablo3》（《暗黑破坏神3》）的职业设计非常多样化，早期的版本中，玩家很难找到适合自己职业的装备，“背包”中一堆垃圾，于是玩家就会不停刷怪再刷怪，然后厌烦不已，最后退出游戏。暴雪不排斥玩家离开，但是更希望玩家能够开心的离开，这样他们还会再回来。为此，暴雪改进了拾取系统，让玩家的游戏体验更佳。
这个尝试是对“毒品”式游戏的抵抗——不要担心玩家离开，没必要刻意的让玩家留在游戏中，不要试图利用玩家作为人类的弱点，囚禁他们。我们必须作出取舍，为了留存率的游戏只会更无聊。先让玩家快乐，我们再去考虑留存。
腾讯一直以来有一个潜在的负面舆情，便是游戏。多数游戏，在父母的口中，甚至是玩家口中，是导致孩子不学无术的垃圾。玩家沉迷其中，玩着玩着会感觉无趣、浪费时间，但“出色”的运营人员，又会聪明的利用人性的弱点，来让玩家继续。微信的张小龙相对来说就聪明很多，强调微信“用完即走”的工具属性，而不让它占据你的太多时间。这是一个好的理念，游戏也应警惕，保持敬畏，不要让玩家因为这个游戏而“悔恨”。
网友评论