你想想品牌为什么要做广告?就是要把你想赋予产品的精神--比如文化精神、运动精神或者神马牛排精神--注入产品中去，如果能够做到这一点，那你就成功了。所以我告诉各位读者，在这个经济萧条时期如何能把产品卖得更好?除了像过去一样提高外观、性能或降低价格外，还有一个原则，就是要通过广告把握你的行业本质，把你这个产品所要表达的行业本质精神注人产品中去，提高性价比。
那你作为运动品牌消费者会做什么选择呢?你以前可能一年要买5双运动鞋，现在经济萧条，购买力不足了，你只能买一双运动鞋了，你会选择高性价比的运动鞋，注入了运动精神的运动鞋，越是没钱，买东西才越是少而精嘛!
——《郎咸平说：谁在拯救中国经济》
在郎咸平的《本质Ⅰ——破解时尚产业战略突围之道》第一章第三节中，提到安德玛Under Armour。这本书出版于2007年，而8年过去了，Under Armour进入中国其逆势扩张的速度比NEW BALANCE还快，而且在全球范围内在NIKE ADIDAS眼皮子地下迅速扩张。这再一次证实了书中判断的正确性。不知道看到这一刻李宁是怎么想的？留给对手8年时间来敲自己的门牙。突然想起一首歌，当你老了......
Under Armour
看到这里突然感觉，锤子手机发布会上大讲情怀是不是走错了方向，导致没有把握到移动通讯行业的本质？更不用说之后品质问题导致“情怀”被锤子扎扎实实给玩坏了。所以我好像开始明白，为什么小米不讲情怀，苹果不讲情怀，三星不讲情怀。
smartisan
回归到运动服装服饰产品的本质上来，运动服装服饰，其实包括了三个层次，也就是消费者购买运动服装服饰的三个考虑因素，那就是产品实物、提升运动表现、联系运动精神。这三个因素就好比是金字塔，由低到高。安德玛一一做到了。
第一个层次，也就是产品实物的层次，当安德玛推出第一件运动紧身服，由于市场上没有这类产品，它提供了人们对紧身服物质上的实际需要。无形中符合了行业本质金字塔的第一层——产品实物。
第二个层次，提高运动表现或成绩方面，安德玛的紧身运动服以微纤制造，帮助穿着者适应任何环境，对抗恶劣的天气，将影响他们临场表现的外来因素减至最低，成功达到行业本质第二层“提升运动表现”。时至今日，许多项目的运动员都穿紧身运动服，如美式足球、曲棍球、棒球、单车等。紧身运动服具有多种功能，有助运动员在比赛中发挥得更佳，提升表现。
第三个层次，联系运动精神方面，安德玛认为，每个男人都想拥有男子气概。男人渴望拥有健硕魁梧的身型，除了是对自我体态完美的追求外，最重要是希望透过健美的身体，以男性魅力吸引异性。因此，安德玛赋予穿着者力量、雄心、斗志，这就是男人渴望拥有的男子气概。当以上的联系建立后，消费者从安德玛买到的就不仅是实体的产品，而是男子气概这种运动精神。安德玛从而登上金字塔的顶端。
——《本质Ⅰ——破解时尚产业战略突围之道》
再回到户外行业这个话题，作为体育运动行业的一部分，各位户外品牌大佬们是怎么想的呢？
第一个层次是大量的同质化，第二个层次还是同质化，第三个层次呢？
看看找了中国代言人的品牌吧：骆驼—范冰冰&韩寒/探路者—夏雨/PELLIOT—杨坤/牧高笛—何润东/诺诗兰—陈坤/Kailas—攀岩/登山运动员/Adidas—攀岩运动员/TNF—登山运动员。
那些个代言人更能体现品牌的运动精神？相信明眼人一看便知了。而其他的品牌确实是在往时尚方向发展了么？ 至于再过8年结果如何，拭目以待吧！经济现在加速下滑，怕是不要等那么久。
另外，还有用“写作文”的方式来讲情怀谈精神的这里就不想提及了了，那也太......
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