阅读日期：1月21日
阅读书籍：第八本 《关于设计的思考》
阅读者：周檀
平面广告的欧洲现代主义先驱－保罗 兰徳书中阐述的各种原则，还新增现代主义风格平面广告的各种案例。
美和实用
无论什么类型的视觉传达，不管是说明类还是广告宣传类，从广告看板到通告都应当被看作是形式和功能的化身：美和实用的结合。在一个广告中，文案，艺术性和字体都被视作为有生命的实体；每一个构成要素彼此内在相关，与整体和谐统一，对于创意实现来说至关重要。
如果将形式和功能，或者概念和执行分离，就不太可能创造出能被反复提及的美学作品。
在理想情况下，美和实用性两者应当是相辅相成的。
关于视觉设计师的一个错误的理解是认为设计师只是为了创造一个“好的排版” 要做的只是对各式元素做出一个赏心悦目的整理。这种理解就意味着设计也许只是简单的随意拍布元素实验，直到发生些什么不一样的视觉效果。
就像现在大部分人认为会用软件了，就以为可以设计了。以自己先入为主的想法作为设计起点开始设计，有些负责任的，也许会多试错，花些时间改善排版，而某些则是对顺序，计划和原则漠不关心。
书里阐述有那么一个准则：设计不应该以先入为主的想法作为设计起点。想法应该是谨慎学习研究和观察的结果。
广告中的符号，用视觉描绘的解决方案是：发现一个能普遍理解的图像，将抽象的想法转换成视觉语言。
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