从人类语言发明以来，传播的艺术和语言的艺术就有很密切的关联。
你不得不承认，通常办公室里最能骂人的那位，通常是语言天赋比较强。如果这个人转行写文案，会比一般人写的好。
我身边同事们性格都比较直接豪爽，通常会借用粗来爱表达自己对工作或者生活的热爱。时就久了。哎，还觉得蛮有意思，天天骂，怎么天天不觉得烦腻。
还真的发现，语言就是力量，常用语言更是文案的精髓。冥冥之中，自粗口当中得到了写文案的启发。特别是符合网络文章、宣传语的特色。
第一个情景：假设 ，你和张大声在吵架，他说一句X你妈，你马上就很生气了！
但如果他说：操你们整个社区、操你国家，祝你XX国被霸占，听完之后，好像不是很生气对不对，甚至会感觉，哎，你到底想骂什么？
启发第一点：让你的话靠近亲人、朋友。
我常看到一些资本圈、专业圈的文章写得非常好，结构清晰，引经据典；反而看一般的鸡汤文和网络文章真是像从潲水里捞出来的，啥也不像，还有阵阵味道。但是！这类文章的阅读者一大帮，点击率蹭蹭上涨，反而部分写的专业性强的文章，阅读者比下雨天的星星还少。
这类网络文章围绕一个核心，就是内容始终和我们的或者亲人、朋友关联。举个栗子，加布里埃尔·塔尔德在《模仿律》是一本专业的书籍。一篇育儿文章和社会热点分析文章都分别进行了引用。
01育儿文章标题是这样的：“在孩子面前，请你好好做个人！”
然后文章引用：“模仿是先天的，是我们生物特征的一部分，人们通过模仿而使行为一致。”这一句哈。
孩子是父母的一面镜子，你什么样， 孩子就是什么样的。作为一个转折，一篇准备火的育儿经。BlaBla~
02 热点分析文章的标题是：为什么你这么容易被种草？我们认真地研究了「种草心理学」
标题的风格也是偏网络化，这一点和上面平分秋色。
引用的时候：在社会学的视域下，模仿是最基本的社会现象之一，也是人类作为社会性动物的本能。（后面也提到“塔尔德”）俨然是一篇心理分析文章。
当然，这两者针对的群体不一样，前者偏向看热闹的，后者面对精英人士。
但是这个社会看热闹的和精英人士，哪个群体多？看热闹的事传播的快，还是精英观点传播的快？
想都不用想，毫无疑问是前者。想要让文章读者热闹起来，还是得和他们自己或者亲人朋友关联起来。
“现代营销学之父”菲利普·科特勒在《Marketing 4.0》中提到，在当下这个时代，最重要的是 F-factors —— Family、Fans、Follows，即家人、朋友和你关注的人，最能左右你的观点和选择。
所以让你的营销内容靠近受众或者是他们亲近的人，与之发生联系，可能比较奏效。
所以我的文章标题，或许应该这样写《千万不要让你的营销同行看到这篇文章》。
哈哈，这太虚伪了，不适合我。
第二个场景：张大声是吵架编程师，逻辑很严谨而且能一连串骂下来：去你个XX，你才XXX，我干XX，我日XX，让你XX都XX，要是XXX，就XXX。
我们看到，张大声用词丰富，多且重要的是动词，其次有祈使句、假设句。每一句都简短有力，几乎一句一个动词，然后在修辞手法、句法的运用之下，能调动听者的代入感和画面感。
所以我们得到，启发第二点：动词很重要。善用修辞手法、句式。
小米手机：为发烧而生。
很有力量，不仅仅用了动词，而且还用了科技界比较燃的词“发烧”，但是在手机这个行业又相对新鲜。
所以反过来，在骂人对抗当中，草，干，日，插，怼，爆等是比较常用的动词，你若能采用新词语效果也是棒棒的。比如：我螺旋XXX，我飞XXX，我倒XX
再看动词使用的文案例子：
奔驰卡车文案：
白领将车开向停车场。
卡车司机把车开向夕阳。
卡车司机脚下是整个世界。
来，成为一份子。
两个“开向”很重要，一种前进的感觉和停车场、夕阳营造了可感场景。
途胜骑车：去征服，所有不服。（这文案，我服）
再如：人生若是舞台，衣柜就是后台。（这里，Be动词，是，也是动词。）
还有就是修辞手法，和句式。
还是小米，它的愿景：“让每个人都能享受科技的乐趣。”(祈使句)
马爸爸：“让天下没有难做的生意。”（祈使句，科技、经济圈真的是最常用）
腾讯微博：与其在别处仰望，不如在这里并肩。（对比）
2016年央视公益广告《行李》：爱，是陪我们行走一生的行李。（暗喻）
联想：“人类失去联想，世界会变成什么样?” 平安保险： “保险就是保平安。”（双关）
自然堂：你本来就很美。（夸张）
别克昂科拉：我的星座是大胆做。（神经病）
动词是很有能量的，动词是使语言鲜活起来的原动力。有了动作，事物之间发生了位移或者反应，才会有下一个可能。
修辞手法和句法，各位客官就多积累，用的恰好，总是有意想不到的新意。看过《legal high》吗？古美门律师的毒舌，毒舌金句频爆：
多么感动的演讲，简直让人胃吐酸水。（反语）
我没吃过这种像呕吐物的东西。（比喻、夸张）
你可以去一下乌干达的密林，和山地大猩猩玩玩互相相扑，在那猛烈的巴掌拍击下，你的脑子也许能清醒点。（不知道什么了，反正骂的很爽）
回顾我国骂人的常用句子，用词简单，语气果断，恰到好处的修辞手法，真是文化精髓不可或缺的一部分。
第三个情景，你们已经对骂完毕，你已经忘了双方骂什么，但是对方气汹汹的样子印象很深，激发了你诅咒对方十八代的灵感。
吵到最后，情绪很重要，语言反而是其次了。
第三点启示：要带有情绪。
情感是人类共同的语言，甚至比肢体语言还要统一。各国文化不同，肢体语言有差异，但是喜怒哀乐总是一样的。
同样的话，放入不同情绪：
1、你是猪？
2、你是猪！
3、你是猪…
同样是“你是猪”，三者的情感是不一样的。因此，情感和态度是文案的骨骼，具体语言是外衣。
（邻居小孩在自己家墙上写的英语，估计是想学以致用）
文字沟通相对于面对面表达，缺少了面孔、肢体和语音信息的支持，但是我们应该尽量做到，就像和读者面对面一样说话，请他们能感受到其中的情绪。所以运用好标点符号，词语，语言逻辑都能为情绪表达服务。
当然，一张暴走、逗比表情的配图也是很合适的，画面表达更直接。以前古人没媒介支持，很少能用得上，现在会越来越多的人地用图去表达文章意思了，这是个大趋势。
最近520好日子要来，同样是男生礼物指南，有些文章就直接摆出：哎呀520要来，这里给你一张清单，能帮助你增进感情……no，没感情。
有篇文章开篇是这样的 ：送女朋友什么礼物？对男同胞来说简直是一道送命题。每年情人节都有无数钢铁直男在作死的边缘试探，姑娘们对奇葩礼物的吐槽也是有增无减。（下图是原文配图）
这种淘宝上的街边小广告的级的配图，令女人气愤，令男人惭愧，读者情绪一下子营造起来了，后面再放上清单，不管放什么，你已经在默默点头了。因为前戏到位，情绪已经起来。
习惯性总结如下：
综上三点，最广大的劳动人民，创造了最瑰丽的语言文化。
或许有遗漏，对此有研究者请补充。
有时候觉得，吵架是生活的必需品，也是一门值得学习研究的技术。
有一次遇见一个一米八的大汉，他骑的共享单车撞上我的共享单车，我顺口就来：我X。大汉立马回：你X谁？
我也是没经思考，回：我X你。
大汉：X你妈！
我：你TM再说一遍！X你妈！
大汉：X你妈！说谁呢？！
我：说你！
大汉：我X！你TM找打是不是？
我：TM打就打！谁怕谁？！（其实我很怕）
……然后两人嘴上扛了好几个回合，问题是谁也没动手。最后在眼神的犀利对峙中散开了。可能双方都考虑到打架的成本问题。
后面回忆起来，后悔自己没有发挥好，怎么一开始就“X他妈”呢？吵架没有规划好框架。假如先来一句：“你TM瞎了吗？”要是对方回：“你TM才瞎了！”那就正中下怀，我可以回“谁撞我谁TM瞎！比老鼠还瞎！”这样一来，气势上和逻辑上都克制住了对方。
有点怀念那兄弟了。
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