《抢占心智》Days5笔记

2019.3.25第三章《抢占心智》Days5笔记

001选择和优化渠道

赌其中最有可能性的那一个将其做到极致

002、三云合一突破移动互联网的冲击。

01对媒体而言，移动互联网并不是一个很友善的事物

一报纸业正渐渐失去了空间

二户外的宣付也已经没有效果了。

02三云合一，进行突破1、物业云活垃圾，费弃包装上条形码2、搜索云，百度，所在位置的经纬度3、电商云

03内容可以死缠，渠道不能烂打，大部分人能够关注的信息两种：一种社会重大事件和重大话题二社会重大娱乐

04对老品牌来说，不动者最好的行动。脑白金（画面就是两个老人）史玉柱

海飞丝蔡依林“去悄实力派，当然海飞丝”

05记住品牌的共同点:

一是在十几年前，就开始做广告，一直投放了很多年。

二是每年投入几亿元甚至十几亿元，广告昆山，累计花费超过50亿人民币。

3、精人投放，互动化营销

百事可乐，可口可乐，不改等死，改了找死

003老品牌的焕新之道

精准化投放：将信息精准地传达到目标人群，耳中或心中，

互动化营销：向用户展示品牌调性并与之进行有效互动。

1、精准化

要做到精准投放首先要进行广告 定位，不能让所有人爱人，做到让爱你的人更爱你。

2、互动化

向用户展示品牌调性，并与之进行有效互动，示来一个电器如果不能上网，我认为等于零，张瑞敏讲话。

004我们没有办法预测哪种渠道在未来不会被颠覆，因为被颠覆是渠道无法改变的宿命，一定会发生，而我们唯一能够决定的就是在被颠覆时，让我们自己成为颠覆者（自己颠覆自己）唯有这样才能幸免于难。

005别妄想将一条广告投放于所有渠道，

01公寓社区的电梯海报，分众选择突破的是手洗（蓝月亮）

02卖场里电视终端

面膜不是每个人的必须品

思念食品为你创造家的味道。

006短兵相接的地方，讲究的是单粗暴

伤其十指不如断其一指，说的就是这个道理，而落地性强的媒体渠道，才是小而美品牌的首选。

《抢占心智》Days5笔记

---

每天进步一点点，坚持带来大改变！