事件概况：近年来，品牌搞联名营销求创新成为热潮和趋势，不少老字号品牌、新消费品牌纷纷参与跨界联名，以此营销手段实现品牌破圈。
联名的原因：
一、老品牌历史悠久，知名度高，口碑好，但在年轻消费者逐渐占据主导的当今市场，往往缺乏足够的吸引力。
二、新消费品牌面临行业竞争愈加激烈的现实，由于缺乏历史积淀，知名度不够，难以在竞争中脱颖而出。
三、老品牌和新品牌搭配组成的跨界联名可以扬长避短，优势互补。更易于达成双赢的市场局面。
联名影响：
一、跨界危害，损失了销量，砸坏了口碑，最终必然是赔本买卖。
二、创新的意义，营销中的好创意，巧联名为市场注入蓬勃活力。
应有之义：
做大做强是企业的目标，通过跨界联名来扩大影响，拓展业务是企业发展的手段而不是目的。
合理做法：
一、对待跨界联名企业，应该秉持谨慎认真的态度，不可草率。
二、对联名产品，既不能期待以噱头、打擦边球等方式吸引关注，也不能只追求联名效应而忽视产品和服务质量。
三、对市场和消费者进行深入的研究分析。
四、根据两家企业的优势，口碑特点、消费群体等，确定联名产品及其主打特色，配合恰当IP营销。
五、必须稳稳的站在法律法规的一边，公序良俗的一边，多些规则意识。
六，把握好品质与营销的关系，以高质量产品为“桨”，优质服务做“帆”，附以创意营销之风。
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