美文网首页每天写1000字每天写500字谈写作
咪蒙、Spenser都在用的取标题公式,你想知道吗?

咪蒙、Spenser都在用的取标题公式,你想知道吗?

作者: 成果写作营 | 来源:发表于2017-03-15 08:42 被阅读320次

这是成果写作营推出的第4篇文章。


读文章前请先思考:

1、取标题对于写作来说有多重要?

2、目前你从网上看到过特别好的取标题教程吗?

3、如果我说,差异、具象、相关和情绪四个词就能涵盖所有取标题的技巧,你同意吗?


写文章,讲究“题好文一半”

在微信上尤其如此,一个符合互联网阅读习惯的标题,直接决定了一篇文章的生死,所以“标题党”才会泛滥成灾。

看看“新榜”对咪蒙实习生的采访,就知道每天为了打磨标题,这些大号们会“变态”到什么程度:

问:你们说每天取标题都有复杂流程,是什么样的?

答:每天晚上,咪蒙会把当天写好的文章发出来。然后新媒体小组的人,开始取标题。

15-20分钟内,每人至少取5个标题,有些丧心病狂的同学,甚至会起20个!所以,我们每一篇文章背后,都有近100个标题!!

咪蒙随后会从中挑出5-6个标题,放到3个顾问群里投票(每个顾问群都有人负责统计票数)。

咪蒙会参考最终的投票结果,决定用哪一个标题。

每天100选一啊!

怎样取标题?

那,我们没有咪蒙这么资深的作者来把关,又应该怎样学习取标题呢?

在搜狗微信搜索里输入“标题、技术”,得到相关干货文章2.7万个,足见火爆。但问题是,细看这些文章就能发现,全是技巧,不是规律。

技巧是具体运用时的Tips,零碎、繁琐、难记,解读的是现象而非本质,所以也无法涵盖所有的情景。

规律揭示了事物运行底层本质,充满简约之美,就像牛顿的力学三大定律,简单三句话就能描述世界万物。

要发现规律,必须对海量的现象进行归纳总结,提炼出假设后再进行反复验证,确保能够完美解释全部现象,才可以上升为规律。

所以,我决定自己来试试,看能不能通过大量阅读、归纳总结和反复验证,找到新媒体写作取标题的规律。

目前,我心里其实是有假设的——我觉得取新媒体标题的四个公式分别是:差异、具象、相关和情绪

但这只是我的经验,还需要阅读和拆解来验证。

三步走

所以,从今天开始,我会做三件事情,来印证自己的看法。

第一步,阅读刚刚搜索出来的海量“技巧类”文章,找出目前市面上大家所认为的取标题技巧——也就是现象。

第二步,通过阅读李叫兽和小马宋两位营销、广告大神的文章,归纳总结出他们眼中进行营销文案写作的规律。

有人也许会问,谈的是标题,怎么跑到广告文案去了?

大家想想,两者的功能是不是一样的:都是用极为简短的几个字,总结、勾勒出一篇文章或一个品牌的特点,同时还要做到吸引眼球、创意感人。其实,广告文案比标题更难写,因为字数更少,腾挪的空间更小,而承担的功能却更重要——代表整个品牌,一用起码一年。

第三步,在总结出这些规律之后,我会拆解微信大号——咪蒙和Spenser各100个标题,以印证我的结论是否能够涵盖绝大部分标题。

考虑到工作量不小,所以我准备花上三到四天时间进行梳理和写作,争取下周一推出第一篇干货,敬请期待。

另外,出两个小测试,答案明天公布。

测试一

这篇文章我原本拟定的标题是:

《不做标题党也能赚眼球!读了20万字后,我悟出取标题的3个公式》

最后改成了:

《读20万字、拆200个标题,才发现的咪蒙、Spenser和李叫兽都在用的取标题公式,你想知道吗?》

如果用我刚刚提到的差异、具象、相关和情绪四个公式,如何解读这种修改呢?

测试二

这是李叫兽联合今日头条做的一个关于广告文案点击效果的小测试,是真实发生的案例,答案有数据支撑。

大家看看,如果是你,你会怎么选,为什么?

现在,你是懒财网的营销总监:

懒财网为用户提供活期理财服务,用户注册投资后,可以1元起投、分散投资,并且按秒支付利息。现在,懒财网想要在今日头条上投放Feed流广告,主打按秒支付利息这一诉求,吸引用户点击。广告公司的小王向你提了下面两个方案,你会挑哪个?

A、懒财网获乐视投资1.8亿,开启理财新玩法,按秒付息

B、懒财网获乐视投资1.8亿,为iphone推新玩法,按秒付息

相关文章

网友评论

    本文标题:咪蒙、Spenser都在用的取标题公式,你想知道吗?

    本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/lbuknttx.html