这是成果写作营推出的第4篇文章。
读文章前请先思考:
1、取标题对于写作来说有多重要?
2、目前你从网上看到过特别好的取标题教程吗?
3、如果我说,差异、具象、相关和情绪四个词就能涵盖所有取标题的技巧,你同意吗?
写文章,讲究“题好文一半”。
在微信上尤其如此,一个符合互联网阅读习惯的标题,直接决定了一篇文章的生死,所以“标题党”才会泛滥成灾。
看看“新榜”对咪蒙实习生的采访,就知道每天为了打磨标题,这些大号们会“变态”到什么程度:
问:你们说每天取标题都有复杂流程,是什么样的?
答:每天晚上,咪蒙会把当天写好的文章发出来。然后新媒体小组的人,开始取标题。
15-20分钟内,每人至少取5个标题,有些丧心病狂的同学,甚至会起20个!所以,我们每一篇文章背后,都有近100个标题!!
咪蒙随后会从中挑出5-6个标题,放到3个顾问群里投票(每个顾问群都有人负责统计票数)。
咪蒙会参考最终的投票结果,决定用哪一个标题。
每天100选一啊!
怎样取标题?
那,我们没有咪蒙这么资深的作者来把关,又应该怎样学习取标题呢?
在搜狗微信搜索里输入“标题、技术”,得到相关干货文章2.7万个,足见火爆。但问题是,细看这些文章就能发现,全是技巧,不是规律。
技巧是具体运用时的Tips,零碎、繁琐、难记,解读的是现象而非本质,所以也无法涵盖所有的情景。
规律揭示了事物运行底层本质,充满简约之美,就像牛顿的力学三大定律,简单三句话就能描述世界万物。
要发现规律,必须对海量的现象进行归纳总结,提炼出假设后再进行反复验证,确保能够完美解释全部现象,才可以上升为规律。
所以,我决定自己来试试,看能不能通过大量阅读、归纳总结和反复验证,找到新媒体写作取标题的规律。
目前,我心里其实是有假设的——我觉得取新媒体标题的四个公式分别是:差异、具象、相关和情绪。
但这只是我的经验,还需要阅读和拆解来验证。
三步走
所以,从今天开始,我会做三件事情,来印证自己的看法。
第一步,阅读刚刚搜索出来的海量“技巧类”文章,找出目前市面上大家所认为的取标题技巧——也就是现象。
第二步,通过阅读李叫兽和小马宋两位营销、广告大神的文章,归纳总结出他们眼中进行营销文案写作的规律。
有人也许会问,谈的是标题,怎么跑到广告文案去了?
大家想想,两者的功能是不是一样的:都是用极为简短的几个字,总结、勾勒出一篇文章或一个品牌的特点,同时还要做到吸引眼球、创意感人。其实,广告文案比标题更难写,因为字数更少,腾挪的空间更小,而承担的功能却更重要——代表整个品牌,一用起码一年。
第三步,在总结出这些规律之后,我会拆解微信大号——咪蒙和Spenser各100个标题,以印证我的结论是否能够涵盖绝大部分标题。
考虑到工作量不小,所以我准备花上三到四天时间进行梳理和写作,争取下周一推出第一篇干货,敬请期待。
另外,出两个小测试,答案明天公布。
测试一
这篇文章我原本拟定的标题是:
《不做标题党也能赚眼球!读了20万字后,我悟出取标题的3个公式》
最后改成了:
《读20万字、拆200个标题,才发现的咪蒙、Spenser和李叫兽都在用的取标题公式,你想知道吗?》
如果用我刚刚提到的差异、具象、相关和情绪四个公式,如何解读这种修改呢?
测试二
这是李叫兽联合今日头条做的一个关于广告文案点击效果的小测试,是真实发生的案例,答案有数据支撑。
大家看看,如果是你,你会怎么选,为什么?
现在,你是懒财网的营销总监:
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