这段时间看了很多网上自动推送出来的文章，觉得挺有意思。有月入3万每天都只想跳槽；还有月入1万五上班如上坟，想走不敢走，老婆跟他说，老大不小了就这样吧。大家是不是也有这样的困惑，在某个时期会遇到职业瓶颈，怎么破？世界上有一种职业，不会有职业倦怠，那就是创业当老板。
那么什么是创业？总结起来大致有以下三种：第一种生存式创业，比如街边开个小店或者摆地摊。第二种自由职业，比如我是写文案的，我凭借这个接一些私活做乙方。第三种是副业创业，比如说微商。最常见的毋庸置疑的就是资本创业，投钱进去来创业。一直以来我们可能被高风险带来高收益的认知误导，所谓富贵险中求，大家潜移默化认为创业是一件高风险的事情，但是樊登的《低风险创业》给我们提供了另一种思路。
我在读完以后提炼出三个关键点：创业是一门手艺，能力提高了自然容易创业；优秀的企业家从来都不是冒险的人，而是善于控制风险的人；优雅地解决一个社会问题。
首先介绍一下樊登，央视节目主持人，21岁毕业于西安交通大学材料系，25岁加入央视主持《实话实说》、《三星智力快车》等栏目，31岁任职北京交通大学语言与传播学院应用传播学研究中心主任。2013年创办了樊登读书会，截至2019年3月注册用户超过1600万，国内分会3000多家，海外分会110家，他提出低风险创业的理念、方法以及经验技巧正影响着很多的创业者。
樊登认为创业的成功与否在于读书，创业失败率之所以高，主要是因为多数创业者不读书，有一些方法论的就不那么容易失败。书中，樊登把创立“樊登读书会”作为案例写了进去， 其实源于一个巧合，樊登在给学生上课时，发现给学生推荐的书学生只买不读，于是他就想着把自己读过的书分享出来，在一次活动现场，他问学生如果我把书做成 PPT发给你们，你们愿不愿意投资，愿不愿意付费，当时就成交了几十个学生，这就是樊登读书会的原型。
樊登是一个擅长把书本知识用于实践的人，他在书中提出性格决定创业的风险，成长就是要与原生家庭和解。谈起原生家庭这个问题，每个人似乎都有委屈，包括我身边一些年薪几百万的朋友，比如说他脾气不好爱发火，他会说我小时候我的父母就是这么跟我说话的，所以我已经养成了习惯，对熟悉的人说话不太好听。
这对于创业有什么直接的关联呢？ 樊登老师在书里举过类似的例子，我的观点就是不要把自己的性格缺陷或者不成功全部归于自己的原生家庭，因为每个人的原生家庭或多或少有这样那样的问题，即使是幸福的富二代家庭，可能他的父母会出现离婚、出轨这样的情况，如果用原生家庭当作借口的话，你一辈子都会受到局限。
但不可否认，后续我们不管是在求职还是创业的过程中都会受到原生家庭的影响，一个出生在贫困家庭的孩子，他在创业过程中可能会畏首畏尾，他要融入一个投资圈子或许很难，他最开始的消费习惯和理念跟那些毫无经济压力的人是有区别的，打心眼觉得要省着点过要攒钱。
原生家庭过惯苦日子的人，他会坚信流传下来的老话，书山有路勤为径，学海无涯苦作舟；宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来；吃得苦中苦，方为人上人等等。曾有一个新闻报道，一所名牌高校邀请诺贝尔奖获得者杨振宁来做演讲，挂了个条幅，写的是书山有路勤为径，学海无涯苦作舟，结果杨老不乐意了，他说你必须把这个条幅给我换掉，应该是书山有路勤为径，学海无涯乐作舟。没有沉浸快乐，没有匠人精神，创业很难成功。
干一件事情，要乐在其中。我们看别人做新媒体赚钱，咪蒙一条广告收割上百万，一篇公号文章就有不菲的收入，羡慕嫉妒恨，但是真正投身进去，是不是真的那么容易赚到钱？知乎上有一个问答，为什么985大学毕业的白领月入几千，而那些甚至没有上过学的网红做直播搔首弄姿就能一个月十几万、几十万呢？大部分人会觉得创业是一件苦差事，我现在做企业品牌营销顾问，经常碰面一些创业的老板，最常听到的话是什么？今年是个坎！实际上呢？经营好的公司依然好好的开着，不好的已经被淘汰。
樊登在书里讲，忍辱负重去创业的人不会成功。大家有没有这种感觉，闲着的时候觉得自己堕落了，有负罪感，失落感？为什么说闲下来的时候有一种堕落感，还是我们的传统观念在作祟，总感觉创业就应该苦哈哈的，创业者就不配拥有清闲，其实选择比努力重要。有人说我想创业，我该怎样去选择，怎样去发现机会？樊登说一定要在客户最痛的点上去突破，什么叫最痛的点？一定要衡量他够不够痛，整形美容、护肤品都是针对女性的，对女性来说真特别怕被人说不好看，她们可能不在乎被别人说穷什么的，但是特别怕人说不好看。
创业要选择成本有底线，收益无上限的项目。什么样的项目属于成本有底线，收益无上限，知识付费就是这样的一个创业项目，利用互联网这样一个大的平台，呈几何增长的，没有收益上限。知识付费算是一个很大的痛点，宣传知识付费课程的文案是不是说你的同龄人已经抛弃了你；为什么你的90后同事已经成为你的上司，你干了十年还是一个普通员工；他从一个饭店的服务员成为一个年入百万的老总，营造焦虑心理。创业者都会以这种方式造成一种很大的落差，大家看了以后就会感觉我又落后于别人了，这就是痛点。
给大家推荐一本书，叫做《能力陷阱》，这个跟大家以前学习的创业规划、职业规划理论完全相反，意思是说不要只用你去擅长的事情去创业。比如说当医生开诊所，当律师开事务所，设计师开广告店，搞文案开工作室，这会极大地限制你的想象力。很多人经常跟我提问说，我现在可以写一点文案，但是我做什么创业呢？去搞个文案工作室接私单？我本来觉得其实这样也没什么错，直到我有一天我看了《能力陷阱》这本书，我认识到我之前的判断都是错的。
几年前做品牌营销顾问，一整套方案下来，跟团队一起服务的讲师，他的收入比我高好几倍。我心里就特别不平衡，对我个人而言，公认的能力是文案策划的能力，很多人不认可我的演讲能力，他们会觉得我这么内向，普通话又不标准，不敢去站在台前讲。客户说如果你能讲你就值钱了，你的收入可以翻好几倍，可能是对赚钱欲望的驱使，我终于迈出这一步，登上讲台做培训。
记得第一次正式去讲课，是给中国纹绣界龙头企业讲课，这是我第一次登上讲台，事先没有准备，因为讲师临时有事离场，让我顶上，没有化妆，没有正式着装就上去了，那次听课的都是年薪百万以上的高管。在我讲之前，其实大家并不信服，但是讲完之后，他们还是挺认可的。很久以来，我们被教育你就有多大能耐就干多少事，人都是有潜力的，很多东西可以先做，做了以后，你就会想怎么样去完善，还有哪些东西是你不懂的。
众所周知，海底捞最大的亮点是服务。然而就算你知道海底捞靠服务，你也能做到，但是为什么这么多年没有一家火锅店可以超过海底捞？因为海底捞它具备了一种反脆弱能力，不能通过简单的模仿复制它的成功。樊登读书会没有自己的教室，它可以通过平台组织用户读书。滴滴打车，也没有自己的车，它通过平台让全国的车都为他赚钱，这叫资源共享。当前社会进入共享经济，我们要善于用一个宏大的目标感召大家跟自己一起来实现这个梦想，就像我创建这个分享社群，希望能通过这个小平台开始个人品牌之路。
前面说到能力陷阱，如果你之前没有这样的能力，你一定要赶紧学习去弥补，这就又涉及到另一个问题，那怎样才能保证在能力不足的时候不出大错，再推荐一本书叫《清单革命》。创业者，如果不能及时的找到当前阶段的关键点，很容易陷入焦虑，特别是当你能力还没有达到时候要尽快理清楚这些思路，记录下每一个节点。
第91届的奥斯卡最佳纪录片奖颁给了《徒手攀岩》，在不使用安全绳和保护措施的条件下3小时56分徒手盘攀登美国约塞米蒂国家公园酋长岩，一般人会觉得这个人是超人，不采取保护措施徒手攀岩，这不是找死吗？但是当你看了这部纪录片的话，其实风险是很低的，主人公用了八年时间做准备，每一次攀爬都反复练习揣摩动作，每一块岩石每一个难点都精心应对，了然于胸。攀岩高手，不是在冒险而是控制风险。对于创业来说也是一样，你想靠社群起家，开始做一次社群发售，你就必须要花大量时间去琢磨这件事情，精心应对每一个难点，应对所有的流程，即使你没有做过也不算是在冒险。
注：本文根据《文案爆炸》作者赵慧在微信社群分享口述，设计小哥鹏少整理编辑成文。
我是鹏少，一个钟意读书、摄影，擅长平面设计和修图的小哥。关注我，分享个性创意图片素材，带你玩转平面设计软件。
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