2017年，芝加哥大学的Richard Taylor教授获得了诺贝尔经济学奖，他的主要研究方向是行为经济学和行为金融学。
行为经济学到底是什么？简单来讲，它是心理学和经济学的一个结合，它系统性的研究人们的经济决策行为如何偏离理性人的假设，换句话说，他就是研究人的行为到底在什么方面有非理性的成分。
具体举例来说，假设你买了一只股票忽然跌了，明明知道他可能会继续跌，但就是忍不住割肉，这叫做损失厌恶。同时，很努力的工作，希望攒很多的钱，可是一上网就忍不住去剁手，那这是你的时间的这个计划和执行的不一致性，我们称作这个时间偏好的不一致性。你的亲人生病了，你可能到医院里特别想要给医生一个红包，或者找到认识的医生，才能够放心的让他去给你的亲人做手术，这里面体现了一种我们所谓的社会性偏好。
1.1.1 行为经济学的发展
行为经济学发展
在经济学发展的初期，也就是亚当斯密时代，他有一个非常著名的著作，叫做《国富论》，里面分析了人的自私自利行为和经济系统的发展，但很少人知道在更早的时候，他写过一本书，叫作《道德情操论》，在里面它实际上系统性的分析了人们的非理性行为。今天很多行为经济学家的研究得出的结论，和这本书里面的观点是不谋而合的，也就是说在经济学发展的初期，经济学家们实际上并不认为人一定是完全理性的。
在20世纪，经济学经历了一个飞速的发展，新古典经济学兴起，采取了理性人假设，因此能够把人的行为数学化，创造了一个非常伟大的科学研究的范式，成就了整个经济学的繁荣。当时，行为经济学也在萌芽的发展，但由于他的假设是偏离了理性人的假设，所以长期以来，被主流的经济学所忽略，所以处于一种艰难发展的状态。
在2008年的金融危机之后，人们开始询问为什么主流经济学家没有预测到金融危机，到底人们的行为是不是有非理性的成分？例如非常著名的行为金融学家Robert J. Shiller教授是为数不多的几个预测到金融危机的人。
这个时候经济学开始更多的被人们重视起来，更多的用于分析人们的实际的这个经济行为。进入大数据时代，是行为经济学一个非常繁荣的时代，大数据时代积累了很多人的个体决策的数据，我们需要一种范式去研究这些人的个体决策行为。
行为经济学对个人有很重要的意义，因为我们每个人的决策实际上是一套自动的生物算法来执行的。而我们完全意识不到这套生物算法的存在，所以意识到你的决策机制，能够观察你的决策机制，就有助于跳出你的决策机制，能够使你产生真正自由的理性的选择。
行为经济学预测的人们的行为实际上是有跨情境的一致性的，比如说如果你是一个有自我控制问题的人，那么你不但会熬夜，你不但会过度消费，你可能也还不上贷款。所以企业可以从一个方面的行为来根据心理决策一致性预测另一个方面的行为，这样对企业来说是制订他们的这个政策有很重要的意义。
1.1.2 对宏观经济政策的影响
对宏观经济政策的影响
对政府的政策制定有什么影响？宏观政策分为两个流派，一个是新古典经济学流派，一个是凯恩斯流派。新古典经济学认为人是完全理性的，因此没有这个需要干预人的行为的这个政策空间，而凯恩斯学派会认为人的很多行为假设是根据他日常观测到的，可能不一定是完全理性的，因此有必要进行政策设计。
除此之外，基于行为经济学的政策，有非常不一样的特点，它通常是以低成本和高效率来著称的，因为我们并不是需要去撬动一个理性人的决策，而是我们知道他的角色有非理性成分，比如说储蓄问题而言，如果是传统的政策，可能需要增高利率，他才能够储蓄更多，但是如果行为经济学家认为他是因为有自我控制问题不能够去储蓄，那么我需要提供给他的就是一种自我控制的机制，这种机制本身是没有什么成本的，那实践证明这样子的行为政策确实极大地提高了人们的储蓄率。
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