百度为何离渐行渐远，“超级燃料”又能否助其东山再起？

百度”，一个曾经几乎等同于搜索的动词，在风光了十几年之后，似乎遇到了发展上的瓶颈，百度这几年到底出了什么问题，未来又能否搞出点大文章呢？

百度为何离渐行渐远，“超级燃料”又能否助其东山再起？

几年来，百度的布局、嗅觉与道德层面，好像都没有把握的很好。

战略定性不足——经常战略摇摆，没有保持足够的战略耐心。

曾经，“百度一下”作为搜索代名词在生活中处处存在，它也正因为在搜索引擎领域的成功，让自己成为了互联网三巨头BAT中打头的一员（当然也许只是因为字母）。

但是近年来随着ATM（阿里腾讯蚂蚁金服）、TMD（头条美团滴滴）等各类新组合的出现，我们发现：百度离我们越来越远了；如今说到BAT，也不过是习惯性的顺带捎上百度而已。

百度在PC时代实现了搜索垄断，一路顺风顺水；最大竞争对手Google被关在国门之外，即便是360在电脑上捆绑浏览器，锁定360搜索引擎，也完全未突破20%的市场份额，还屡屡遭人反感。百度，仍在搜索上牢牢占据第一。

然而随着移动互联网的普及，搜索入口被分散，百度虽垄断搜索领域，却一成不变毫无突破。它想着在无人车、区块链等技术上都想分一杯羹，却忘了在其核心业务搜索上下点功夫。反观搜狗等其他后起之秀，纷纷针对垂直领域不断深挖。搜狗将微信搜索、知乎搜索、搜狗明医等窗口打通，将百度存在的问答、信息、医疗广告上的弊端进行了升级，吸引了大量年轻用户群体。

百度为何离渐行渐远，“超级燃料”又能否助其东山再起？

现在，百度在搜索引擎领域已经不在是不可替代的存在，反而饱受诟病。

移动互联网时代，百度跟风转型不成功

百度如今只能算是在吃着PC时代积累下来的老本。但实际上，移动互联网的大趋势下出现了许多颠覆性的机会。

比如小米以智能手机为核心构建起了智能硬件生态圈，美团主攻吃喝玩乐等生活服务成为了一方霸主，今日头条以算法驱动一举逆袭成为国内最大的资讯平台，并开始蚕食百度的互联网广告业务。

然而，在这些领域百度都曾有涉足，但大多都只是参与过，完全不温不火，更像是浮光掠影、走马观花。

作为互联网巨头的百度，当然不可能对趋势毫无察觉，在移动互联网领域也进行过大手笔的收购，企图实现转型：团购火热就收购糯米做团购，外卖火爆就开发百度外卖做外卖；但是由于战略定性与运营能力不足等原因，结果都以无疾而终。

搜索之后无爆品，百度缺少新突破

大家不妨仔细回想一些：近年来，百度有哪些新产品是值得称赞一番的？

答案很可能是：没有！

百度最大的问题就在于：这么多年来，却没能在产品层面有建设性的突破，可以说是错失了整个移动互联网时代。

反观阿里和腾讯，在移动互联网领域可谓无孔不入，如渔夫捕鱼一般一网打尽，要么自己做，要做投资布局。如今，腾讯已经将微信覆盖到了每个人的手机，与手Q一起捍卫者自己社交帝国的荣光。另外，腾讯还接连推出了几款爆品手机游戏，带领全民走进了娱乐至死的疯狂时代。

阿里就更不用多说，虽然马云已经宣布退休，但是阿里在电商、支付、云业务、生活服务、新零售、AI等领域都是玩得风生水起，一出手就能随随便便上头条，再加上马老师这个宇宙第一励志导师的加持，这种影响力怕是连腾讯都无法企及。对比之下，也就不难理解百度为何总被唱衰，总是被掉队。一方面，是由于百度在新业务领域基本毫无建树，纯粹靠着吃老本；另一方面，腾讯阿里的各个新产品新业务都跟普罗大众的生活息息相关，影响深远。

而百度呢，却仍躺在陈年老黄历上不食人间烟火，已经有点跟不上时代的变化和老百姓的生活了。

竞价排名臭名声，过于拜金害百度

百度的行业新闻挺多，可惜没一条不是负面的。

近期，作家六六在微博上大骂百度垃圾企业，骂李彦宏是骗子首领——因为她使用百度查询上海美国领事馆信息，出现一堆虚假广告。魏则西事件引起公愤后，百度广告还是非常的嚣张——所谓无广告不百度。

百度为何离渐行渐远，“超级燃料”又能否助其东山再起？

百度的搜索竞价排名是百度最主要的收入来源，但同样也是让百度病入膏肓的毒瘤。

路径依赖是种毒药，一旦染上习惯了，就会变得不思进取，抱残守缺。这里面错综复杂的利害关系，想必只有百度高层才会有更深刻的体会。

陆奇出走的事件也许就能说明白。

想当初，前微软全球副总裁陆奇空降百度出任总裁兼COO，一度成为Robin之后的二把手，主政百度的486天里进行了大刀阔斧的改革，百度股价累计上涨近60%，最高时候带领百度市值逼近1000亿美金。然而，陆奇的改革却依旧不能触碰到百度的搜索利益。

坊间传闻，在陆奇确认离开之前，与百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙之间的矛盾已经水深火热，最终陆奇毅然决然选择离职。

就在陆奇离职不过十天后，百度搜索部门重启了医疗竞价广告排名。

想用“超级燃料”布局区块链业务

不久前，百度区块链实验室发布白皮书，介绍了百度超级链的架构和实现模式。其中的“超级燃料”部分，成为各大区块链媒体讨论的热点，有部分媒体刊文指出，超级燃料有类 token 的机制设计，这一产品或让百度超级链面临监管风险。

据百度区块链的白皮书介绍，超级链网络中有根链（Root 链）和平行链，根链管理平行链以及整个网络的运行参数、数据交换。超级燃料由根链产生，是贡献者获取奖励和使用者支付费用的途径。用户调用根链的 API 需消耗超级燃料，提供资源和服务的节点则能按比例获取燃料。

但白皮书中并未披露有关燃料的发行规则、发行量、定价、流通范围、价值控制等详细信息。因此，一些媒体认为，“超级燃料”叫燃料不叫“币”，官方解释得又语焉不详，有可能是百度超级链意在发币，但顾及监管而采取的折衷方案。但目前的情形看，超级链中的“超级燃料”的确还未成为一个真正的“币”。但未来如何发展，尚不可知。

相比于其它科技巨头推出的区块链底层平台，百度超级链的确是多走了一步。

近年来，百度在发展上逐渐滞后于阿里、腾讯，它需要找到一个破局点，不管是两年前的 AI 还是今日的区块链。但从当前形势看，百度在区块链上的布局已失先机。用百度风投 CEO 刘维的话说就是，“对 AI 的过分关注和资源倾斜让百度错过了在区块链上遥遥领先的机会”。

因此，可以说，百度超级链要想快人一步，就不得不更加激进。公司都有周期性，强如诺基亚也不得不面临被时代淘汰的结果，不管百度未来几何，如果在一片骂名中渐渐远离我们，那就太不值当了。李彦宏还是好好整整竞价排名这项业务吧，让搜索能真正服务于大众，能取得群众的口碑，比搞区块链那些也许更对社会有价值。