菲尔奈特的鞋狗人生
懦夫从不启程
弱者死于路上
只剩我们前行
一路都不能停
开始读《鞋狗》这本书是因为被这段有穿透力的序言所吸引，然后就一口气读了下来。菲尔奈特的一生就像是一场艰苦而卓越的长跑，从一开始便设立了一生的目标，在征途中不断跨越障碍，成长壮大，并朝着既定的目标不断前进，终于实现人生的价值。我非常喜欢书中开篇晨跑的场景：“我比任何人都起得早，在鸟儿鸣叫前，在太阳露脸前，我会穿上自己的短裤与运动衫，系紧绿色的跑鞋，然后沿着晨雾深处寒冷的道路艰难前行……” 菲尔奈特在晨跑中不断思索着自己未来的方向，并为逐渐清晰的想法感到兴奋与高兴。这个场景就像是对整篇传记的缩影：“我告诉自己：别管别人怎么说你的想法很疯狂……前进，不停就好，无论面临什么，在你达到目标前都不要想是不是要停下来。”
菲尔奈特说：“我会告诉20岁左右的青年不要因为一份工作、专业、甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动，即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。” 当一个人终于找到了他内心的冲动，并与事业相结合，他一定能获得无穷的力量克服任何的困难不断前进。菲尔奈特在他人生才二十几岁的时候就能找到他一生为之奋斗的方向，并且能够从始至终坚持朝着既定的方向前进，真不得不佩服他的人生选择的高效，我相信这与他的跑者身份有着密不可分的因素。
菲尔奈特的人生方向就起源于他的跑步爱好与大学里的完成的一篇毕业论文。在这篇论文里，菲尔奈特研究了从日本引进最先进的跑鞋并开发当时被阿迪达斯一家垄断的美国跑鞋市场的可能性。这篇论文并没有在答辩会上引起任何的兴趣与共鸣，但这个疯狂的想法一直占据着菲尔奈特的心灵，只到他从父亲那借到了路费，并踏上了往返日本的第一次异域之旅。 在这次旅途中，菲尔奈特成功拜访了日本的鬼冢虎跑鞋公司-亚瑟士的前身，并正式开启了耐克帝国的漫漫征程。原来如日中天的耐克帝国竟是从做亚瑟士的代理商起步的，这个世界真的是非常的奇妙。
这次异域之旅不仅包括日本，菲尔奈特还游历了香港、菲律宾、印度、埃及、土耳其以及整个欧洲。用他的话说：我想要体会中国人所谓的“道”，雅典人所谓的“理“，印度教徒所谓的”智“，佛教徒所谓的”法“，以及基督教徒所谓的”灵“。德鲁克写道自己曾观察那些杰出的领导者，发现他们都有一个共同的特点，就是充满着对世界的好奇，通过洞察、把握，总是能发现出每个人、每一处与每件事的独特趣味。真的一点不假。在雅典娜胜利神庙(Temple of Athena Nike)前，菲尔奈特第一次看到了”Nike”，也就是胜利，这也是耐克帝国的名称起源。我们真应该时刻保持对世界的好奇心，并多去经历一些你未曾体验过的人生，说不定哪一次的经历就会对你今后的人生产生重要的影响。
菲尔奈特的起步之所以能够非常成功，与其建立的强大的团队密不可分。其第一个合伙人比尔.鲍尔曼是他在大学时的田径教练。这个大学田径教练不仅带领俄勒冈大学四次获得美国大学生体育联赛 (NCAA) 田径赛冠军，还曾担任1972年慕尼黑奥运会美国径赛教练。菲尔奈特能在大学就碰到这样出色的教练就已经很让人称奇了，再加上这个鲍尔曼竟然还不是一个仅仅满足于跑步教学的教练，他最大的兴趣竟是修鞋，通过改进跑鞋的设计来提高运动员的跑步成绩。不会修鞋的教练不是一个好合伙人，鲍尔曼就这么成了菲尔奈特的合伙人与产品经理，后来为耐克贡献了包括Nike Cortez这样的传世精品。
杰夫.约翰逊是菲尔奈特的天字第一号业务员，也是他的大学跑友，此人也是“奇葩”一枚。约翰逊不能适应这个所谓常规世界朝九晚五的生活。他在耐克历史上留下了很重的痕迹，他是耐克的第一号全职员工，他创建了第一家耐克零售店，他创建了耐克在美国的东部办事处，他设计了经典鞋Pre Montreal，他是耐克第一家工厂埃克塞特的第一任管理者…… 耐克的创业团队中有一位被菲尔奈特称为“让火车准时出发的人”，他就是鲍勃·伍德尔。伍德尔也曾是一名极具天赋的运动员，却在一次事故中残疾，双腿再也无法行走。他深受菲尔奈特的信任，是混乱终结者。20世纪80年代，菲尔奈特选择半退休时，也是选择了伍德尔作为公司领导者。就是靠着这样一群由跑友和教练组成的团队，菲尔奈特创建了耐克帝国。
耐克的发展史简直就是美国，乃至世界跑步运动的发展史。在跑步运动在美国逐渐蓬勃发展的七八十年代，耐克的销售额每年都以翻番的方式在成长，对于这样的企业最大的困难就是资金。为了保持增长速度，必须确保企业具有足够用于业务扩张所需的资金。从自传里面可以看到，菲尔奈特遇到的大的困境大多与资金相关，银行停止贷款、投资人的撤离、与美国政府的官司，再加上在耐克的早期由于担心失去对公司的控制而拒绝上市，以及七十年代美国市场募集资金渠道的匮乏，使得耐克多次由于资金缺乏而濒临破产的边缘。即使在这样的时刻，永远也不要停止的信念都能帮他撑过难关。“我对自己说：生活就是成长，不成长就死亡。“”命运总是青睐勇敢，以及诸如此类的事情。“”相信自己，也要相信命运。不是别人的命运，不是你自己定义的命运，而是在你内心，对命运的自我定义。“
这种永远不停止的信念也最终成为耐克的品牌核心价值。我们从耐克的Swoosh钩，“Just do it“的Slogan，以及所有的广告里面都能看到耐克一直在宣传这种永不言弃的精神，一种给人力量让人奋进的精神。耐克把自己的产品作为一种精神信仰来宣传，把力量和精神元素注入自身的品牌，这都源于菲尔奈特在跑步运动中领会出来的信念：”销售跑鞋的成功是因为对跑步的信仰。传播信念，信念才是不可抵抗的。“
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