在美国，电子烟代表一种酷炫文化和生活方式，在中国，许多人却只把它当做烟草替代品。几个“不知天高地厚”的中国年轻玩家，希望打破这一现状。
电子烟资深玩家何赛和他的团队。
（图片由受访者提供）
何赛身穿一件印着字母logo的黑色T恤和美式嘻哈短裤，头上反扣着棒球帽，说起自己玩电子烟的经历前，他有些顾虑：“我现在说的话算是广告吗？有人说我现在说话要注意，我都不敢乱说话了。”
他现在是某烟油品牌的代言人，经常接拍视频。他透露，代言费不菲，然而并不轻松，“要去打通很多关系，增加曝光率”。
他的主要“阵地”是美拍和快拍App，有几万粉丝——其实全国玩电子烟的也只有几万人。何赛以能吐各种酷炫的烟雾出名，“吐的烟大、多、远”。还有另一种主流玩法是花式吐烟圈，吸一口到嘴里，先吐出一部分，从肺里到嗓子的位置，就跟咳嗽一样咳出烟圈。
何赛与电子烟的渊源始于2013年5月，他偶然接触到一款廉价电子烟，上手还没10天，就开始倒手做这个买卖了，一边卖一边玩，才发现这东西大有妙处。
“蒸汽烟把我拴住了，不出门、不抽烟、不喝酒，朋友喊我出去玩，没时间，因为我脑子里面都是这个，我付出了常人两倍的时间，他们在睡觉，我还在忙，还在琢磨，熬到第二天早上天亮了再睡觉。”
从5月到10月，从网站到App，从qq群到微信，何赛火了，他笑称自己当时就已经是网红。全国各地都有人来找他学习，他收了40多个徒弟，平均年龄二十四五岁，在全国做表演接代言，以维持玩电子烟的高昂花销。
从好奇、好卖、好玩到组建团队，何赛现在是国内电子烟圈中的“精神领袖”，这个自称“坏孩子”的28岁大男孩说电子烟改变了他，“让我老实了，靠谱了”。
他说话的语速很快，听起来像是在Rap：“我承认，英语我不会，我学习很差，我也没上过高中，我就没觉得丢人。别人怎么想随意，我就做我自己，就是这样一种做事风格。”
湖南长沙的电子烟玩家杨墨和他主理的“噶哩湫”，这里时常聚满了长沙最潮最前卫的年轻人。
这个世界上任何东西与DIY扯上关系，它就不一样了。
湖南长沙，太平街的游客摩肩接踵。杨墨的电子烟店“噶哩湫”就藏在最大的那条巷子尽头，它其实是一个车库。杨墨和几个朋友亲手在这里铺上了防潮木，画了满墙涂鸦。
无论白天黑夜，他店里总是很热闹，长沙整个电子烟圈的人大概都聚在这里了。“噶哩湫”是长沙话和英文的结合——“在这里 Chill”，也就是在这里玩。
杨墨最早是为了戒烟而接触电子烟的，然后却一发不可收拾。“因为它可以DIY。这个世界上任何东西与DIY扯上关系时，它就不一样了。”
那个拿在手里的长方体金属盒，在杨墨和同好的眼中有着不可思议的魔力：他们研究发热丝，体验不同的吐烟量和吐烟方式；不同烟油有不同的口感，还可以混搭出自己喜欢的独一无二的口味……
虽然只有二十出头，杨墨已是两家电子烟店的主理人，他身上充满年轻人特有的率性：“年轻人是最纯粹的，只是觉得好玩，我现在的想法在很多人眼里其实是比较稚嫩的，他们不懂我们的文化，我也不需要懂他们，只要做自己，在这个阶段，我觉得这样玩才是最好最有意义的。”
杨墨说，电子烟赋予他最大的意义是“噶哩湫”和他第二家店 Deep Throat带来的空间和可能性。 “它不单单是电子烟，涂鸦、文身、死飞、街舞、派对……它包容性很强。”杨墨结识了可能是全长沙最有趣、最潮、最有个性的一些人，他想把自己的店变成长沙的亚文化地标。
“我最近还想在身上文一个发热丝图案。”杨墨说。
电子烟玩家们喜欢研究发热丝，体验不同的吐烟量和吐烟方式；不同烟油有不同的口感，还可以混搭出自己喜欢的独一无二的口味……
来自美国的世界顶级电子烟花式表演团队 Vgod。
中国人把电子烟当成戒烟方式，而美国人将它当成文化和生活方式。
何赛一直梦想着带团队冲出国门去表演，他怀有一种使命感，想证明中国人并非只会1：1地抄袭欧美玩电子烟的风格，让外国人知道，有一支“Chinese 团队”能够代表中国风格。
事实上，来自美国的世界顶级电子烟花式表演团队 Vgod一直在关注中国，不愿意错过每一届中国电子烟展会。这支12人的团队以吐花式烟圈为强项，在全球拥有超过百万粉丝。“电子烟在中国人眼中是戒烟，但在美国人眼中叫Vaping，叫文化、生活方式，就像年轻人玩滑板和各种酷炫的东西，电子烟是他们生活中的一部分。
实际上在玩家圈子里，他们并不说自己玩“电子烟”，而是说“蒸汽烟”，洋气一点的说法是“Vape”、“Vaping”或“Vapor”。它不叫什么e-cigaret，这也解释了电子烟与真烟完全不同的属性——蒸汽。
”Vgod中国独家代理商黄华富说。与何赛的团队不同，Vgod的表演不收费，他们的表演目的是为了卖同名品牌的设备和烟油。“我们自己也有实体店，最终是要落实到产品。”Vgod 团队经理人Tendai Gambiza透露。全世界各地都会有他们团队的身影，而在中国招募队员，是他们这次来中国参展的目标之一。
黄华富所在公司见证了电子烟在深圳兴起和发展的几年。“国外企业非常看好中国市场，14亿人口基数里有多少人抽香烟？整个电子烟生产基地都在深圳，美国人电子烟企业想做强做大，一般都会在深圳设办事处、分公司，学苹果公司的模式，在美国做设计推广，来深圳代工生产。”
但黄华富也发现了一个行业怪现状。由中国著名药剂师韩力发明的电子烟占据了全世界95%的产量，却并未得到中国人认可。“中国人不抽国产油，全部依赖于进口，中国90%以上的油都是进口油，反而国外来找中国本土企业，让中国的油出口。”
两年前创办了“我爱电子烟”的文涛也怀着同样的疑问——“中国人发明了电子烟，一直在国外做得比较好”。2015年的电子烟“中国行”活动，从广东出发，文涛和他的团队在全国绕了一大圈，被行业媒体列为 “2015年最有影响力的电子烟事件”。
沿途的观察里，文涛发现大多数电子烟销售商的顾客都是烟民，是作为真烟的替代品去推广，远远偏离了电子烟的文化属性。
他也意识到，电子烟在国内的发展速度是非常惊人的，目前正以三倍、四倍的速度在增长，包括开店的数量、参与的玩家，已从一二线城市渗透到三四线城市。但快速发展所带来的市场之乱、价格之杂、品质之劣，在一定程度上也给电子烟带来了一些不好的影响。“另外还有一些人用传销的方式来去做电子烟，这对于电子烟行业的伤害还是蛮大的。”他感慨。
郭强与他的电子烟店“比格蒸汽”，这是湖北仙桃第一家电子烟店。
中国人觉得它烟雾太大像吸毒，英国人却把它纳入医保。
郭强的“比格蒸汽”是湖北仙桃第一家电子烟店，位于市中心步行街二楼商铺。但在这座小城市里，没多久它就不是唯一的一家了。
郭强的客人以20岁到35岁之间的年轻人居多，时尚、容易接受新事物，但他依然觉得年轻人的生意不太好做，因为购买力不足。往后他想发展中年人客户。郭强觉得电子烟是一个趋势，中年人也会慢慢接受的。
他了解到，国外玩电子烟人群多元化：“六十几岁、七十几岁都有人在玩。在国内，大家对电子烟的思想还是比较保守，觉得抽烟雾这么大，会不会像在吸毒？”
一方面，现在国内市场氛围不那么好做，另一方面，电子烟又面临着质量参差不齐、缺乏行业规范的野蛮生长状态。
与此同时，电子烟给烟草行业所带来的威胁而引起的种种负面报道争论一直让电子烟行业参与者心有余悸。他们更多地希望官方能参与进来，制定相应的标准条例，规范行业的发展，而不是以一种与烟草行业“你死我活”的局面相恶性竞争。
据吉瑞电子烟的刘总透露，国外的大型烟草企业如万宝路，已把电子烟作为他们的一种新型烟草而纳入旗下销售，并获得巨额利润。而吉瑞作为国内首家在香港上市的电子烟企业，也一直以很高的成本来维护行业的安全标准名誉。
文涛认为，真烟有真烟的群体，电子烟也有电子烟的群体，电子烟是中国人创造的，也是中国人把它做起来，有必要把这个产业在国内延续下去。“英国首相在议会上公开支持电子烟，说它比真烟减少了95%的伤害，而且把电子烟纳入医保。”文涛说。
（文章很长，人生很短，谢谢你看到这里。）
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