第一，如何分钱。
为什么“分钱”排在“赚钱”前面？因为你能成功，是因为绝大多数人希望你成功。为什么他们希望你成功？因为他们能从你的成功中获益。所以，这一模块，我们要解决的问题是，怎样分钱，才能让更多人帮你赚钱。
这包括三种分钱逻辑和七条原则。
第二，如何值钱。
你一定要有比别人值钱的地方，否则为什么是你成功？让自己变得值钱，有四条基本的赛道：你可以努力成为最大的那个，压倒别人；也可以成为最快的那个，尝到第一口；还可以成为排名最靠前的那个，占据先发优势；你还可以成为整合者，合纵连横，号令天下。你走在哪条路上？
包括成为最大、成为最快、成为第一和成为整合者的底层心法。
第三，如何赚钱。
工资，是劳动的价格；利息，是资本的价格；租金，是土地的价格。那利润呢？利润，是企业家的价格。企业家的本质，是不断寻找创新的、更有效的组织资源的方式，形成相对于竞争对手的战略势能。对商业模式的思考，就是对赚钱的思考。
包括怎么做会更好，以及各种被验证的商业模式和案例，供你参考和选择。
第四，如何守钱。
做生意都会经历这样的阶段，一开始生意特别好做，但是随着竞争者涌入后，他们会通过各种方式把毛利率压低到你难以接受，怎么办呢？想持续赚钱必须挖护城河，挖护城河就是守住曾经因为自己的战略眼光和运气享受到的毛利。
包括建立核心壁垒，深挖护城河的具体办法。
第一类，无形资产，包括许可和品牌；
第二类，成本优势，包括规模和管理；
第三类，网络效应，包括用户和生态；
第四类，迁移成本，包括习惯和资产。
深挖品牌的护城河，有三个姿势：了解、信任和偏好。“了解”，就是知名度。这需要用钱来挖。“信任”，就是美誉度。这需要用时间来挖。“偏好”，就是忠诚度。这需要用感情来挖。
总结
分钱，值钱，赚钱，守钱。一个周期结束，你又会回到分钱，开始第二个循环。这就是第二曲线。商业，就是这样生生不息，永不停止。
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