电影靠骂,广告靠笑

作者: 半掩窗 | 来源:发表于2017-07-07 23:38 被阅读12次

前几天,冯小刚在媒体上发炮:“中国垃圾电影太多,是因为观众太垃圾。”

老炮儿放大炮

老炮儿发炮,惊天动地、电光火石。像我这种黄金甲、捉妖记看得津津有味的吃瓜群众顿时觉得头顶在燃烧,脸上如碳焦。

一个对电影有过深入研究的朋友说:“你连小时代、澳门风云都没看过,不用紧张,如果你觉得很受伤那顶多算是个误伤。”

我这位朋友对电影之热爱超乎想象,从岛国爱情动作片到香港武侠动作片;从好莱坞灾难片到宝莱坞歌舞片;从泰国小清新到巴西重口味,当然还有国产大片,简直无所不看。

朋友说:“不存在观众垃圾的说法,难道中国大学在世界上排不上号是因为中国学生太垃圾?难道地沟油这么多是因为中国人天生比较贱?难道岛国爱情动作片比较多是因为岛民运动能力强?”

看我一脸懵逼,朋友激动的说:“你之所以觉得某部片子垃圾,是因为它价值观粗俗浅薄令人发指,并不是因为你是垃圾,也不是因为买票的人垃圾所以影片变得垃圾。每个人都有七情六欲,而制片商、导演总是努力去挖掘你肤浅阴暗的一面,以卑劣的手段将你推向粪坑,还得意洋洋的号称是大数据的选择。从你身上搜刮完大把钞票之后反而狠狠踩你一脚,污蔑你是垃圾,是可忍孰不可忍!”

我还有点疑问:“如果白了头弯了腰、压了田卖了屋,好不容易拍了部好电影,却落得个票房毒药的称号怎么办?”

朋友眉毛一扬,看着窗外远处山顶上一颗迎风摇摆的大树对我说:“首先,好电影这个定义是不严谨的,任何一部电影总有一部分人认为好或者是差,你不可能讨好所有的观众,所以我更愿意以成功与否来定义电影。如果有积极的价值观,符合目标受众的审美,那么我认为就是一部成功的电影,反之则是失败的电影。大部分被认为垃圾的电影都是价值观的问题,只迎合了一部分观众的低级趣味。所谓好电影没人捧场,有两种可能。第一,你的目标受众太少。如果你明知电影是大众商品,偏要选着小众目标,那你就要做好被受冷落的心理准备。第二,你的电影选择了大众目标,但并不符合他们的审美,无法引起共鸣。那是因为你技艺不精,不能把责任推给观众。”

我恍然大悟,忍不住联想到自己苦逼的老本行:“如果广告做的不好是谁的责任?”

朋友仰天长叹,突然捶胸咳嗽,一口鲜血喷在白墙上,好一阵子才缓过神来,脸色凝重的说:“我做了十几年广告,服务过各种中外客户,经手的大小项目无数。TMD的好想像冯小刚一样大肆开炮:垃圾广告太多,是因为消费者太垃圾。但理智终究压制住情绪,垃圾广告太多,是因为我们技艺不精,更是因为客户手里握着钞票和大棒。他们有主意有见识,认为一切都很重要,都要着重表现,要色彩鲜艳发光发亮,要正面形象逼格上天。而我们上有老下有小,不得不为半斗米折腰,一边竖大拇指,一边点头鸡吃米。至于这广告拉不垃圾,在修改完500次之后,已经无力回答。”

我的最后一个问题:"为什么......?"

没等我问完,朋友的电话铃响了,他拿起电话满脸堆笑的说:“好的好的,马上改,保证明天太阳出来之前发到您的邮箱,晚安。”

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