不做“标题党”，文章真的就没人看吗？

文|欧阳欣

网络爆文时常以标题出彩，吸引读者点开阅读，恰合了那句“始于颜值，忠于才华”。文章的标题就是一篇文章的脸面，尤其是在这个碎片化阅读模式疯行的时代。这就如同古代的帝王选秀，一个秀女再有才，没有姣好的面容是没办法获得皇上正眼相待的，就更别说日后伴君左右了。

那么文章也是如此吗？没有一个好标题，再好的文章也会无人问津吗？

这个问题我暂不答，现在我们先来聊聊为什么“标题党”的文章打开率那么高呢？

一方面当然都是“题好一半文”的观点深入人心的原因。小时候学习写作，老师就告诉我们一篇文章要有一个好的标题，才能够让人有阅读的欲望，好的标题和凤头，猪肚，豹尾是好文章必不可少的四要素。这让我们养成了以标题挑选文章阅读的习惯。

但更准确而言是由于这个社会的集体浮躁和焦虑的原因。前一阵子《你的同龄人，正在抛弃你》这篇文章在朋友圈爆炸，再一次消费了人们的焦虑，并进一步加深了人们的焦虑。

我认真研究简书上阅读量上万的文章主题集中在这几类：赚钱，自律，时间管理，情商等，以干货文和鸡汤文为主。显然在这个浮躁焦虑的社会中，许多人点开这些华丽丽的文章都是希望自己在阅读完之后马上get一项技能，或是喝个十全大补汤以缓解自己劳累不堪的身心。许多作者就是利用了读者这样的心理，采用“攻心计”以增加文章的阅读量。

虽然“标题党”的文章打开率很高，但现在也不乏厌倦“标题党”文章的读者，有许多人甚至开始讨伐行动。我也深深质疑，不做“标题党”文章真的就没人看了吗？

显然并非如此。

第一要视文章类型而定

鸡汤文和干货文需要一个亮闪闪的标题，而小说，散文则未必需要。

鸡汤文大都以一个偏激的观点支撑全文，标题起到的是聚光灯的作用，把普通受众的眼光吸引过来，让他们打开文章已达到爆文效果，然而其内容未必都是言之有理，行之有效的良方。这在一定程度上是消费了人们的好奇心，当读者得知作者是个表里不一的“标题党”后，在看到此类文章，显然就不会再有兴趣了。

而以“做到X点，马上让你月入上万”“用这几个小技巧迅速涨粉”等等所谓的干货文，则是在消费众人急于求成的心理。试问有多少人看了这些文章后，并实操后真正月入上万，真正迅速涨粉了？

不同于鸡汤文和干货文，小说和散文更加注重文章内容的锤炼。

小说的标题可以朴实无华亦可以刀光剑影，但最重要的还是情节的跌宕起伏。没有百转千回的故事情节，没有铺垫，伏笔，挖坑，脑洞，整篇小说平铺直叙，波澜不惊，还有哪个读者会继续关注这位作者的文字呢？

散文的标题大都如其文字一般，不是简洁明了就是文艺清新，标题里时常就透着文字的美感和力量，这显然和网络爆文哗众取宠的标题截然不同。散文的标题是正文的面纱，勾起读者兴趣，却不让人觉得油腻不堪。

第二要视作者写作水准而定

这里说的水准分为两方面，一方面是作者的写作水平，就是驾驭文字的能力，能够利用文字简洁明了地道出自己的想法，准确论证自己的观点，又或是以笔为刀，雕刻出令人印象深刻的人物形象。将文字玩弄于鼓掌之中的人是不怕没有读者的，时常是读者追讨着作者更文。

另一方面是指作者的文字个性，何谓“文字个性”，简言之就是文字风格，反映作者个性的文字风格。或是嬉笑怒骂，或是娓娓道来，或是腹黑城府，或是天真无邪，一个人的文章时常是一个人个性所在。“以手写我心说的”说的就是这个道理。

第三视作者出名程度而定

粉丝数是我们初级作者不得不面对的现实。简书大咖积累的粉丝足以让他们的文章一发布阅读量就高达上千甚至是上万，坐拥万千忠实粉丝的大咖们自然不需要那些哗众取宠的标题，他们更注重的是文章实打实的内容，他们更愿意输出那写能够真正反映他们思想的文字。

当然真正的作家根本不在乎粉丝多少，有多少读者喜欢自己的文字。对于他们而言写作不是为了取悦他人而是为了表达自己。作家洁尘所言“写作是我搭救虚无人生的一条船”。对于她而言文字是自己以一个乐观主义者的态度，消磨悲观人生的生活方式而已。而弃医从文的鲁迅则是以笔为武器，一刀刀削开众人刻意掩盖的事实，拯救万民于混沌之中。

一下子说了这么多是为了告诉大家也是为了提醒自己，不要本末倒置，将精力都放在研究如何拟好一个标题上，而更应把大部分精力放在对自己作品的锤炼上，唯有如此才能够真正写出受欢迎的文字，才能够遇到真正欣赏你的文友，才有可能实现文字变现。

作为初级作者，把自己推出去固然重要，但个人提升才是根本。要做到真正提升，并真切的考到自己的成绩不是单单一项指标“阅读量”就可以决定的，还需要读者的认可度及喜爱度，当然更为重要的是自己的认可，骗得了千万人终究骗不过自己。

写作本是一件圣神的事情，用复杂的文字简单地表达笔者内心，阐明道理，给予读者真正得以前进的力量。写作也是一件急不得的事情，人浮躁文字也跟着浮躁，浮躁的文字只能表达浮躁的情绪，反而会带着读者往浮躁的深坑里跳，害人害己。

如何利用文字更好的表达自己，并且写出受欢迎且真正得人心的文字，这就需要我们多积累，勤练习。

多积累不仅仅在于积累文学表达技巧，也在于积累生活体验。有输入才有输出，多读书，读好书，深读书，才能够站在巨人的肩膀上看到更深远的景致。而注重生活体验的积累能够让我们“高高在上”的文字落地扎根，具有生活的烟火气。没有烟火气息的文字是漂浮在天上的云，美则美矣，却空洞无味。

勤练习自然是要求我们多写文，不求日更，但也需要常态练习，只有这样还会保持写作手感，不至于提笔无言。许多大师及作价都保持常态练习的习惯，木心日写7000字，洁尘坚持每日输出，娜塔莉一个月写完一本笔记本，这些已然出名的大师都如此，何况是我们这些初入文字世界的初级作者呢？

以手写我心，不为讨好，只为表达自我。

细细锤炼文字，深深体会生活，才能写出有温度的文字来。

简宝玉写作群日更打卡第27天