什么是沉没成本？不妨从字面上来看，“沉默”就是指已经掉进水里的东西，而“成本”就是指我们所花出的金钱或者是时间。两个合起来就很容易理解他的意思了，就是指我们已经发出的，并且无法收回的时间或者是金钱。
我们先来举一个例子。
如果你预定了一张电影票，已经付了票款，而且不能退票，但是看了一半，却觉得不好看，你该怎么办？
这时，你有两种选择：
1.忍着看完
2.退场去做别的事情。
在这里，已经花出去的买票钱就是我们的沉没成本。
沉默成本从理性的角度上说，是不应该影响我们的决策的，因为不管你是否继续看电影，你的钱已经花出去了，作为一个理性的决策者，你一旦仅仅考虑将来要发生的成本和收益。
所以在此时你的最优决策时退场去做别的事情，以防止你的时间成本继续被消耗。
在生活中我们常常被沉没成本的问题所困扰，我几乎可以毫不夸张的说，我们每个人每天都要遇到三次以上沉没成本的问题。
我们再进行一些网购或者是参加一些促销活动时，经常能遇到这样的销售形式，先让你花很少一部分钱（比如说一分钱），获得一张十元优惠券，这张优惠券只能去用来购买商家的那些产品，如果这些产品并不是你所需要的，或者是你不喜欢的，那么你是否会去购买呢？
我想大部分消费者面对这一抉择时一定十分苦恼，仿佛选择恐惧症又犯了。
他们往往既不想浪费这些优惠卷，但自己又不想多花一些钱去买这些无用的商品。
所以这时我建议你，不妨记住一句话
忘记沉没成本，向前看。
如果这些商品真的对你没有用的话，我建议你还是不要买他们了，以免造成更多的亏损。
现在的商家往往用许多这样的手段进行促销打折，吸引客户购买，然而就有许多客户就因此中了圈套，使家中堆积了无数无用的“特价商品”，最后反而成了累赘。
生活中有很多让人难以选择的事情，都是由沉没成本产生的，相信你看完了这篇文章，一定能成为为一个更加明智的决策者。
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