从事营销这么多年，从线下到线上，结合互联网的发展趋势，最深的感触，就是品牌越来越重要了，电商曾经诞生很多淘品牌，这些年淘品牌快速陨落，淘品牌这些年受到产品质量、人才、资金、供应链等制约，反而是传统品牌快速崛起，但传统品牌要有互联网的思维，必须人才、资金、产品完全和互联网匹配，这样才能成功转型和崛起。
不管是线上还是线下，你必须先考虑品牌，不要说品牌是很遥远的事，你必须搞清楚你的品牌未来在消费者心中是什么的印象，你为谁服务？你有什么竞争优势？这些事做企业的起点，甚至你是创业公司也必须先考虑，品牌战略是任何一个公司的最高战略，品牌是消费者购买的航灯，品牌解决信任，品牌产生感情依赖，品牌产生联想，品牌有10条命（就像肯德基经历数次类似苏丹红的食品危机，但屹立不倒）。
凡是做竞争激烈、赚不到钱或风险很大，归根结底是品牌问题，首先就是品牌定位没解决好。
电商最大特征是节约了空间，节约了时间，一个店可以覆盖中国十几亿人口，但大家感触做电商越来越难，竞争激烈。因为你还是商品思维，从来没有品牌和目标人群意识。
商品可以同质化，但品牌无法同质化。商品是制造出来的，品牌是塑造出来的。品牌就跟你的孩子，虽然和别人家很像，但你的就是你的，因为你和他有感情。这里说的你就是消费者。
品牌的关键是定位，犹如一个钉子，钉在消费者心智当中，定位的本质就是消灭竞争。沃尔沃的定位是安全，意味着其他车好像都不安全。
在互联网时代，品牌不但有效，还非常重要，本质就是聚焦，聚焦人群、聚焦卖点、聚焦场景，红牛刚开始打入中国时，瞄准司机刚性人群作为聚焦人群，将抗疲劳作为唯一卖点、将高速服务区作为场景。
淘宝里主要推广手段直通车现在越来越依靠人群玩法，向精准人群投放，也符合千人千面的特点，作为新媒体的法宝----微博，主要推广手段是粉丝通，精准人群投放，我们不要量，要精准，不需要那么多人关注你，让感兴趣的人关注你。
品牌定位也决定你的产品研发，按照目标人群关心兴趣和成本研发、做出一个让粉丝尖叫的产品，所以这样的产品就是C2B，依靠大数据进行研发。
未来品牌的涵义更加广泛，有国家品牌、个人品牌，城市品牌，尤其是个人品牌，这就是网红崛起的力量，以前是企业品牌和产品品牌天下，现在个人品牌越来越强，比如电商网红张大奕，几分钟收获千万，随着自媒体的发展，个人一定要考虑好自己的定位，不要偏离，专注成就专业，汪峰只唱摇滚才能了汪峰。
你千万不要被企业的成本所绑架，未来应付现状，整天关注了财务，管理大师德鲁克说企业内部只有成本，你别忘记了消费者，忘记了品牌。为了解决这个问题，你公司创业时一定要轻，发挥个体的股权和组织优势，包括稻盛和夫的阿米巴机制，前期产品阶段。
前期用户一定要做好用户验证，不要调查问卷，要访谈，开放式问题，去用户轻松的环境一对一交流，才能用户反馈。另外通过观察法，观察用户的使用频率、痛点。只有这样做产品，才是符合品牌定位的产品，并且你可以轻松地做考虑品牌，而不是陷入产品和销售额困境的泥潭当中。
一切从品牌开始，如果企业真的没做好，请回到原点反思。
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