华与华
看完整本书不得不佩中国本土的一个能够把创意解读的如此透彻的营销咨询公司——华与华，它把企业战略、产品战略、品牌战略当做一件事来做，就是做好了这一件事，这家公司在国内逐步崭露头角。
它的设计理念是顶层设计，从社会需求的角度去考量一个品牌的开发潜力和价值，直接把品牌定位在为社会解决问题上。它树立起盯住社会比盯住市场更重要的理念，在做品牌时，先确立好最顶层的品牌定位再开始进一步策划和跟进，努力把一个不知名的品牌一夜之间走进千家万户。如“康必得治感冒，中西药结合疗效好”就是它的一句口号给康必得走进千家万户的机会；葵花牌小儿肺热咳喘口服液的推出，奠定了葵花药业在儿童安全用药领导地位。
它设计品牌口号追求的不是传播，是播传。只有消费者主动参与传播的创意才是好创意，如果只是靠公司的力量去推广那效果不会太好。如：“拍照大声喊田七”，一句口号改变了多少人集体拍照喊“茄子”的习惯，同时也把这个新的牙膏品牌引起了万千大众的关注。
超级符号的最终目的是降低传播成本和社会监督成本，只有少数人或者有专业知识的人知道的符号不能叫超级符号，超级符号是那些对不识字或者非主流语言的人也能够适用，让你一看到就明白这个符号的意义所在。譬如，08年奥运会熊猫吉祥物的设计，世界的人一看就知道这个符号是属于中国的。设计高手都在努力寻找这个超级符号，然而人类文化积累下来的超级符号是非常有限的，这就需要人为的去设计出超级符号。如：华与华的厨邦酱油，采用绿格子的包装，打进市场后让人远远的看到就能够识别出这个品牌，这就是创造超级符号的价值，形成自动传播和自动被识别。
华与华强调盯住客户比盯住对手更重要，对手是一直在变的，而客户就是那么一群人，要把主要经历投入到客户的真正需求上，不能被对手牵着鼻子走，有其他广告人建议在做创意的时候要想出对手肯定不能用的才行。做晨光文具的时候就是根据客户的不同做出了——考试专用笔和会议专用笔等品类。
书本最后对有些人认为的营销4C理论颠覆了4P理论进行了狠狠的抨击，认为4P理论才是真正的理论，可以站得住脚的理论。即产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion），这也是广告人必须深入解读的四个部分，只有充分理解了这些才有可能有超级创意。
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