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小程序群入口解读——工具的社圈化机会来了

小程序群入口解读——工具的社圈化机会来了

作者: 新维认知 | 来源:发表于2017-09-12 09:37 被阅读90次

    在最近的更新中,微信把小程序的新入口放在了微信群当中。现在,打开一个微信群,点击右上角的人头按钮,在「聊天信息」页面,你会发现这个新入口——「聊天小程序」。

    在小程序开放群能力之后,“群小程序”作为新入口的推出,其重要性不言而喻。犹如微软推出Surface产品以引导其他PC厂商进行跟进一般,腾讯在之前便发布过一款名为《王者荣耀群排行》的小程序,试图抛砖引玉,引导小程序开发者们对群能力使用场景的跟进。

    而此次群小程序的入口,更是带来了以下的几点变化:

    一、小程序向用户服务层级的下沉

    小程序入口

    回顾现有的小程序入口,大部分解决的,都是小程序被用户“发现”的问题,用张小龙的话来说叫“用完即走”。

    但是除了少数的低频工具外,大部分的小程序是需要用户二次打开来完成完整服务的。试想一下你在【朝夕日历】中设置了几项TODOLIST,几天后你总需要再次打开查看和调整。所以本质上小程序能否被被用户大范围接受,其中二次打开能力的易操作性,有着至关重要的作用。

    就如之前拉面君买单,常用的是支付宝,因为习惯支付宝。而后面不知道什么时候开始就用微信买单次数多了,因为平常买单前都在聊天,而再打开支付宝还要再多一步操作,所以索性就用微信来支付了。

    二次打开主要入口

    群小程序的入口,无论是否成功,其至少是一次小程序向用户服务层级的下层。从群聊页面到小程序的使用。无论是在用户习惯和易操作性上,都有着不错的体验。

    、群小程序入口——让所有小程序自动获得社群服务能力

    群能力+群小程序入口,无疑为所有的小程序提供了一个自动获得社群服务的入口。这或许才是此次更新的最大价值。让小程序可以面向群做服务。

    应用场景一 基于微信群服务端的工具产品

    场景示例:读书会群群内共享图书

    某个同城读书会组织群成员,可以把自己已经看完的好书在群内共享数来,大家共同相互借阅。这样的场景就可以有个如【同城借阅】的小程序,群内用户分享到微信群后,小程序根据群ID创建只有群内可见的借阅列表。

    这样这个读书会微信群的借阅氛围便得以不被破坏,并且后续用户可以通过群小程序入口二次打开小程序进行使用。

    而这类的小程序,也极易通过社圈的自传播属性发展起来。

    应用场景二 小程序开发者的脑洞

    场景示例:微信群中群

    比如在一个产品群中,其中一个产品经理分享了一个近期热点,想找有兴趣的同行进一步探讨。这个时候他就可以分享一个【群中群】的小程序,有意进一步探讨的小伙伴进入小程序并且通过他的许可后,大家在里面进一步探讨。这样一方面也不会在大群中打扰到其他人,另一方面也有一个相对封闭的临时群聊氛围。

    相信不久的将来,类似上面基于微信群服务的小程序会越来越多。

    总结

    微信的克制与开放,决定了小程序,甚至于自己的未来。在小程序上线的第一天,张小龙便明确表示过小程序不会有应用商店。

    而小程序未来二次打开最好的入口,也许就是让你逐渐感觉不到入口。

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