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今年如何经营红酒?红酒经销商_600多家连锁红酒销售成功案例

今年如何经营红酒?红酒经销商_600多家连锁红酒销售成功案例

作者: cf03709dd14c | 来源:发表于2018-07-11 17:58 被阅读0次

上篇讲到我通过简单地杠杆借力组合,帮助红酒销售公司的李老板拿到了2000名高管客户的名单和联络信息,而且在后续的追销中多赚了30万!(新关注用户请先阅读上期文章)

那么这一切是如何实现的呢?我将在本文中,向你剖析这其中所有的奥秘!

在揭秘之前,我想再跟你强调一个概念,那就是不管多厉害的营销高手,如果没有前期抓取潜在客户”这一环节,即使你的成交率非常髙,但将来也会有一半甚至更多的客户流失掉,所以你必须想办法“抓住”这些人的名单。

那么我给李老板设计的“抓潜”策略是什么呢?其实很简单。

就是通过该集团公司向这些高管客户做一个简单的调查问卷,了解一下他们对这批高档红酒的口味、芳香等品质反馈。同时让他们留下姓名、电话、地址等联络方式,只要是填写了反馈表的客户,作为感谢,他们每人将获赠红酒一瓶。 (可能你会困惑,每一个反馈的客户都要送一瓶红酒,岂不是要花很大的成本?别着急,我后续的一个跟进动作,毫不费力就抵消了抓潜的成本)

整个调查反馈过程进展得很顺利,这2000名高管很快就把问卷反馈回来了,当然李老板更开心,因为几天后他在追销中又大赚了一笔。

在抓潜之后,为实现二次追销,我给李老板的建议是:在发放调查问卷时,赠送给反馈信息的客户一瓶红酒,并且在赠送的红酒包装里面加一张卡片,上面写上:“如果在一星期内作出购买决定的话,可以享受半价的优惠。”仅仅使用了这么一个简单的手段,结果就有很多高管来联系购买。如此一来,李老板就实现了二次追销,不但收回了赠送高管红酒的成本,而且又赚了30万元。

案例揭秘完毕,当然这当中有很多执行上需要注意的细节,但策略本身其实很简单,而其中隐含的智慧和思考的角度值得让你反复琢磨,文章的最后,我想再跟你谈谈针对客户“二次追销”的问题

客户第一次购买,其实他的购买力还远没有达到最大化,他的梦想也只是刚刚开始,你的成功也才刚刚开始。这个时候,如果你没能继续追踪他,继续给他提供产品或服务,很可能下次他就不再是你的客户了,你就这么轻而易举地丢失了一个本能长期合作的客户,多么可惜!(就好比案例中的高管客户,如果你没有给他们再一次购买的机会,这些客户可能就白白流失掉了。)

​所以,有了客户名单,但没有第二次、第三次追销,你的成功永远都是有限的,追销的成本远比“抓潜”、“成交”的成本低得多,受益也大得多。追销其实就是一个不断帮助客户,不断给客户创造价值、给商家创造利润的过程

没有追销的成交,是收获了1%,却损失了99%。所以从现在开始,你必须学会追销。如果你成交之后忘记了追销,再也不跟他们联络了,那将是巨大的损失。

通过本文红酒销售案例的分析,我希望你能理解“抓潜”、“追销”的重要性,并且把本文给你带来的启发运用到你的实际工作当中,不断地去思考,不断地去提炼,下期我将跟你分享更加精彩的实战营销案例,我们下期再见!

作者:索寂魁

江湖号称:中国经营之神

以上摘自《索寂魁国际营销研究院》未经允许,禁止转载!

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