华与华方法·读书笔记 {070}
什么是利润？
根据熊彼特的创新利润原理：
创新=建立一种新的商业组合
企业家=实现上述新组合的人
所以企业家不是一种身份，更不是一种阶层，它是一种状态。
只要当企业主实施创新时，才是企业家。
为什么要重新定义企业家？
因为按照熊彼特的理论：
企业“只有创新才能获得利润，利润只有一种，就是企业家利润，只有企业家才能获得利润。”
在熊彼特的理论中，利润有且只有“创新利润”这一种。
没有创新的的企业获得的不是利润，是社会付给企业的微薄的“管理者工资”，让你能够维持再生产，年年难过年年过。
熊彼特的“创新利润”，很明确的将企业分为了两种：
一种是赚取创新利润的；
一种是领取社会付给的管理者工资的。
领取管理者工资的企业也许陷在竞争的泥潭里朝不保夕。
赚取创新利润者，却可以远离竞争漩涡，获得溢价和利润。
切己体察，代入一下自己的公司或自己所在的企业，是哪一种？
懂得了“创新利润”，再来回忆熊彼特对于“经济如何发展”的回答。
经济本身不会发展，是企业家的创新推动了经济的发展。
所以，与其花很多时间研究如何抓住所谓“风口”，或者消费者的需求变化，不如花时间研究如何用创新，改变消费者的需求。
因为在产品被做出来之前，消费者根本不知道可以有这种需求。
{华板金句}
“不要老去研究什么市场变化，而是要做那个让市场变化的创新企业。”
【明日笔记：企业第三原理：熊彼特的创新利润原理03 五个创新 请持续关注】
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