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做投资，亏钱是很正常的，不经历亏钱怎么可能赚大钱呢。
但不知道自己为什么亏钱就不正常了。趁着阅读《穷查理宝典》的空，我就从心理偏见的角度分析一下几种亏钱的原因。
01
不明真相的群众看到、听到周围的人都在炒股，关键是还都赚钱了，特别是那些水平低得连自己都看不起的人，比如卖菜大妈、邻居老阿姨，然后自己就小心翼翼地也投了1万块钱进去，很快赚到到10%，尝到甜头后又投了10万块钱进去，很快赚到第二个10%，终于发现自己很有炒股的“潜力”和“天赋”，把剩下的全部家当100万都投进去了，很快赚到第三个10%。
然后股市突然开始下跌了，还没反应过来就跌回最初的买入点了，问题来了，从开始投入到现在，股市不涨不跌，你是赚了还是亏了？显然是亏了，亏了多少呢？粗略计算100*20%+10*10%=21万元。
从心理倾向看，至少有这么几种在发挥作用。首先是社会认同倾向，心急火燎随大流，看到别人干啥，自己也去干啥，生怕自己错过什么。看到别人都去炒股赚钱，自己也去炒股。其次是自视过高倾向，不如自己的人都能从股市赚钱，自己没有理由赚不到更多呀，从来不考虑自己到底懂不懂。再次是过度乐观倾向，以为自己能赚到第一个10%，就可以赚到第二个，能赚到第二个，就可以赚到第三个，按这样的想法，世界首富不是梦呀，可惜它就是梦。
那为什么开始时投入1万元，后来越来越多，甚至到全部身家的地步呢，这就是奖励超级反应倾向在起作用，因为尝到了赚钱的甜头，就加大了投入的赌本，赌徒都是这样亏钱的。奖励超级反应倾向不完全是坏事，在这里关键是要找到自己成功的秘诀，很多人正是因为错误地归纳原因才走上大溃败，因为赚钱了就认为自己投资水平高了，显然是归因谬误，你赚钱完全是赶上了好时候，但好时候并不长有哦。
02
上面还不是最惨的，如果你能悬崖勒马，亡羊补牢，还算好的，但大部分人做不到，更可能的路径是，股市继续下跌，指数已经明显低于自己最初入市的时候了，感觉机会应该来了，赶紧去借钱再投入股市，说不定很快就连本带利都赚回来了呢？但更可能的事实是股市继续下跌，亏损加倍扩大。
从心理倾向看，这首先是被剥夺超级反应倾向，同样数目的金钱，失去它的痛苦大于得到它的快乐，所以人们在失去某样东西时，会做出不理性的激烈反应，比如，炒股亏钱了不是分析自身的原因及时止损，而是加大赌本，渴望一夜翻身。其次是避免不一致倾向，这个时候如果止损，就相当于是否定了自己最初的投资行为，人们为了保持一致性，也会继续投下去，直到投无可投。一个赌徒最老实的时候是输光所有筹码的时候。
那为什么等到股市跌到自己的买入点以下，人们反而越发要买买买呢，比如从6000点跌到5000点的时候，5500点时没有买进的朋友可能要冲进去了，这就是对比错误反应倾向在起作用，你以为从6000点跌到5000点已经很低了，似乎比身边好多人的成本都低了，但不知道股市真正的价值中枢可能是在3000点甚至是2000点。结果就是大家都在亏，五十步笑百步。
03
人民日报说，4000点才是牛市的起点，那我还不赶紧买买买，某某研究所某某大牛分析师指出，某某股票现价20，PE25，与同行业公司50倍市盈率相比，显著低估，强烈建议买入，目标价50，那我还不赶紧买买买，小道消息，某炒股大神已买入某某股票，同事老张炒股多年，盈利颇丰，据说也已买入某某股票，那我还不赶紧买买买。一般这样做的结果都是先甜后苦，而且很苦很苦......
以上，都是受到权威-错误影响倾向的影响，不管是人民日报、证券公司，还是民间股神，或身边炒股高手，从某种意义上说，在我们心里都构成了实际的权威，遇到权威的意见，我们总是倾向于不假思索地接受它，但忘记了权威也可能犯错，更大可能是权威没有任何理由为我们着想，他有他的出发点，人家没有真心诚意为咱们着想的义务。
此外，也含有重视理由倾向的影响，给你一个理由，不管这个理由站不站得住脚，人们总是倾向于相信它，特别是证券分析报告，买入理由罗列一箩筐，看起来还似乎很有道理的样子，不信你不跟着他们走。其实这些报告最大的价值是分析过程，分析结果是最没用的，而人们总是因为过程而相信了结果，对过程反而不那么关心了，本末倒置。
04
好不容易从6000点熬到了2000点，没想到股市来到了解放底1949点，更没想到竟然可以到1849点，认输投降，割肉走人。
很多人倒在了黎明前的黑暗。这一方面是社会认同倾向在起作用，正是因为大家都在抛售，所以股市狂跌，也是因为大家都在跑路，所以我也抛了跑路，正是因为大家都这么想，所以股市跌得更惨。压力影响倾向会使社会认同倾向变得更加强大，大部分人都经受不了在股市底部的突然大幅下跌，眼睁睁地看着自己的财富在急剧缩水，在巨大的压力和社会认同倾向的共同作用下，做出让自己后悔莫及的错误决策。
面对大幅大跌，人们还会受到受简单联想影响的倾向，人们会想到历史上历次的大崩盘，媒体上也会很配合地帮你一一指出来，真是一个比一个惨，你会联想到以后下跌的日子长着呢，绵绵无绝期，还是赶紧离场吧。
05
我爱喝茅台，所以哪怕贵州茅台已经快500元了，我照买不误，我喜欢万科的房子，所以哪怕万科涨停板，我照买不误，我喜欢招商银行的服务，所以我买买买。而且买入之后不管它涨到多高，跌到多低，我都不卖。这个方法也许不会让你亏太多，但肯定赚不到大钱。
买入价格决定你能否赚钱，卖出价格决定你能赚到多少钱。
买好企业是对的，但不管什么价格都买、不管什么价格都不卖就是你的错了。这首先是喜欢/热爱倾向在发挥作用，爱屋及乌，其次是错误衡量易得性倾向，高估容易得到的东西的重要性。爱上自己的股票，并不见得是好事哦。
做一个明明白白亏钱的人，离赚钱也就不远了！
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