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从《战狼2》的成功谈点营销

从《战狼2》的成功谈点营销

作者: 愿你归来还是少年 | 来源:发表于2017-08-13 21:30 被阅读74次

    今天是2017年8月13日 是剑耀每天一篇原创文章的 第5篇

    《战狼2》成为全球百强票房之一

    《战狼2》从票房上来说是当之无愧的王者。从其破10亿开始,中国的影视界就开始了加大力度的关注,甚至于把《建国大业》、《三生三世十里桃花》给压下去了。甚至于说比起其《战狼1》,也是分分钟的事情。

    是《战狼2》比《战狼1》的内容更加精彩还是说阵容更加强大,还是说上演时间更加有优势呢?

    我觉得这个从营销角度来说,主要有以下几个方面:

    一、主题定位

    《战狼1》里面多次提出:犯我中华者,随远必诛。这个也符合电影的主题内容——和军队有关系的,全篇也是围绕着如何将犯我中华者灭掉进行的。而《战狼2》似乎在强调一件事情——军队不忘民众,虽远必接。整个电影情节也按照这个基调进行。

    从主题上面看,《战狼1》更多强调的是军人和国土这件事情,而《战狼2》更加强调和群众有关系的——每个人都有可能出国,都有可能遇到电影里面的情节——要回归故土。《战狼2》的代入感很强,民众很容易进入场景。

    同时,《战狼2》更加符合国家在这个阶段的文化要求,就像之前的《湄公河行动》。《战狼2》已经在大义上占领了制高点。

    二、实际内容

    从实际内容上面,《战狼2》是一部投入比较大的影片,相比于《美人鱼》,其具体内容上面,更加能够吸引到民众,更能够让群众口口相传。甚至于将吴京的演技和投入化身到具体内容,成为影片的一部分。而《美人鱼》更多的是情感上面,而没有强代入感。

    三、营销方式

    今年的影视行业有两部片子都在前期的时候宣导,导演很惨——卖了房子拍电影/电视剧。电视剧大家就不用猜了,就是《人民的名义》,在前期也是没有预想到的火爆,到最后,为了转播权,各个电台,好用力。

    上个月的《战狼2》开始播放的时候,又是导演又是演员的吴京被爆——卖房拍电影,让人家觉得这是个艰难的创业者,我们需要支持他!另外提一句,这还真要感谢中国的房价体系,不然我们还真难以看到《战狼2》。

    在后期,又爆出了,我们的吴京为了使用国产车,经历了很多波折,最终还是使用了国产车,你说国产车的员工们不应该感谢一下吴京,包个场嘛!

    在票房不断上涨的时候,和电影有关、导演有关的爆料也是不断。这就是营销,持续热度!

    四、营销借鉴

    从上面几点中,我们不难看出,整个《战狼2》是非常值得和我们借鉴的。

    1、定位很重要。越和更多底层相关的定位的市场更大,能够和全民相关的定位,最大。

    2、内容很重要。

    3、借势顺势更重要。懂得借势能够释放更大的能量,懂得顺势而为是前瞻性的。

    4、持续营销,持续热度。

    犯我中华者,虽远必诛

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