如何让你的产品从脑白金变成毒品？《上瘾》尼尔·艾亚尔[美]&瑞安·胡佛[美]
亲爱的小伙伴们，早上好！
今天让我们来开启一本新书，名字叫做《上瘾》。
这本书是由美国斯坦福大学商学院与Hasso Plattner研究所任教的尼尔·埃亚尔博士和长期为《福布斯》《快公司》等媒体撰稿，Product Hunt公司创始人瑞安·胡佛合著。
他们将多年的研究心血和实战经验，以鲜明睿智的方式展示出来，为你独家揭秘了那些创新人士和企业家借以影响无数人生活的新动力究竟是什么？
作者在书中创建了一套“上瘾模型”——一个供各大公司开发习惯养成类产品的四阶段模型，分别是触发、行动、多变的酬赏、投入。本书接下来将从这四个阶段依次展开，为你提供一个实践工具，而非理论范本，希望可以对你在打造产品时有所帮助。
今天我分享的主题是《如何让你的产品从脑白金变成毒品？》，看到这个标题，你可能会想，脑白金再怎么变也不会变成毒品吧？！
错了，这里的脑白金就是现在手机上的各类APP产品，如抖音，它们每天都在吸引你去打开，然后养成一个离不开它的习惯，而这里的“习惯”已然变成了控制你的毒品。
这一节就是为你揭示那些手机APP是如何形成习惯养成类产品的？
如何让你的产品从脑白金变成毒品？《上瘾》尼尔·艾亚尔[美]&瑞安·胡佛[美]
讲到习惯，很多经常玩手机的年轻人都会有这样的体会：
早上起来，眼睛还没睁开，手就不自觉的在开始找手机了；
本打算拿手机百度查一下资料的，却不受控制的打开了淘宝；
打开音乐播放器听了一首歌放松放松，却怎么也想不到自己已经刷抖音刷了俩小时。
这些事儿在生活中随时随地都在发生，刚刚开始你会觉得不以为然，但是时间久了，你就会发现，我X，这些东东就跟毒品一样侵占着我的时间。
这究竟是怎么回事？
如何让你的产品从脑白金变成毒品？《上瘾》尼尔·艾亚尔[美]&瑞安·胡佛[美]
很简单！
其实以上那些都是大公司在打造一款产品时必须要考虑到的小技俩，也就是习惯养成类产品。
按照本书作者所说，这些习惯养成类产品能够改变你我的行为，使我们无须外部诱因就开始从事某种活动。其目的就是让你我一而再，再而三地自觉亲近这个产品，而不需要广告和促销这种外显的行动召唤。对产品的依赖性一旦形成，你我就会在诸如排队这一类惯常事务中使用这个产品打发时间。
你的后背现在是不是在瑟瑟发抖啊？！
不用猜也是，当我把这本书看到这里时，其实也是觉得不可思议的。
但是，等我想想自己平时使用的那些APP，如抖音、淘宝、微信等，它们确实是与毒品那样时刻侵蚀着我。
此时你可能会问我，这些大企业这样做究竟是为了什么呢？
如何让你的产品从脑白金变成毒品？《上瘾》尼尔·艾亚尔[美]&瑞安·胡佛[美]
还能为什么，利益驱使的呗！
“无商不奸，无官不贪”这句话不就是这么来的嘛！
作者在这里专门总结了五点原因，分别是：提升用户“终身价值”、提高价格的灵活性、加快增长速度、提高竞争力、以及垄断思维。
怎么理解呢？
这就像我们常用的打字键盘，从最初比尔·盖茨发明出这个东西至今，一直都保留着最初那个顺序。但倘若有一天这个键盘顺序被打乱了，那你是不是会觉得十分抓狂啊！？
许多大企业都是这样做的，先是打造出一款十分独特的产品，然后让一而再，再而三的去使用它，久而久之，你就习惯用它再也离不开了。
这时，大企业再问你要钱时，你觉得还困难嘛？！
哈哈！
﹏【结语】﹏
作者说过，一款普通的产品要想让这些不经常发生的行为演变为习惯，那就必须让用户深切感受到它的用处，要么能为你带来快乐，要么能帮你解除痛苦。
而这，不正是我们人性的弱点嘛！
要想让你的产品成功，那你就得学会如何抓住那些人性的弱点，脑白金已然可以抓住用户内心了，但这还远远不够。你需要做的，是让它再变成毒品，每天按规律的去使用就好。
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