如何通过自媒体写作打造个人品牌

2017月3月开始，我在简书坚持写作，积累了一定数量的粉丝。6月份，一家图书出版社邀约出书。目前，关于新媒体写作的文章，正结集出版。

跟很多大牛大神级的IP比起来，我还有很多需要学习的地方，要走的路也很长。前几天有朋友和我一起讨论如何通过自媒体写作打造个人品牌，我把与之相关的个人所思、所想和所得分享给大家。

一、个人优势分析，选准定位

打造自媒体写作个人品牌的第一步就是对自己进行优势分析，选准定位。

有很多朋友都在谈定位。那么究竟什么定位？假如有个人在网上开了一家店，准备卖进口婴儿用品，于是他就取了个店名，就叫“无忧宝妈”。

那么他这家网店的定位就是专为高端宝妈提供婴儿用品。他为什么不选国内的婴儿用品呢，因为他定位在为高端人群服务。写作定位需要思考两方面的内容：

你是谁？你能提供什么有价值的作品？

谁最需要你提供的作品？

那怎么样才能知道呢？要做你个人的优势分析。从大范围来说，你的能力、资源和潜力都是你的优势。但是结合自媒体写作来说，你就要更仔细分析，究竟哪方面的才能或者知识积累能够通过写作分享出来。

举个例子。小王很会说段子，经常在同事聊天时逗得大家哈哈大笑。创作段子就是小王的优势。小张呢，特别喜欢看电影，而且每次看完总能评论得头头是道。写影评就是小张的优势。还有小李，他每天都会在朋友圈分享自己的生活感悟，得到朋友们的一直点赞和认同。小李的优势就是写鸡汤文或者小散文。

要打造个人品牌，还有一个方面需要考虑。仍然以小王、小张和小李为例。段子可能有很多读者都会喜欢，这就说明这类小文章是有真实需求的；小张的影评发表在互联网上，也有很多读者要看，这也是一种真实需求；而小李就没这么幸运了，他把小散文发表在自己的QQ空间，结果看的人寥寥无几。

这就说明，自媒体写作定位是我们个人优势和读者需求互相交叉的集合。

从上图可以知道，打造自媒体个人品牌，选定位的过程就是找出会写、擅写并且能持续写的好内容，同时不断满足读者者“我要看”的需求。

那么，想看你内容的读者究竟在哪？接下来，就要谈一谈如何根据定位来选新媒体平台。

二、根据定位，选对平台

我们可以把平台简单理解为大量好优秀作者（内容生产者）和大量有需求用户的聚集地。

假如小张擅长写影评，那么他如何才能找最适合自己的平台呢？

可以有三个办法，帮助他尽快实现：

1.互联网搜索

通过等互联网搜索引擎，查找一部电影的影评，看看都发表在哪些自媒体平台上。通过这个办法，兴许还能发现很多写作影评的高手，这又增加了一个学习的机会。

2.咨询牛人

我们经常会说，读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数，阅人无数不如名师指路。牛人在某个领域中积累了大量的经验，同时也形成了自己独特观点。他们对专业领域的熟悉度和认知度都是在大众之上的。咨询该领域的牛人，哪个平台最适合你，往往可以事半功倍。

3.进入圈子

未来社会，同行圈和同业圈更能体现出个人的品牌价值，而传统的实体单位对个人价值的衡量会逐渐削弱。以微信圈为例，很多建立圈子的群主往往就是某个专业领域的大咖。进入这样的圈子，不但可以得到学习的机会，同时也能掌握很多平台信息。

选对平台，事实上就是选对人生赛道。假如你是跨栏高手，偏偏去了短跑场地，很显然恐怕再努力也很难成为佼佼者。

三、高效学习，持续输出

我们都知道，打造个人品牌绝不是一朝一夕的事。它需要我们持续不断在用户群体心目中树立良好的形象。因为人的大脑容纳信息的容量是有限的，随着时间的推移，那些不经常出现的信息，就慢慢淡出我们的记忆。

从学校毕业，到参加工作，我们都有过这样的经历，原先记忆深刻的数学公式在工作几年以后变得愈来愈模糊，甚至忘得一干二净。可是，伴随着我们成长的可口可乐广告却依然记得清清楚楚。这是为什么？

其实就是可口可乐采取的品牌持续输出造成的。

这个道理同样可以用到我们自媒体写作的品牌打造上。假如我在今日头条写了10篇养生类的文章，有了1000个粉丝对我产生了信任感。但我从第11篇开始就每周只写一篇文章，那么我的粉丝对我印象就会逐步减淡。

所以，最好的办法就是持续写作，不断强化我在粉丝脑海中的正面印象。

自媒体写作，最常遇到的“尴尬事”，就是开始兴致勃勃，后来实在无话可说。这就需要在“输入”上下功夫。那如何才能高效学习，有效输入呢？

首先，选择定位领域中的头部资源。“取法乎上”才能收获更多。以写作电影评论为例，就应该把电影电视评论最高端的杂志、书籍、媒体大号作为自己的学习内容，同时关注这个领域中最牛的人物，学习他的写作思路。

其次，关注相关领域的动态变化。前段时间，“毒蛇电影”大号被封了，这个变化，如果你注意到了，就找到很好的选题，进行写作。

最后，养成记录数据的好习惯，并学会分析总结。例如，你连续发头条号文章20篇，发布时间、阅读量和转发量，还有标题之间有没有关系呢？思考，并记录下来就是很有价值的文章。

四、开发渠道，树立品牌

通过前面3步积累了一定粉丝数，有了一定影响力，接着就应该通过开发渠道，进一步树立个人的品牌了。

一提到渠道，很多朋友可能会觉得这不是在讲产品运营吗？其实道理是相通的。

我们通过自媒体写做打造个人品牌，事实上也可以理解为把个人当作产品来建设和运营。你就是品牌。

个人品牌的渠道如何开发？

有效利用微信群

这是目前建立个人品牌渠道经济又便捷的方式。借助自媒体写作建设个人品牌过程中，会逐步形成自己的影响力，也会带来一部分有意愿进一步交流的粉丝。他们也希望通过社交进一步满足自己的需求。

有效展示优势面

需要注意的一点是，每个微信群都会有自己的建群目的（意志）。群同样也会有定位，围绕定位，展示自己的优势面，并通过交流进一步个人与对象之间的信息，形成更强影响力。

注意截断干扰面

对个人品牌有干扰或者有伤害的信息，要注意截断，不展示。尤其是随意发一些定位无关的东西，就会带来负面影响，会让群成员觉得收到不必要的打扰。

五、借助外力，有效运营

一个真正的自媒体品牌运营高手，还应该学会借力，更快更高效地形成某个领域中的影响力，甚至占据绝对优势地位。下面，我们就来分享一下借力的两种方式。

1.有效借助热点事件

热点事件，是指被广大民众热烈关注的事件。和这样的事件挂钩，自然就会吸引众多目光，如果能够借此发挥你个人定位领域的独特魅力，对于品牌打造是极其有利的。

借助热点的最佳时机是需要用心把握，如果等到所有新闻都发布出来，再去借力效果姐不好。

那么如何尽快发现热点呢？

首先要保持对热点事件的敏感度。其次，可以利用互联网搜索工具，尽早发现热点，从而借此进行写作，让自己的影响力进一步扩大。

2.巧妙借助名人力量

有一个号，之所以能够越来越火，除了持续写作之外，还得力于作者曾经采访了很多牛人。

那牛人为什么会同意接受他的采访呢，因为牛人也希望自己的名声得到进一步放大，而这位作者的号粉丝众多，当时也堪称大号了。

同时，如何采访，如何设计好采访主题，都是需要事先有所考虑的。

谈到这里，很多朋友也许会说，我可能没有这样的机会。其实向名人借力的实质，是找到具备高能量的事物。比如，当大街上出现一块黄金和一块泥土，毫无疑问黄金会立马被人捡走。

所以名人不一定是当下的，历史上的也可以。举例来说，你的题目中出现“某某元帅”，就属于高能量。

总结一下，借助自媒体写作打造个人品牌，我们需要做好5步：

个人优势分析，选准定位

根据定位，选对平台

高效学习，持续输出

开发渠道，树立品牌

借助外力，有效运营

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