差异化的品牌亮点，不止是布朗熊与可妮兔奶茶在竞争市场上凸显自我存在感的倚仗，更是各行各业的品牌赖以在行业赛道上“百家争鸣”的重要支撑。
布朗熊与可妮兔
而在茶饮界，将内容IP打造出别具一格的品牌差异化亮点，就让布朗熊与可妮兔成功实现了在新式茶饮行业内的跨界融入。
1、差异化是品牌竞争出位的“王炸”
没有差异化的竞争，自然容易陷入同质化的泥潭而沉沦。以共享单车为例，在基本的行业逻辑设定下，烧钱、补贴以及各种价格战的厮杀不就让摩拜、小黄车等两败俱伤了吗？在新式茶饮的市场竞争中，没有差异化的亮点支撑，品牌甚至想在业内露脸的机会都没有——那么，布朗熊与可妮兔的跨界，是怎么在市场上大放异彩并成功上位的呢？
布朗熊与可妮兔奶茶
在品牌差异化的塑造上，布朗熊与可妮兔奶茶的亮点是品牌创立起就天然存在的。作为有着广泛社会认知的卡通IP形象，布朗熊的憨态可掬、可妮兔的可爱调皮等形象“人设”早有海量的粉丝拥泵。因此，布朗熊与可妮兔奶茶从一开始就有跨界上的差异化亮点——你可以把这家奶茶店当做布朗熊与可妮兔为主题打造的休闲空间，也可以看成是享受“欢聚一杯茶的时光”体验。
2、内容IP跨界打造休闲态的“不同”
内容IP的主要价值，是这种内容文化能给到人们什么的情感共鸣，或者说能让人们从中获得什么样的精神价值满足。
在布朗熊与可妮兔为主题元素打造的奶茶店中，文化、情感上将这对经典IP的内核价值很好融入了“欢聚一杯茶时光”的品牌休闲格调中：我们的每一个人，因相伴而快乐，更因为欢聚而让一杯茶的休闲时光变得意义非凡。
布朗熊与可妮兔奶茶店
当超人气的IP遇上一杯茶的休闲时光，人们才发现布朗熊、可妮兔出现在生活中不应该只是公仔、布偶、挂饰、手机壳等冰冷“物化”的形式，还可以是在一杯茶的休闲享受中，静静在悠悠茶香中沉浸于布朗熊与可妮兔故事里的优雅品位——而这，正是品牌塑造差异化亮点的核心所在！
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