互联网人口红利不再，线上流量成本几句攀升；与此同时，用户依然离不开线下服务，迫使线上+线下的连接愈加紧密。在这种情况下，如何实现线上线下联动对接，打通线上数据与线下场景，是企业营销成败的关键。
那么什么场景营销呢？
场景本质指的是“人群+时间+地点+动作”，在这个特定时空和动作下，用户一定会产生特定的需求，场景营销就是指品牌介入这些需求点。
想象这种情景：你早上起床刷牙，刷着刷着发现牙龈出血了，这是AI牙刷自动提示“请购买XX牌牙膏，防止牙龈出血”。于是你很愉快的付了钱。
再举一个例子。我第一次用打车软件，不是因为滴滴和快的两家疯狂烧钱，给用户送打车红包。而是在2014年年底某个晚上，加班到十一点左右，路上又冷又没有人的。我站在寒风中瑟瑟发抖，但拦车拦了一个多小时，要么是车上有人，要么是师傅嫌地方偏僻不愿意去。等车过程中我反复拨打96103和96106约车，都没有约上。最后还是有个出租车师傅，估计是看我可怜载我了。上车后，师傅跟我说了一句话，我就下载了滴滴打车软件。师傅说，现在出租车师傅都用滴滴打车，姑娘你可以装一个，这样你就不用大冬天在马路上等车了，不受冻还便宜。
大家看，冬天加班打车就是个消费场景，打车冷打车难就是很多消费者的痛点。而滴滴打车用红包笼络了很多的士师傅，又戳中了消费者的痛点，这就使得消费者记住你，并且在相同的场景中使用你的APP。
随着城市节奏越来越快，白领工作越来越繁忙，日常生活交友圈很小，遇见喜欢的适婚对象几率微乎其微。迫使很多年轻人通过相亲解决单身问题，但世界上媒婆数量是有限的，认识的人是有限的，如何结识自己的白马王子和心仪女神，就成了广大单身人士的需求痛点。世纪佳缘、百合网等平台就切入了男女交友的场景，通过海量的注册用户，以及大数据的精准匹配推送，搞定单身男女的婚恋问题。
在广告说服逻辑里，消费者的决策模式就是，你戳中了他的需求痛点，他就会记住你，并在将来某个时刻购买使用你。
移动场景营销时代已经到来，过于追求完美而执着于产品研发是不可取的，烧钱式去竞争流量红海也不是长久之计。
如何进行场景营销，符合用户痛点并大规模黏住用户，让用户有体验的动力和欲望，激发用户主动使用、主动传播分享，才是商业应用的关键所在。
所以线上线下的场景联动，从回答这几个问题开始：什么人、什么时候、什么地点、做什么事，如何与他建立连接。
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