美文网首页学写作Personal安利
想要点击量10W+?改个更好的标题吧

想要点击量10W+?改个更好的标题吧

作者: 彭小六 | 来源:发表于2016-02-23 10:53 被阅读4443次

    很多人都在感慨,为什么简书上或者公众号有的文章,动撵都是10W+的量呢?
    为什么我的文章发布出去,只有几百几千的阅读量?
    我的内容写得也不差啊,甚至我看了那些高阅读量的文章,其实内容我也写过啊,为什么同样的主题,他的点击率那么高,我的那么低呢?!
    本文不是让大家功利的做标题党,骗点击率,而是用科学有效的方法来做一次标题,为自己的文章做一次文案营销。

    标题是文章的第一印象

    1、为什么同样的主题,点击率差那么大?

    第一印象是文章成功的关键。
    那什么是第一印象呢?就是当我们读者第一次点开公众号的小红点或者打开简书首页的时候,当文章列表引入眼前,我们看到的,感受到的。

    • 是不是有趣?
    • 和我有关么?
    • 是更新了我的认知么?
    • 对我有用么?

    我们看到任何一篇文章的标题,上面四个潜意识的问题都会启动,只要有一个相应,那我们就会点击。
    《一个广告人的自白》的作者大卫·奥格威对标题的看法是这样的:

    标题在大部分的广告中,都是重要的元素,能够决定读者到底会不会看这侧广告,一般来说,读标题的人比读内文的人多出4倍。

    是啊,我们每天打开简书,首页推荐的文章有200多篇,我们也不会从第一篇刷到最后一篇,我们点击的那些文章,实际上是潜意识在帮我们做决定,嗯,这个有意思,嗯,这个对你有用,点吧少年。
    所以标题是文章的第一印象,就像你区相亲,对方第一次见你,没有义务通过你邋遢的外表窥探你圣洁的灵魂,你干货再多,内容再饱满,读者在指尖滑动的瞬间,标题决定了他到底后不会点击你的文章,看一看。

    明白了我们对标题的第一印象如此重要,那问题就来了,标题到底是如何起作用的呢?我们来看看标题有哪些神奇的功效。

    一个好的标题的作用大了去了

    2、标题有什么用?标题的4大功效

    ①吸引
    吸引的过程,就是给读者第一印象,引起潜意识的停留。

    • 是不是有趣?
    • 和我有关么?
    • 是更新了我的认知么?
    • 对我有用么?

    ②筛选
    吸引了读者的注意力之后,标题的第二个作用就出来了,筛选。
    聪明的作者会筛选客户,因为他们知道不是所有人都适合看自己的文章,再牛X的方法也不是对所有人都有用。
    所以在标题中他们会表明适合的读者范围,比如:
    《职场新人必知必会的····》快要毕业或者刚毕业的小伙伴可以看看啊
    《30岁之后··· ···》21岁的小伙子就不用来了
    《吉他自学····》学吉他的可以看看呀

    ③传达完整的信息
    一个没有完整信息的标题,读者是不会点的。对啊,都搞不清楚你要说什么,我怎么能判断对我有用没用呢?
    就像相亲的时候,你连对方的长相你都看不清,或者遇上了摩羯座,第一印象分都没法打出来。

    ④引导阅读内容
    标题的四个做作用,就是起到内容总结的作用。《金字塔原理》这本书里面的讲到的结论为先,用在文章上就是标题必须能够起总结概括的作用。

    简书有位干货作者@剽悍的一只猫 关注了上百家公众号,你会说,关注这么多,能看得完么?是呢,十几个让我们一个一个看我们都读不完里面每天的推送信息,他是怎么玩的呢?他每天都会花一点时间,对这些公众号的文章标题进行浏览,通过标题来观察新媒体界的主流注意力都在什么地方。

    3、标题有哪些类型?8种标题类型

    标题既然有吸引、筛选、传达完整信息和引导阅读正文的作用,那我们自己在写文章标题的时候是怎么的表现呢?
    小六通过数据抓取,分析了一下2月22日的简书首页上的热门文章,我们看看他们的标题有那些类型?下面我就对这些标题进行简单粗暴的分类,有的标题包含了多种类型,为了叙述方便我不做多个标示,仅仅是想告诉你,作者们的标题大概类型。
    (文章的阅读量仅表示2016-02-22 23:24:18的状态)

    数据样本-简书首页-2016-02-22
    • 直言
      直言就是直接了当的告诉你一个事实,或者一个行动方法。

      直接告诉你一个事实
    • 暗示
      暗示类的标题是告诉我们,这个事儿没那么简单,想听我为什么这么说?点进去看吧。

      暗示这个文章后面有秘密
    • 新知

      提供新的知识和观点
    • 如何

    如何带有强烈的方法
    • 提问

      提问会引起读者的反思
    • 命令

      用标题直接告诉读者必须去做什么
    • 目标

    看我这篇文章,你就能实现XXX
    • 见证
    让我们看看这个世界正在有哪些有趣的事情在发生 用四个标准检查自己的文章标题

    4、如何知道自己的标题是不是有效?4U理论

    1. (Urgent)急迫感:就是给读者一个立即采取行动的理由
    2. (Unique)独特性:描述新事物或者将读者听过的事物以全新的方式来呈现
    3. (Ultra_specific)明确具体:能够让读者进一步读文章内文,并跟随内容采取行动
    4. (useful)实际益处:告诉读者这篇文章可以给读者带来的收益,提供实际的好处

    如何你要写标题的时候,不妨问问自己,你的标题在这4U里面表现如何。你可以根据分数来做一个评量,满分为四分,不佳为一分。
    很少有标题能够在4个U方面全部拿到三分或者四分,但是如果你的标题无法在至少3个U上拿到3分或者4分,可能表示你的标题表现力不够有力,重新写会比较好。

    你甚至可以用这个技巧去检视其他类型的标题,比如邮件的标题等等。

    邮件也有一个标题可以训练你的文案能力

    检查标题的4U得分之后,可以将标题重新拟定,设法写出能够在几个U上提升1分的标题,这样的简单练习不需要费太多心力,就可以明显提升标题的阅读率。

    标题是文章的第一说服力

    5、标题的写作技巧,写标题前的3个问题

    我们把标题的作用,类型,已经如何检查都聊了一遍,最后来说说我们如何写标题吧。
    其实就三个最简单的问题:

    • 我的受众是谁
    • 文章有哪些特点
    • 这些对读者为什么重要?(哪些特色读者很重要?)

    知道第三个问题的答案之后,我就知道自己想要在标题中强调的卖点是什么了。接下里的工作就很简单,就是把这项卖点用清楚,鲜明,有趣的方式呈现出来就可以了。

    比如,咱们今天的这篇文章来举例子:
    受众是新媒体写作的小伙伴,
    文章的特点呢?就是除了告诉你标题很重要,还给你罗列了一遍受欢迎文章的标题的类型,最后告诉你如何用4U检查自己的标题,让你科学修改标题,而不是乱改一气。
    这些为什么重要呢?因为我们很多时候关注内容的制造,却忽略了标题啊,人靠衣装马靠鞍,文章也需要一个高质量的标题才能产生我们期待的价值啊。

    还有没有更好的呢?当然有,只是暂时这个标题最合适,先这样就行。能够吸引读者的注意,想进一步了解我想说什么,这样标题的任务就算完成了。

    最后

    耍噱头,卖弄文句或者夸大其词都不是一个好标题必须要的。人家上当一次,第二次你的生意就很难做了。
    一个设计精妙的标题,它能强化文章的内容,加深读者的印象,这才是标题真正的价值。
    如果你还不擅于设计标题,也不用担心,保持简单直接的风格,同样会让大家明白你的文章的目的。

    看完小六的文章,如果你还想继续深入学习,或者想听听大神们是怎么说的,可以去找@李叫兽和@小马宋两位老师的文章或者买一本后浪出版社出的《文案创作完全手册》来读读。

    补充读物

    END.
    原创版权,转载请私信。

    相关文章

      网友评论

      • 鱼妈育儿:写的不错哦,以后得学习😂
      • 3f5bed63e096:会打扮的孩纸是个好孩纸。
      • 刺猬格Teetee:太给力了
      • 03812c63291f:请问标题那个图 是什么软件做的
      • 瓶子大人:六六,你蛮厉害的。
      • 元气阿妹:恩恩,就是呀,努力学但好难
      • 75a75fed02ac:嗯,作者这篇文章的标题很好
      • 丁叶_Seven:什么时候写一篇关于简历的文呢? :smile:
      • 南诏儿:唉,标题党才是生存之道啊
      • 合0欢:向标题党迈进
      • 85f5f1e12234:刚问一个大叔,他称这个为勾引之术。按照我的理解,好的标题也需要好的机遇,如果是更新快的地方容易被刷到后面去。单对观看者而言,好题标确实是一个好形象,就像你看一个人长的漂亮对他的第一映像便好了。不过有些人就不喜欢这样包装,他们不将就。
      • 吉吉安zyy:我在看这本书
      • 摆_渡_人:http://www.jianshu.com/p/f568c8d8b6bb 作者的神文 堪称 简书第一吧~
      • 颜牧之:不是每一个作者写作的目标都是阅读量10W+!

        当然,人各有志!
      • 四色麒麟:你【去】相亲,找错别字强迫症
      • dd140d4ca757:错字~~~但是说的还是很有道理的。 :stuck_out_tongue:
      • 怡记:是不是有趣?
        和我有关么?
        是更新了我的认知么?
        对我有用么?

        很对很对,谢谢小六,已打赏。
      • 怡记:喜欢!牛!
      • 拥抱太阳的郝月亮:说真的,我在简书看文章真的是主要看标题是否吸引我,也想过写一篇关于标题的文章却不知道怎么下手,今天,受教了
      • 洛凡晨:收藏了
      • 8b60edd71816:古代的文人写文章,肆意汪洋,天马行空,近代的文人写文章,针砭时弊,忧国忧民,建国初期的文人写文章,歌功颂德,主义至上,现代的文人写文章,我这个题目起的能不能引起读者的兴趣?我是不是应该起个更加有话题性的题目?不是社会退步了,是我们在爆发的信息中越来越浮躁。浮躁到有图不看字,看文章只看标题的地步。
        8b60edd71816:@游书 我不能苟同,你点进一个朴实无华的标题之后看到的精彩纷呈的文章所带来的获得感和满足感要远远大于你看到一个吸睛的标题点进去看到一堆没有营养的东西所带来的挫败感和失落感,标题的主要作用应该是概括文章或是作为文章的线索和中心,而不仅仅是为了取悦读者,正是因为现代读者阅读习惯的浮躁导致作者对于读者的曲意逢迎,才有了大量“标题党”的诞生,让读者看完标题看正文之后大呼上当,于是乎本来就是少的可怜的浅阅读也被舍弃了,为了能让读者再次点击文章,作者只能竭尽所能再起更加劲爆,或者某种暗示强烈的标题,造成作者极力讨好读者,读者却越来越疏远作者、疏远阅读的恶性循环,所以文章的内容才是王道,标题只是点睛之笔,起个哗众取宠的标题可以一时求得点击量,但若无内容,长此以往只会降低读者对于作者的好感度,这是对作者自己也是对读者极不负责任的行为。当然我绝不是否定一个好的标题的重要性,我只是觉得,好的内容比标题更重要,就像点击第一的《怀念我的妻子顾琪》,这个标题写的朴实无华,乍一看根本吸引不了读者的兴趣,但是内容确写的情真意切,感人至深,说明现在的读者还是有客观判断和选择能力的。就像你说的,大浪淘沙,最后留下来的都是精华,不期待文章万古流芳,但起码要曾经走过吧。
        游书:@迁之于固 这个问题可以从时代变化分为三个纬度来看。一:标题可以看成是更大的挑战。古人和近代人当时能够读文字的人太少,供小于求,人们没的选,只要写出来就有人看。我们依旧可以像他们,但是现在供大于求,过于泛滥,人们只能从一个比较简单的办法来挑选,看标题是其中之一。其实作者的文章,点睛之笔在下面这句:一个设计精妙的标题,它能强化文章的内容,加深读者的印象,这才是标题真正的价值。写出古人和近代人的文章固然好,但更要挑战自己去抓住别人的眼球。二.标题是给普通人看的。这个还是得说古人和近代人,他们写的文章是给知识分子看的,自然都是精英内容。这些精英内容,即使现在写出来,标题烂的要死,还是会有人看,但写的人和读的人就那么一小撮。现在网络上的绝大部分受众,如果放在古代,都是根本没机会读书的人。三:时代会沉淀精华,淘去糟粕。你所感到的美好,是被人认为是好的,才留了下来。烂的都被遗忘了。百年之后,我们这个时代的百分之九十九的文字,也同样在没人看到。为啥我写了这么多,因为我曾经有和你类似的困惑。共勉。😄
        彭小六:@迁之于固 时代在变,淘汰的都是顽固之人
      • KunMinX:先mark再说
      • 爱啃骨头的猫咪:还是得多看别人高阅读的文取了什么标题。我有过经验,之前在简书上发了一篇文章被编辑拒了,后来改了一个标题就通过了:smile:
        爱啃骨头的猫咪:@远行客 应该是
        远行客:@爱啃骨头的猫咪 估计是换了个审稿人
      • 走在雨的缝中:4U
        受教了
      • 83283fa43493:。。。
      • 946d196c054b:以前的标题,概括正文;现在的标题,吸引关注
      • 御风如水:很有作用。多谢了!

      本文标题:想要点击量10W+?改个更好的标题吧

      本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/odjbkttx.html