订阅号不是好的传播工具

      订阅号就像是会自动更新的收藏夹，或者是订阅邮件整理后的手机版。特点就是会推送到指定的用户群，缺点也是只会推送到指定的用户群。比起收藏夹和订阅邮件，订阅号的另一个优点就是可以分享到朋友圈，却只能分享到朋友圈，如果不够吸引的话，分分钟就会刷屏掉。毕竟“首页”太短。所以说订阅号不算是好的传播工具。

       什么是好的传播工具？我也在问自己这个问题。

       我们要推广，要传播，最基本的这个工具要有传播的能力：他能被轻松的分享到其他的平台，能被收藏或者记录下来。而订阅号只能分享到朋友圈，能收藏到微信，却不能被搜索引擎记住，也就是说用户通过搜索是找不到你的订阅号以及你订阅号的内容的；

        第二，好的传播工具应该有大的覆盖面.也就是有机会将你的内容呈现给未知的用户和读者。新闻的头条，博客的首页，微博的推荐微博。潜在用户有机会找到你，你也有机会展示你自己，不然这个平台就会极端化，名气大的人会更火，小众的就很难被发现。这样就缺乏可持续性。而订阅号或者服务号只是给关注给你的用户看，分享到朋友圈，用户首页的有效长度完全是由他手机的屏幕长度和他朋友发内容的长度决定的，没准他几个微信朋友做微商的，你的内容就悲剧了，而且你的好友圈不等于是关注你订阅号的人，你需要经营这两个号。

       第三点，我认为就是内容自动筛选的能力，而且这个投票权是用户。因为用户喜欢的，才更有可能是其他用户喜欢的。群众的眼睛是雪亮的嘛，现在无论是问答，博客，笑话都有这种类似于点赞和推荐的功能。这是一个大家都乐意的发现价值内容的功能，不然首页就是一个流水线，良莠不齐没有意义。但问题是，订阅号的点赞有多大的用处，表示用户对内容的肯定？然后呢？没有然后。想说攒够30个赞换一个蛋挞或者什么，这样的行为已经被腾讯禁止了。

      第四，有社交属性。很多人买东西，看博客，逛论坛，会先看评论。评论是作为用户鉴别的一个方法，商家或者博主也可以从评论中知道哪儿不足。当然社交属性不单是评论，是一切可以知道其他用户对这个产品的看法和状态，比如豆瓣电影就比较全面，首先是评星，然后是影评，影评可以打有用没用，影评可以继续评论。还有简评。还有看过，想看，在看来体现用户对这部电影的状态。腾讯游戏的好朋友排名就是一个很好的社交属性运用。它可以大大增加用户的黏性。一个人玩没意思，大家比一比就热闹了。订阅号就是像送报纸的，放到门口就走了，你有权不拿或者退订。当然你也可以发信息，互动，但也要看这个订阅号有没有设定好对应的关键字。不然他需要在电脑上登录才能专门回复你。而且你也看不到别人的评论。发微商的产品纵使不好，作为相互的“熟人”估计也不会在微信里面骂人，搞不好那就是你姐。

      第五，有专一性。因为用户到一个地方是有目的的，上微博看有没有新鲜事，上技术博客，看有没有大牛发文章。上游戏平台是为了找游戏玩。上电商是为了买东西。如果期间出现别的东西会让用户厌恶。而且这样的平台用户可以在同类型产品之间比较。平台会自动推荐相关产品。但订阅号不会，在别人同类型的订阅号里面，是不会出现你的订阅号的。所以你的产品和潜在用户见面的机会就更少了。而且上微信的，都是看看朋友们的状态，就像生活大杂烩。有人发自拍，有人发旅游，有人发宝贝儿子，有人发鸡汤励志，也有人吐槽社会。而你的订阅号的转发，犹如昙花一现，就像电影Party里卖口香糖的。时间久了自然大家也就认识你的订阅号了。

      当然，以上五点只是基于“好的传播工具”而展开的，并不是吐槽订阅号没有这些功能，如果有，那就不是订阅号了。订阅订阅，预定了才能阅读。微信是一个比较私人的场所，喜欢就关注，不喜欢就拉黑。最大的优点就是能很精准送达到感兴趣的用户那里，关注雪球的都是对理财感兴趣的，关注打喷嚏的，是想看每天的新闻图挂的。因此得出的结论有一点就是：如果你要推广你的产品或服务，订阅号不适合做你的首选或者重点推广的媒介。而他的定点推送很适合做服务的补充。不论是买东西还是写博客，你应该有另外一个站点，而订阅号是作为一个转发平台。这样会好一点。而且我觉得订阅号如果有能和其他站点绑定起来的功能最好，主站博客更新，自动推送到用户手机上，而不需要像现在一样，打开订阅号后台，扫描二维码，复制进去，再发送。当然我不能忽视在微信上面传的很火的H5游戏(比如神经猫，数钞票之类)，这种能结合移动端的优点加上微信对HTML5的支持做出一些炫酷的产品是这个平台新的生命力。以及不辞辛苦刷化妆品效果的微商门，看那种产品效果照片就像看人家秀恩爱一样。每个人的好友圈里总有几个女生卖化妆品，你也总会屏蔽几个，或者你也被迫花了更贵的价钱“体验”了一下你哪个表姐或者堂妹或者闺蜜好友的产品。但这两者都很难有延续性。聪明的腾讯早已经将自己家的游戏和电商专门放到了发现的栏位里面。而且做得很不错。

      我们跳出传播工具这个视角，再看看订阅号，它的诞生，并不是要迎合这些传统的互联网媒介， 而是和它的大哥服务号一样，作为企业在移动端给用户提供服务的补充。可以让用户少安装一些企业app。要运用好这种服务，你可能还是需要先在用户容易找到的，专门的平台上立足。所以说订阅号不是一个好的传播工具，而是一个很好的服务工具，更适合企业或者专门的内容整合。那我想，收藏夹和订阅邮件倒是可以做一些改变。