“Vlog符合人们在社交网络中几乎唯一在做的事情——自恋。”国内知名vlogger井越说的这句话解释了vlog大热的原因,但这只是从拍者的角度出发,如果从观者出发,个中原因或许还要丰富上一些。2018是vlog井喷的一年,无数人在说它将成为短视频的下一个风口,在说这个之前,我们先了解一下vlog到底是个什么。
一、什么是Vlog?
Vlog: A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.
以上是 YouTube 官方对 Vlog 的定义。Vlog全称Video Blog,视频博客,创作者称为Vlogger,通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。
近年来,Vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展。根据百度指数,从2017年至今,“Vlog”在国内的搜索量整体呈上升趋势,增幅明显。在B站上,Vlog能够达到日更千条,单条视频点击量可达百万。
Vlog强调“记录”和“个人”,类似于记录片,片中的主角是Vlogger本人,整个Vlog讲述的是Vlogger的日常,故事是非虚构的,它不是短剧和表演,同时包含相对丰富的场景/转场。
二、vlog与快手殊途同归
vlog和快手乍一看确实有些八竿子打不着一处的味道,说他们是殊途便因为这个。
Casey Neistat是Vlog的鼻祖级人物,他曾经在YouTube上连续600多天坚持日更Vlog,是一个爱玩会玩、个性鲜明的技术咖,曾经在纽约街道上滑雪、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯等创意Vlog风靡YouTube,vlog是他记录生活的形式,也是中产小资的典型图像。作为一种舶来品,其用户画像也更偏向一二线城市的用户。
但我们对于快手的印象可能只有一个low字,如果非要再加上一个印象,可能也是市井民生之流,与所谓美好生活可能搭不上什么关系。
那么在考虑两者同归何处之前,我们先回到开头的问题:从观众角度来看,他们为什么会喜欢看vlog和快手?
就vlog而言,其中最大的意义或许在于vlogeer提供了另一种生活视角,其体现出来的价值观和生活态度让观者感到认同振奋;而说起快手,我想起曾看过的一篇文章《能让你“发现更大的世界”的不是知乎,是快手》,作者提到,她在下载快手之后,发现了一个明明细节很熟悉,却又从未仔细了解过的世界。
快手上的弱势群体今天我打开快手的登录页面时出现了这么一段话,“登陆后发现真实有趣的世界”。vlog是和快手其实都在某种程度上提供了多元的生活视角,vlog向上,快手向下,我们见到了众生相,因此说两者是殊途同归的。
但是他们的殊途同归并不止步于此,一种事物在发展中难免走向所谓的成熟,早期的抖音拍摄可能只是一个人的心血来潮,现在却可能是五六个人甚至是几十个人的团队协力,有剧本有灯光有后期,快手和vlog很难避免走向这种形式的“成熟”。
很多接地气的东西都不可避免地被我们解读为质朴,快手上的视频内容也是如此,但是现在打开快手首页,你会在那种乡土气息中也看到一些精心安排,诸如北方汉子操着方言,带着一群小孩齐齐整整站在他身后,然后演示一片大猪肉是如何在大铁锅里做成红烧肉的。众生相固然不会消失,是有可能在算法安排中被精致所打败而已。
vlog也是如此,或许初代vlogger在拍摄之处只是纯粹想要记录生活,但是随着关注人数变多,就不可避免会担心观者的感受、评价,vlog的重心也就会从自我表达转移到取得好评价之上,这时候面对镜头的vlogger还是那个提供不同生活纬度,积极生活态度的他自己,但表演性质占多少就很难言说了。
张小龙在新版微信推出之后改掉了“记录美好生活”的slogan,生活哪有那么多美好,这大概也是他对朋友圈成为一个大型自我表演空间的回应?
总结一下,vlog和快手殊途同归,起殊途在于视角的不同,同归却在于不同视角本身的作用,以及表演性质不可避免的来临。
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