前不久,百雀羚的广告再一次刷新人的眼球:
一身旗袍装扮的女子一路走来,风情万种,却不知道在这美艳的旗袍之下隐藏着杀人的武器,跟随着女主,老上海的记忆悠然而起,当她掀起旗袍挥枪射杀的一瞬间,霸气十足射杀了时间。
这就是百雀羚的霸气,这样的广告不得不让人拍案叫好。
不可否认的是,百雀羚这则广告的出彩离不开它的品牌故事。
出生在上个世纪七八十年代的人,应当对那个扁扁的圆形深蓝护肤品盒子记忆犹新:盒盖上有几只喜鹊,打开盖子撕掉锡箔纸后,有股浓郁的香脂味儿扑鼻而来。这是国货护肤品“百雀羚”留给国人的记忆。
在一部《上海的记忆》记录片中老上海“名媛”的形象让我一直无法忘怀,也让我对她们的产生浓厚兴趣,首先想到的是化妆品。
可能现在对于年轻的我们来说,有更多化妆品牌的选择,更倾向于的是国外的产品,而在民国时期,百雀羚的化妆品却是名媛专用的化妆品。
百雀羚起源 1931年,上海富贝康公司引进德国配方,中国第一代护肤品成功问世。
自30年代初开始风靡,百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区,成为名媛贵族首选的护肤佳品。并且品牌曾多次被评为“上海著名商标”,并获“中国驰名商标”等称号。
其实百雀羚的味道总在人们记忆的深处,它让人们无法忘怀的理由,或许更多的是在于百雀羚那种浓郁得有些霸道的气息。
它的味道不像现在的各类化妆品,往往气味藏藏掖掖、若有若无,即便捻细嗅觉也很难闻出什么味道,总带着一些婉约的保守的气息——而百雀羚却不是这样的。
即便只涂抹一点点,香气也依旧那么丰腴,那么野蛮,那么欲罢不能,一旦散发开来,更是一发不可收拾,大胆扑进你的鼻尖,渗透你的心肺,一直刺进你的骨头。
或许只有经历过那个年代,才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处。那是几十年老上海的记忆,贴近皮肤里的记忆,那种简单的、俗俗的记忆。
但在物质极其馈乏的年代,那只小圆铁盒却装满了我们所能想象出的美、可爱和好看。
如果你看过《上海记忆》这部记录片,这样的好看与可爱会让你慢下脚步,来看看上海这座城市曾经的纯美的小资。
因为百雀羚不但让我们第一次有了美容护肤的概念,还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时,懂得了什么叫做香艳,什么叫做闻香识美人。也第一次懂得什么叫情致,这个被多次评为“上海著名商标”的百雀羚承载了太多上海的雅致与小资。
而现在百雀羚作为一个护肤品牌的背影,离我们已经很远了,唯有一只怀旧的手,还可以再一次揭去盒内那层银色锡铂,用食指蘸上一小点,然后在掌心抹匀,涂遍我们发黄的记忆,润湿那个年代最美好的记忆。
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