用钱来约束你的行为

当胡兄刚开始建极限挑战群的时候，就定下了一个要求：你觉得你愿意为你的成长付出多少代价，这个代价最直接的体现就是在金钱上面，也就是说，你自己真正认为你每天能值多少钱？这个问题其实挺考验人性的。之前在一家公司实习的时候，老板搞的是裂变式创业，也是这种模式，每个人通过竞选都有可能自己从大公司中分裂出一个自己的小公司，大公司帮助小公司并且控制一定的股份，最终赚的钱全部归小公司自己。其中一个相似的做法就是，你想当小公司的头，你必须拿出你的钱来占股，你愿意出多少钱就有多少股份。这其实是逼着他们把小公司真正当作自己的去拼命，这才是以老板的心态去经营公司。同样的，我大可愿意说我每天怎么样都要成百上千吧，不然怎么对得起我自己的“身价”，但一旦真的想加入的时候，是没办法吹牛的，必须要真实面对自己的内心和经济情况，不然夸下海口又交不起钱真的就贻笑大方了。

钱真是个神奇的东西啊，大多数人都缺钱，所以一旦谈到钱的问题，大部分人就没那么淡定了，这才是真的利益相关。如果说新生大学是健脑房的话，那么极限挑战群则是一个私人的魔鬼训练营。你交钱进来，反而花钱买不到快活，买到的却是对自己的折磨和挑战，花钱招累确切不过了。

一个太大的社群，对于我这种懒人来说，战友之间靠自觉性很难产生很有效的沟通和起到很好的监督作用，虽每天看看战友的文章打打鸡血，靠自律去完成一些事情，去成长，但更多的时候是做了一点就心满意足地懈怠偷懒了，自己容易欺骗自己。建个小群则不一样了，而且还引入了惩罚机制，利用我们最在乎的钱来约束我们的行为，在这一百天内能够形成一个正向反馈，实在是一件超值的事。

风险厌恶，指的是人们在面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。百日极限挑战中，第一天不去做发２０块红包，第二次红包价格上涨，第三次直接踢出群，这种机制用到的就是风险厌恶的道理。一次交会费进来，最多也就狠狠心，过后一段时间人的记忆会淡忘当初的痛苦，对自己的约束力也就没那么强，而发红包这种惩罚则把这个时间给缩短到了每一天。不去做是浪费，真正的ｇｅｔ到了我们的痛点。

风险厌恶的原因在于人们对将要失去的东西有着强烈的情感依恋，随着时间的延长，这种依恋程度会更加严重。生活中也有很多这样的情况。我们不敢尝试，明知道这样做有助于成长，对自己是有用的，但是由于怕失败，怕自己有损失，说到底就是自己想得到的和可能的损失之间并没有达到一个足够大的效用，你觉得不值得去冒险，所以一般就找个理由安慰下自己不了了之了。在投资的时候，人们也倾向于不冒险，刚买入的股票跌了，等到它回本的时候就匆匆卖掉，本来可以大赚的股票就这样飞了，其实也就是没搞懂波动和损失之间的差异。

应用好人性中自有的风险厌恶，往往能够取得不错的效果。比如，在有些地方有时候会看到不文明的现象：在墙角落倒垃圾或者大小便。如果只是在墙上写着：不准大小便不准倒垃圾，效果可能不咋滴。但是如果写的比较狠的话“在此处小便者Ｘ全家”的话，即使他也不怎么相信，但是那些人就会掂量下做这件事值不值得了。这其实就是诉诸于他的损失，放大了他的损失，至少是他心中认为的损失。

所以啊，惩罚的目的真的不是为了钱，它只是应用了风险厌恶来约束你的行为。