一说“沙县小吃”，你的脑海中会浮现哪些画面呢？是红红的店面，招牌中的吃豆人小图，四个“沙县小吃”大字？还是蒸饺、瓦罐汤、鱼丸？

不论你先联想到的是店面还是食物，“遍地开花的沙县小吃极具识别度”是不可否认的一点。而首先映入大家眼帘的沙县门面，则是抓住眼球的重点。

/  Why 沙县？ /

有人会说，沙县小吃的门面好像有点丑啊，这也算识别度？当然算啊！很多产品因为绚丽的UI或者LOGO被大众熟知，但还有不少产品由于不那么“主流美”也同样被记住和辨识。

（此处不厚道地举个例子：旧版Instagram LOGO）

今天我们要说的，就是从沙县中引出的“统一视觉”这个概念。如果干说“统一视觉”“视觉规范”的理论显得有点虚无缥缈，但一结合沙县是不是就好懂多了？试回想下你记忆中的：

沙县招牌：红底色，居中的圆形吃豆人LOGO，居于两侧的分别是“沙县”和“小吃”四个文字。基本上各地的沙县招牌都如是。

沙县菜单：依然是红色主题色，顶部往往是居中的吃豆人LOGO，两侧则是“沙县”和“小吃”两个词语。

沙县瓦罐汤餐具：把这个单独举例，在于此餐具造型比较统一，颜色都是大地色，并印有“沙县小吃”四个字。

/  从沙县的“统一视觉”说起  /

从上述的沙县设计风格中，我们可以看出：

沙县在不同的地点都遵循着某些统一的元素，如相同的店面名称、鲜明的主题色、一致的LOGO等。

没错，这些名称、主题色、LOGO也就是“统一视觉”的核心组成部分。一般企业会把这类统一视觉运用到官网、公司PPT模板或是对外宣传海报中等等。

不过，“统一视觉”看上去整齐划一，但企业运用它的过程却不总是流畅的，一不小心就会遇上问题。如下：

企业名称有多个版本，导致串用。比如有些地方的沙县小吃就叫做“沙县小吃”，有的却加上俩字成了“福建沙县小吃”“正宗沙县小吃”。

字体不一致，由于未提前通气导致各用各的字体。还是拿沙县举例，随便一找，就发现有的“沙县小吃”是幼圆字体，有的是魏碑、黑体、行楷……眼花缭乱。

主题色大改。这个问题可以说是比较严重了，因为一般情况下，已经定型的企业主题色不会大幅调整，这可能属于不规范行为的TOP级别了。

统一视觉有更新而没有同步到位。最近很火的“沙县轻食”就是个好例子。沙县大改整体风格，进化为日系简约性冷淡风，并改名为“沙县轻食”。

但似乎这个更新仍处于小规模beta，大面积的沙县还是维持老样子。所以统一视觉规范的变更通知不及时，是一个令企业头疼的问题。

/  “统一视觉”无处不在  /

综上，通过沙县小吃这个中华小吃一绝，我们分析了“统一视觉”这个概念，好让大家对此有具象化的认识。

其实不论餐饮业，还是快消品、广告、金融、营销等行业，“统一视觉”是无处不在的。

有的很显性，比如走在街上所见的四大行醒目的标志，它们的网站、电子文档、协议书、信封等都有极为规范的视觉。有些企业则比较隐性，这类统一视觉藏得很深，换言之，可见这些企业对此是不重视的。

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未完待续。

下期预告：统一视觉之高级版（敬请期待）