一起来看这画风

你听说过沙县小吃吗？听说沙县小吃遍及全国各地，因为沙县小吃经济实惠。那你印象中的沙县小吃的什么样的呢？

图来自网络

这样？

图片来自网络

这样？

这是沙县小吃给人的普遍印象，店面小小的，各种小吃各种图示，看起来就是很便宜的画风。但是前段时间沙县小吃又火了，这是因为沙县小吃进军了日本，到了日本它的宣传画风完全改变了。

图片来自网络 图片来自网络 图片来自网络 图片来自网络

看了上面不同的两种画风，你能想象的到这是同一家食物吗？

那是什么原因让他们看起来差别这么大呢？

最大的区别是日本版本的主题突出，一看就知道是什么，而且画面就突出一个重点，其余的都是辅助。而相反原先的沙县小吃什么都在画面上，什么都想表现，结果什么都表现的不够出彩。

色调上的差别

原本的沙县是红黄色调，我们都知道超市里大促销的的时候就会大面积的采用红黄色调，高纯度的红色和黄色或许可以刺激人们的视线，但是给人以廉价的感觉。背景颜色远远比食物本身显眼，事物本身反而显得暗淡。食物就凸显不出来了。这样的食物怎么能提起食欲呢？

日本版的色调的高调的淡色或是黑色与白盘子的强烈对比。清新的颜色使食物看起来亮眼不少。还有食物本身的放置方式。食物或是大特写，或是居中一枝独秀的样子，或是整齐的队列，或是三点分布。装食物的餐具也是各有特点，同一样食物放置在不同的餐具上完全是不一样的感觉。

文字排版

日本的海报在文字排版上向来很出彩。字体的变化和对比，时而在图片的左右，时而在图片的上方，与图片产生互动，时而与图片同时存在。

还有一种可能是原先的沙县小吃根本就没有想要设计宣传的意思，他们只是想要告知顾客店里都有什么样的食物，分别是什么样的价格。从这个层面上来说这两者就没有可比性了。因为这是源头出发点就不一样。

（我想每天写一篇关于身边的平面设计作品的文章，说出让我喜欢或是不喜欢的理由，这样对我自己也是一种成长。至少自己发现过的问题就不容易再犯了。然后在写优秀的平面设计作品的分析文章，发现别人的不同寻常之处，更是提升自己的方式。最后关于要不要再修改觉得不好的平面作品，我还没有想好。希望大家可以一起交流，共同进步。）

最后，给大家推荐Robin Williams的书《写给大家的设计书系列》