品牌是企业最重要的资产，品牌可以带来产品溢价和“忠诚”，我们可以用“溢价多少”与“忠实粉丝数”这两个关键绩效指标来评估品牌。
建立品牌的5种方法：
1. 提出一个动人的品牌主张。
品牌主张是灵魂，就像一个美丽女性，如空有其表，难免美中不足；如果加上学识、气质、追求、理想，才更有持久魅力。
"just do it"这句经典广告语，恐怕无人不晓。它起源于80年代，耐克和锐步的竞争。当时美国女性有氧运动兴起，锐步的运动健身鞋被一抢而空，而耐克则陷入苦苦的追赶之中。耐克委托W+K广告公司，扩大耐克品牌影响力。这句洒脱的象征“想做就做”体育运动精神的广告语应运而生，最后成为耐克品牌主张，为耐克赢得market，收获源源不断的品牌忠诚。
Just do it !
2. 保持一致的品牌个性。
品牌拟人化，就是为品牌赋予个性，并且保持个性。这和明星讲究“人设”一样，鲜明的个性才能在脱颖而出。找到个性不难，难在如何在纷繁的传播环境中保持一致。
大部分数字传播作品随着热点的场景变动而变化，传播的语调与风格变化无穷，造成品牌个性的分裂，以致无法累积产品拟人化所需要的品牌个性。
品牌人格模型
台湾很成功的案例——全联超市，它的品牌个性就是“过分的老实与纯朴，甚至经常自曝其短”，这个品牌与消费者是一种老实人与聪明人的关系（全联品牌是老实人，消费者则是聪明人）；所以他的所有传播中，透露的都是老实人平凡生活的个性。
全联经济美学
3. 创造不凡的品牌风格与语气。
杜蕾斯和冈本，同样是开车，有什么不同？杜蕾斯的传播中，定位的是一位有点坏、懂生活有情趣的段子手、“老司机”式的绅士形象，以轻松诙谐的手法传播普及性知识。你会发现杜蕾斯在社会化传播中，充当娱乐者的角色，不管是结合节日、事件、明星等，都可以进行“内涵”和“污污”的联想、改造成自己的内容。
一切皆可”杜蕾斯“
而冈本与杜蕾斯不同，作为一个历经80余载的老牌企业，冈本一直背靠实力、头顶光环，世界最早开始生产安全套的厂家、最薄的安全套产品、日本market上绝对性的领导者等头衔。它的品牌态度有两个关键词：严苛和自我，它的风格是一股与“污”“黄”风格完全不同的文艺范。你会发现它的传播风格一贯严谨、艺术、诚恳。
冈本《主妇的厨房》
4. 投射品牌背后的善意。
丁香园的品牌愿景是健康更多，生活更好。丁香医生关注健康生活，发展之初，最爱做的事情就是“辟谣”，除了一些健康常识生活常识外，还大胆揭露过一些名企。比如曾和保健品企业权健正面刚。在2020年初，新冠疫情突发；丁香医生每日更新全球、全国防疫情况，分享防疫知识。
丁香医生的声明
品牌背后的善意，使品牌拥有者真心相信：一切都会更好。当今品牌的善意，经常是通过企业公益活动来传达。另一方面，品牌绝对不做什么，其实也很重要。
5. 提供一个人们愿意参与的品牌故事。
说到褚橙，想必大家会有一些陌生，但是创立它的人想必大家都不会陌生，他就是褚时健，是褚橙品牌的创始人，也是凭借着一人的影响力硬生生地把褚橙这一品牌打响。
当年，75岁的褚时健，刚从监狱里保外就医回到家乡，他不再是“中国烟草大王”，更不是红塔集团的董事长。他放下过去，承包荒山种橙子；直到85岁，褚时健的橙子终于进入了北京market，种植十载，不屈不挠。这个老人家从人生的谷底再次走上了人生的高峰。因为褚橙的故事，普通的冰糖脐橙也被人们叫做“励志橙”。
褚橙: “励志橙”
人都是情感动物。当品牌的做人处世之道和永续使命被清楚地梳理成品牌故事后，各种信息也就自然地被人们接纳，品牌故事成为所有销售活动的源头，于是人们才会心悦诚服地购买你的商品。这遵循了消费者吸收消化信息的先后次序，先有交情，后有交易。
特别说明：
有关品牌的理论均来源于《如何把产品打造成有生命力的品牌》
部分案例来源于网络整理
（希望通过案例帮助了理解 但是总是被“锁定”已经修改了几次 这次求通过啊）
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