要想设计出与众不同的作品，或许并不容易。最近看了迪士尼出品的《疯狂动物城》，俗话说外行看热闹，内行看门道。整部电影除了令人炫目的场景和憨态可掬的动物们，还始终洋溢着美国梦所秉持的正能量。电影的故事并不新奇，但每一个人物守正出奇。狡猾的狐狸尼克情商极高，弱小的兔子朱迪勇气可嘉，一贯温顺的羊副市长心机叵测，堪称微创新和逆向思维的佳作。
如何能做到别人做不到的事情？归根结底是将自身的优势充分发挥，形成完整的条件体系和核心竞争力，开发市场的蓝海。小兔子朱迪立志做警察，她所擅长的是慎密的逻辑分析能力和一往直前的坚持，善于构建自己的长处。联想到当下，许多掌握了资源垄断条件的个人或者企业，他们由于缺乏创新的动力而懒得去做别的事情，导致企业或个人事业衰退。朱迪本可以种胡萝卜为生，但她执意开辟一片蓝海，在她的人生字典里，当警察并不是毫无根据的幻想。如同产品创新，任何微创新在开始可能是荒谬的想法，但日后加以实践可以将其变成现实。
宋代词人苏轼曾经写过: "横成岭侧成峰，远近高低各不同，不识庐山真面目，只缘身在此山中"。我们的思维系统也应该是要善于视角转换，因为转换视角会收到奇效。在《疯狂动物城》这部电影中，许多角色的最终诠释与观众先入为主的设想大相径庭，这也是整部电影的高明之处，这部作品的微创新其实渗透在了角色的定位之上。因为在很多情况下，人们会因为各种思维的陷阱而无法对事物正确地进行分析判断。羊副市长由善转恶并不是物种的变异，反倒是迪斯尼的求新求异；狐狸尼克最终成为警察，相信会让许多观众感到意料之外，但是如果我们转换思路，联想到其本质就不难理解。微创新也是这样，你面对一些问题，如果按照一般的方法往往难以有效解决，那么，我们可以对问题的本身，或者解决方法进行不同角度的判断，逆向操作，从而找到创新的突破口。在本片中，狐狸和兔子结为战略合作伙伴，不也是跨界混搭吗？
在多数人看来，创新求异似乎很难，而迪斯尼所做的就是专注地讲好这一个故事。通过音乐不断渲染高潮，显然这个路数并不新鲜。但导演再次做了微创新，整场电影的主题曲只出现两次，每一次都与情境准确吻合。《Try everything》既是女主角的心声，也是唤起大众的共鸣。当音乐与奔驰的列车同行，观众体验的不再是朱迪去寻找新彼岸，而是自己内心深处的觉醒:"如何打破樊篱，尝试新事物，开启更大的世界"，这个就是共情。《尝试一切》这首歌最后以模拟拉丁舞后的动物们载歌载舞的变现形式，巧妙地把现实与电影结合结合起来，构成了嘉年华的主旋律，使故事本身收获了完美的结局。另外，电影中许多品牌的植入都做了微小改变，产品来源于生活又高于生活，这些细小的编排如果仔细揣摩，就不得不感叹微创新的力量。所谓的体验经济，其实就是在细节上给观众带来不同的效果。
如果说创新有特定的路径，那么在这条路径上，你可以正着走也可以反着走，往前走别有一番风景，往后走亦不属异类。《疯狂动物城》透过反向创新的手法创造了电影市场上的蓝海，虽然我们可能无法复制它的成功，但其创新精神值得深入领悟。
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