闲话文案

纸上方寸小，内容妙义多。

如何说这个时代文案的意义呢？我觉得其一响应信息时代快捷高效的生活，一句话可以传递的信息便不再有使用文章的必要;其二，伴随纸媒时代的没落，新媒体承载的内容输出，文案逐渐成为一种博人眼球的招牌。

求索千百度，回首来时路。

文案即精彩简短又发人深省的文字。当这个时代的文案逐渐成为一种工作，变得愈加学术化，体系化，是不是真的成为纸媒时代落魄文人的幸事呢？

文案的创作，从无到有，由简至精。窃以为文案不能完全等同于当前一些主流文案写手的工作方法，由某几个功能性部分的加和去获得，因为文案的分析是停留于创作阶段之后的。当前文案创作的方法是对现有文案的一种结构剖析，但在这种剖析的基础上去创作，是不是真的能生产出如同母本一样精彩的文案呢？我认为很难，文案的产生，更多的基于灵性和积淀。

所谓灵性，外成造化，内蕴心神。精巧之人于新鲜事物必有所感，感于内遂文发于外，触大多数体验者自身未感之处，故成其美。然灵性无存时，内无所感，外无所发，形同陌路，味同嚼蜡。

谈及积淀，字词句读，精细锤炼。一雕一琢，莫不前缘。方法是可以简单获得的，然而驾驭方法的实力必然是春秋冬夏，毫无懈怠去打磨的。文案是最取巧的工作，也是最取不得巧的工作，有过那百千寒夜里凿壁偷光的苦读，方能匠心独运，举重若轻，拈花一笑中得常人之难得。

便如关东野客说的:你如今的眼睛里，藏着曾经走过的路，读过的书，看过的风景，流过的悲伤，还有曾经爱过的人。你笔下的文案中，也藏着你往昔走过的路，夜里读过的书，昨日看过的风景，生活中的柴米油盐，还有你曾经不愿意描述的心情吧。

一个人是最容易隐藏自己的，来到一个陌生的城市，披上一张没人见过的面具，差强仿佛间就判若两人。然而你笔下的文字，又无时无刻不撕毁着这伪装好的一切，心中有千疮百孔，文字又怎么能美若蜜糖？心中无山河锦绣，文字又怎么能挥洒大方？

凡操千曲后晓声，观千剑而后识器。

刘勰《文心雕龙》如是说，当眼界到了，手上的文字便也离化境近了一步。如同当今热招的一种工作岗位为资深文案，资历等同于什么呢？也许可以约等于写出过爆款文案，也许可以约等于曾经效力于五百强，然而更多的是等同于一种眼界吧。当眼界到了，便能够运筹帷幄;当眼界到了，面对新的产品就更懂得怎样用文字来打破产品和用户之间的空间距离，更好的让用户去倾听产品的声音。

那些做出优秀文案的人，莫不是热爱生活的有心人？那些相信着山川草木，花鸟鱼虫，百物有灵的人，因为他们是生活中的有心人，所以更加能够用最简短的交流去展现自己心中的精致。每一个做文案的人，都是特殊的人，是在人群中融入又不融入的人，是在人群中让人一眼发现的人，然而反其道，他们也更加识人吧，也能更轻松去发现哪些人懂得倾听他们文字中振聋发聩的呐喊。他们一样是勇士，因为敢于面对一切刚刚破空出世的新鲜事物，敢于以破冰的方式去为新产品代言。

文案以其皮肉之妍美而登场，后籍筋骨之精悍而动人。文案之美，美如佳酿，入口惊艳，余味悠长;文案之巧，巧似国手布棋，一子千斤，不可稍动;文案之寿，寿比桑田沧海，浊世更迁，迷人依旧。

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