20171220WED-众里寻他千百度
昨天讲得其实是推播式营销，而给消费者与企业或者品牌进行积极的互动的权利被称作集客式营销。其实就是做内容运营的和做用户运营的。由于是用户的需求做主导，当然也少不了搜索引擎。简单介绍一下这几种方式。
博客
企业在博客上发布信息，并以此来吸引消费者访问网站。博客已经出现了二十几年，与传统网站不同的是，博客只包含按照时间从近到远的顺序排列信息帖子或者条目。企业可以委托给独立的写手来编辑，也可以让营销部门进行撰写。为了了解网络上的热门话题，营销人员可以通过搜索引擎优化工具来确定合适的博客题目，许多企业都任用了内部人才来撰写博客内容。
流程一般是这样：首先选择吸引目标受众的关键词、短语或问题。再以关键词或者问题作为依据撰写内容，确保读者能够从所选择的话题中获得有价值的洞见。引用行业专家和研究报告的结果，添加图片和视频，并提供原始网页的链接。使用网页软件或专业的企业博客平台发布博文，将博客提交给同步网站，并在Facebook、推特和Instagram等社交网络上分享。检测博客的关键统计数据（访客数，跳出率，每次访问页面数，转化率，关键词）、RSS feed以及邮箱的订阅量。这其中值得注意的是：不要过分关注搜索引擎优化而忽视了内容本身的质量，不要忽略事实而仅仅是提供观点或是重新包装，不要因为设计欠佳、排版混乱而影响了内容的可读性。
播客/拍客
这俩与博客类似，只是稍有不同，分别是音频和视频的发布，现在还有了直播。为了从中获得收益，企业要制作有趣的或者是能增长见识的内容，流程是这样的：确定题目、撰写大纲，录制音频或者视频。编辑音轨和素材，去除背景杂音、错误以及重复，有需要的话可以进行进一步的后期处理和剪辑。然后为播客保存为MP3格式，拍客保存为适合小屏幕观看的格式，并对其进行压缩，使其便于下载。接着将内容嵌入在新帖子中发表，使用APP生成地址，提交给iTunes或者其他平台。最后记录订阅者数量，使用消息来与服务（Web Feed）获取用户的账号或者邮箱地址信息，互动频率和其他统计量。做播客和拍客的主要目的是让首次访问网站的人订阅，一旦订阅，企业就可以开展促销，比如在下载页面做广告，也可以赞助一些播客、拍客以提升品牌形象。
社交媒体营销
人们之所以热爱社交网络是因为分享、评论、点赞仿佛是给了用户皇帝批阅奏章般的权利，感到自己被重视。营销人员负责制作吸引眼球的内容。一般会选择迎合用户而提供娱乐性内容，也不乏用户积极寻找的信息。如果内容足够吸引人，就会有不少关注者愿意分享给亲朋好友，引起传播上的裂变。达到一定的流量就可以被搜索引擎准确收录，可以吸引更多人的兴趣。内容营销人员的目的是把访问网站、博客、社交媒体的搜索者，转变为网站内容的订阅者和双向沟通的参与者。而前所未有的扁平化带来的优势是企业更容易接触的目标人群了。
搜索引擎优化（SEO）
92%的流量会被搜索结果的第一页占有，可想而知一个好的排名有多重要。所以企业通常使用搜索引擎优化工具，监测使用关键词搜索时企业网站的排名，并采取措施提高这个结果。常用的措施主要有：选取适当的关键词，链接到其他网站，以及制作包含热搜词的内容，使网站与各种搜索请求关联起来。当然还有一些搜索引擎提供的付费的广告形式，尽管对企业来讲也有较大的作用，但总免不了一部用户会直接选择跳过广告看下面的正常搜索结果。搜素引擎优化主要是围绕关键词、链接和结构的。关键词直接体现用户需求，链接权重体现网站在网络中的地位，而结构尽可能地利于搜索引擎的收录。这部分的内容之后可能会单独探讨一下。
明天可能会试着分析一下在这两天说的推送与吸引之间有着什么样的联系与区别。
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