大卫·奥格威，奥美广告公司创始人。他曾经当过见习厨师、推销员、农夫、外交官，最后才进入广告节，却成为了现代广告之父。他一生只写了数本书，却在岁月的流淌中成为了经典。他的许多经典理论，直到今天依然适用。
01 好文案不会让文字抢风头
文笔固然重要，套路也难等可贵。可是一个好的广告文案是不引公众注意，就可以把产品推销出去。读者看完你的文案不会感叹“这文笔真是让人惊叹啊”，而是会产生“这产品我也想赶紧买来试试”这样的想法。
02 卖广告，也要诚实
世界上不存在完美无缺的产品，消费者也不是傻瓜。有些人喜欢在文案中对产品夸大其词，只吹嘘产品的好处，而对产品的缺点避而不谈。但是，完美是无法让读者信服的，与其闪烁其词，不如如实相告。
03 修改，修改，在修改
你的文案，是不是仅仅把文字堆砌出来就算完成任务了呢？你会重读自己的文章吗？
就连大卫·奥格威这样的大亨，也常常对一份稿子反复修改，甚至多达17次，何况是我们这种新手的呢。想要写出好文案的第一要素就是，沉下心，修改修改，在修改。
04 确认产品的定位后，不轻易修改
市场上，每年都有新品牌进入旧品牌离场，而站得最久的，是那些确立了定位之后，从不轻易更改自己定位的人。我们需要做的，就是重复，重复，再重复。直到在消费者的心理中占据了一个稳固的心理货架。例如，说到可乐，你就会想到可口可乐，说到燕麦片，你就会想到桂格。
把产品的定位重复一万次，直到所有人能够把你的定位和产品进行自然联想。
05 为产品写文案之前，先问自己对这个产品认不认可
好的产品，可以因为诚实而畅销。用诚心写出来的文字才会真诚而非前言不搭后语。如果你认为一件产品不好，而又坚持为它写广告语，效果与说谎无异。我们都知道，说了一个谎言，往往就需要用更多的谎言用来填补。所以，与其为不认可的产品绞尽脑汁，不如去寻找你认可的产品。
维持本心很困难，重复做简单的事情也很困难。但行路远了，我们会发现，那些不断坚持的人会在道路的尽头，闪着亮光。
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