杂书笔记1-《文案的基本修养》

时间：2020年7月15日；

书目：《文案的基本修养》

1.我知道至少有一半的广告预算是浪费的，但我不知道是哪一半。

2.Let us prove to the world that good taste, good art, and good writing can be goodselling.

  我们要向世人证明——好的品位、好的艺术、好的文字，可以变成好的推销。

3.“促成其行为的改变”，是广告的终极目的。“行为的改变”未必是购买，有可能是下载，有可能是参与，

有可能是投票……如果是公益广告之类，还有可能是生活习惯和日常言行的改变。

比如，一个人本来觉得什么牌子的衬衫都差不多，但看了一个广告，忽然觉得好像这个牌子的衬衫有点不一样；

或者一个人原来觉得某种牌子的车全是一些没文化没品位的人开的，但看了一个广告，突然觉得自己作为大学老师，

也许开个这个牌子的车也还行；再或者，一个原本每天早上都不吃鸡蛋的人，看了广告，

发现每天吃个鸡蛋原来是个很有必要的习惯……可能只是造出了一点点感受或者埋下了一个看法，

而这些改变就有可能形成偏好、变为需求，可能改变他日后的一些选择，促成他一些行为的转变。

4.品牌业绩的成长通常来自3个M——“More user，Use more，More expensive”，即“让更多人来用，让每个人用得更多，让每个人花费更多”。

5.发现需求比发明需求更容易达到目的。

6.品牌，是一种固化的偏好。

7.Kindle阅读器曾经做过一组广告，广告中的文案是“盖Kindle，面更香”。