读《引爆点》

刚刚读完，马尔科姆格拉德威尔的《引爆点》，一个从显层角度做深度挖掘的流行三法则的论述求证。推出了流行三法则：个别人物法则、附着力因素法则，环境威力法则。一个事情具备这个三个法则就具备了引爆点也或者或具备了流行事件要素。

个别人物法则：经济学家们经常谈到“80/20法则”的意思就是，在所有情况下，一项工作中的大约80%都是由参与工作的20%的人完成的。

80%的犯罪活动系20%的犯罪分子所为；

80%的交通事故由20%的司机造成；

80%的啤酒被20%的饮酒人士喝掉；

社会流行浪潮的发展过程与此类似，它们也是由少数几个人驱动起来的，在驱动社会流行浪潮方面，这些人之所以与众不同，并不是因为他们性与旺盛，而是因为他们擅长社交、精力旺盛、博学以及在同类中有足够的影响力。

个别人物法则意思是：在这些特别人物中，有人意识到了时尚趋势，通过自己的社交能力、活力、热情和魅力把“某某某”传染给大家。

附着力因素法则：人们常常花费大量时间思考如何促使信息更容易传播，即如何使我们的产品或者观念让尽可能多的人知道。但是要把消息传播出去，一个关键点在于怎样确保接受者不会左耳进右耳朵出。信息有了附着力就意味着它会对人产生影响，如此你就不能把他从你的脑海中赶出去，也不能把它从你记忆中清除出去。

如1954年，当温斯顿牌过滤嘴香烟首次面世时，公司打出的广告标语是：“温斯顿，正统烟的味道。”借助这句令人难忘的广告语的力量，香烟大卖。

附着力因素法则告诉我们，有一些特别的方式，能够使一条具有传染性的信息被人记住，只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改，就能在其影响力上收到显著的效果。

这不就是文案的力量吗，作者把它叫成了附着力因素。

环境威力法则：作者引用的案例是巴尔迪摩市，分析发现本地性病的传播居然跟当地的环境有直接的关系，环境威力法则认为，人们对自己周围环境的敏感程度比他们所想象的更为强烈，具体案例请读书。

引爆点所涉及的这三条法则，给我们提供了理解流行浪潮的一种方法。它能引导我们找到引爆点。

读国外的书有一个明显的感受，就是每个观点和思想基本上都是以论文的形式完成，引用大量的数据和调研，然后总结出来求证观点，或者是先推出一个假设，随有来论述求证，就像“引爆点”这本书一样。