【新闻理论】“标题党”这个现象怎么分析？

【新闻理论】“标题党”这个现象怎么分析？

原创： 鹿仔 MJC新传考研 

【我们以一个段子开始今天的故事】

1，唐僧取经回北京才下飞机，记者问：你对三陪小姐有何看法？唐僧很吃惊：北京也有三陪小姐？记者第二天登报《唐僧飞抵北京，开口便问有无三陪》。

2，记者问唐僧：你对三陪问题有何看法？唐僧：不感兴趣！记者第二天登报《唐僧夜间娱乐要求高，本地三陪小姐遭冷遇》。

3，记者问唐僧，你对三陪小姐有没有看法？唐僧很生气：什么三陪四陪五陪的？不知道！记者第二天登报《三陪已难满足唐僧，四陪五陪方能过瘾》。

4，记者后来再问唐僧，唐僧不发言。记者第二天登报《面对三陪问题，唐僧无言以对》。

5，唐僧大怒，对记者说，这么乱写，我去法院告你！记者第二天登报《唐僧一怒为三陪》

6，唐僧气急之下，将记者告到法庭。媒体争相报道《法庭将审理唐僧三陪小姐案》，唐僧看后撞墙而死。

 【事件回顾】

中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2005名受访者进行的一项调查显示，78.7％的受访者有过被标题党“欺骗”的经历。夸大事实（65.5％）、断章取义（61.6％）和故留悬念（49.1％）被指为最常见“标题党”行为。66.0％的受访者直言“标题党”会让自己对文章的认可度和转发可能性大打折扣。73.8％的受访者认为媒体行业应恪守新闻伦理，禁止蓄意炒作舆论“热点”。

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1.“标题党”为何频频搬上新传考题上？

“标题党”到底是什么？

“标题党”一般被认为是靠新闻标题来获取新闻注意力的一种方式。在网络上，奉行“标题党”的网站编辑意图通过这种方式获取点击量；对于报纸而言，“标题党”一派的新闻则会获得更多阅读量。

“标题党”的实质是新闻失实！

2.“标题党”泛滥的坏处

“标题党”是一种严重损害新闻媒体公信力和社会风气的行为。一方面，“标题党”片面追求眼球经济的新闻字眼一定是偏激的、夸张的，会扭曲新闻事实，对新闻当事者身心会造成极大伤害；另一方面，“标题党”也是影响媒体公信力的一剂毒药，通过一时的新闻标题获得读者关注，下一次阅读时读者便不会选择和信任此媒体。

3.“标题党”泛滥的原因及背景

①经济利益的驱使——博眼球挣流量

对经济利益的追求是一切媒体存在和发展的意义之一。与传统媒体相同，网络媒体同样也会受经济利益的驱使，不一样的是，网络媒体的经济来源主要依靠广告赞助及网民消费。与平面媒体的销量、电视媒体的收视率相似，网络媒体的权威性和影响力主要来自点击率。因而，编辑出能抓住受众兴趣点和好奇心、吸引受众去点击的题目就成了网媒编辑的重要工作，“标题党”应运而生。

②缺少法律的监管——监管力度不够，违法成本低

网络作为一种新兴媒体，目前其相关的法规有《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等。这些法规在一定程度上能对网络新闻标题失范起到监督规范作用，但由于互联网和网络媒体的迅猛发展，我国网络媒体相关法律法规的制定相对滞后，导致监管和审查的力度不足，这也是造成“标题党”泛滥的一个原因。

③媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失——缺乏社会责任担当

网络媒体的伦理失范现象，归根到底是由于媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失。网媒是新兴媒体，从业人员鱼龙混杂，有的甚至根本没有经过专业的新闻从业培训就直接上岗。不仅是新闻标题，新闻内容也经常文不对题、粗制滥造。再加上当今社会人普遍心浮气躁，很难再有人是怀抱着坚定的职业信念来从事新闻行业、承担社会责任的。

4.抵制“标题党”的策略

①完善相关法律法规 ，打击新闻造假

要尽快理清现有的法律法规中的盲点并加以完善补充，如制裁谣言的罪名体系、网络造谣的入罪标准等，从宏观层面杜绝“标题党”的产生和蔓延。

②加强从业人员的职业道德建设，坚守社会责任

 要加强网站从业人员的职业道德教育，建立健全网站内部管理制度，规范信息制作发布流程，自觉接受社会监督，积极落实公众举报，把网络文明建设的要求落到实处，严格做到不发布违反法律法规和社会公德的有害信息，不传播谣言和虚假信息。

坚守社会伦理和新闻伦理的底线，同时履行舆论监督的职能，引导主流价值观。新媒体环境下，媒体对于舆论的引导性功能凸显，媒体需要秉承社会责任，引导舆论。

③自律与他律相结合

除了通过业务培训、职业道德培养来建立网络新闻的行业自律之外，网媒还应建立健全一个受众监督机制，如举报体系等，通过受众来对网媒“标题党”进行监管，并由此建立完善的奖惩制度。

随着新媒体的快速发展，国家对新媒体的管理日益重视，先后出台了一系列法律法规，对新媒体发展进行监督和管理。而在传统媒体方面，对于媒体人员监管的规定就相对较少，主要靠媒体自律、行业协会他律及读者举报等形式进行。因此，增加对传统媒体的监管也势在必行，增加监管途径、渠道和方式也是解决报纸“标题党”等问题的有效方法。

 “倘若一个国家是一条航行在大海上的船，那么新闻记者就是船头的瞭望者。”

                                                                                                      ——美国记者普利策

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