由于利益相关者日益多元的价值观和难于调和的优先考虑事项,企业不得不面对不断的变化或前所未有的挑战。
许多企业通过处理大量的消费者数据、频繁召开规划会议,利用情景规划等各种技术和模型来制定战略。但是,由于不能为日益复杂的经营环境建立模型,现代战略规划流程无法帮助企业应对面临的重大问题。
霍斯特·里特尔(Horst W.J. Rittel)和梅尔文·韦伯指出,许多战略问题不只是棘手或顽固——它们十分“抗解”。抗解的问题各不相同,因为传统流程无法解决。一个抗解的问题有无数原因,很难描述,也没有一个正确的答案。
根据奥卡姆剃刀定律,去繁就简,最简单的技术通常是最好的。约翰·卡米勒斯(John C. Camillus)认为,找到解决抗解战略问题的方法是不可能的,但企业可以学会应对这些问题。
1、让利益相关者参与,记录意见并进行沟通。
组织利益相关者参与头脑风暴会议、务虚会、小组讨论、设计专家研讨会等,每个人对问题的界定不一定一致,但利益相关者应该充分了解彼此的立场,讨论对问题的不同解释,共同寻找解决问题之道。
持续记录利益相关者的假设、想法和关注点,看似微不足道却很重要。这样做有助于企业了解利益相关者隐性的假设,并评估措施的有效性。记录的文件还可以帮助高管交流想法,对于实行计划至关重要。
在美林信贷公司,公司规划师有效规划的三条最重要规则很简单:“一、沟通!二、沟通!三、沟通!”
汤姆·阿特利(Tom Atley)和霍华德·布鲁姆(Howard Bloom)指出,这样还可以增强集体智慧,抵消群体思维和认知偏见,使群体能够比个人更有效地解决问题。让更多的利益相关者参与使得规划过程更加复杂,但也扩大了创造力的潜力。
2、不忘初心,忠于使命。你的价值观、能力稟赋、抱负三者合一,是高管的指南针,并将关注的焦点集中在机会与威胁上。
3、不要困在选择中,干起来再说。在充满复杂和模糊可能性的抗解世界中,企业不知道自己的策略是否恰当,不知道策略可能造成什么后果。既然无法选择,不如直接尝试一些可行的策略,即使对其影响并不确定。
查尔斯·林德布卢姆(Charles Lindblom)指出,政府官僚关注的是能够采取的少数行动,而不是摆在面前的无数选择。他称之为得过且过的科学,他认为,随着时间的推移,政府会不断对政策做出细致的改变,以此取得进展。企业组织也可借鉴。因此,为对付抗解的问题,聪明的企业会开展实验,启动有创意的试点项目,测试原型——犯错误并从中吸取教训。
4、寻找未来微弱信号。现在企业设计的计划系统是基于反馈的;将结果与计划进行比较,并采取纠正措施。当然,反馈让企业能够完善基本合理的策略,而抗解问题需要高管提出新的策略。
除了关注世界各地的供应商、竞争对手、潜在进入者和客户外,企业还应该扫描监管和技术变革的渠道。最重要的是,高管必须不定期探究、监控、分享自己策略背后的假设。
网友评论